{"id":30485,"date":"2025-01-06T10:37:29","date_gmt":"2025-01-06T13:37:29","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=30485"},"modified":"2025-01-06T10:37:31","modified_gmt":"2025-01-06T13:37:31","slug":"quem-cuida-do-acervo-de-uma-marca-de-luxo-diretor-da-cartier-fala-sobre-patrimonio-da-maison","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=30485","title":{"rendered":"Quem cuida do acervo de uma marca de luxo? Diretor da Cartier fala sobre patrim\u00f4nio da maison"},"content":{"rendered":"\n

Cinema, literatura, presen\u00e7a em museus internacionais; a joalheria brilha tanto por suas cria\u00e7\u00f5es contempor\u00e2neas quanto por seu patrim\u00f4nio excepcional. Aqui, uma entrevista com Pierre Rainero, diretor de imagem, estilo e patrim\u00f4nio da Cartier<\/em><\/h4>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Por Katell Pouliquen*\u00a0<\/p>\n\n\n\n

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A atriz Elle Fanning usa cole\u00e7\u00e3o Cartier que remete \u00e0 vibra\u00e7\u00e3o da C\u00f4te d\u2019Azur dos anos 1950 \u2014 Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o\/Instagram<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

F\u00e1brica de sonhos, colmeia guiada por artes\u00e3os de talento monstruoso. H\u00e1 quase 180 anos, Cartier enriquece suas preciosas cole\u00e7\u00f5es de joias e rel\u00f3gios. Abaixo, uma entrevista com\u00a0Pierre Rainero, diretor de imagem, estilo e\u00a0patrim\u00f4nio da maison, um homem que conhece todos os seus segredos.<\/p>\n\n\n\n

MARIE CLAIRE Voc\u00ea \u00e9 respons\u00e1vel pelo patrim\u00f4nio da Maison Cartier. Em que consiste esse trabalho?<\/strong>
<\/strong>Pierre Rainero:<\/strong> O patrim\u00f4nio come\u00e7a pelos arquivos, que datam do in\u00edcio da maison e s\u00e3o colossais: trata-se das informa\u00e7\u00f5es que permitem rastrear a cria\u00e7\u00e3o, produ\u00e7\u00e3o e comercializa\u00e7\u00e3o de nossas pe\u00e7as. Isso inclui livros de contas, desenhos, fotos, cat\u00e1logos, campanhas publicit\u00e1rias, esbo\u00e7os de arquitetura, entre outros. Desde Louis Cartier, que dirigiu a maison de 1898 a 1942, preservamos tamb\u00e9m como o mundo exterior nos retrata: nossa presen\u00e7a na literatura, no cinema, na m\u00eddia\u2026 Al\u00e9m dos arquivos, Cartier mant\u00e9m o que chamamos de “a Cole\u00e7\u00e3o”, iniciada em 1983 com fins educativos e de compartilhamento, contendo cerca de 3.500 pe\u00e7as.<\/p>\n\n\n\n

MC: Dentre essas pe\u00e7as, poderia citar uma que lhe toca especialmente?<\/strong>
<\/strong>PR: <\/strong>Eu mencionaria um broche que Jacques Cartier, da terceira gera\u00e7\u00e3o da fam\u00edlia, encomendou para sua esposa Nelly, em 1933. \u00c9 uma pe\u00e7a estilisticamente interessante, de formato geom\u00e9trico: uma ametista cercada por quatro cantos de diamantes contornados por safiras calibradas. Essa pe\u00e7a modernista reflete o que h\u00e1 de mais singular na joalheria: tornar eternos os preciosos momentos da vida. A ametista \u00e9 a pedra de nascimento de Nelly Cartier [cada m\u00eas do ano \u00e9 associado a uma pedra, nota da reda\u00e7\u00e3o]. Eles tiveram quatro filhos, da\u00ed os quatro diamantes. E a mod\u00e9stia de Jacques Cartier est\u00e1 no pequeno contorno de safiras, que \u00e9 a sua pedra de nascimento.<\/p>\n\n\n\n

MC: Qual \u00e9 sua apari\u00e7\u00e3o cinematogr\u00e1fica favorita?<\/strong>
<\/strong>PR: <\/strong>Uma cena que adoro em O c\u00e9u pode esperar<\/em>, de Ernst Lubitsch, em 1943. \u00c9 um dos meus filmes favoritos, porque a protagonista, Gene Tierney, tem uma beleza e uma eleg\u00e2ncia extraordin\u00e1rias. N\u00e3o aparece uma joia, mas\u2026 uma fatura! A hero\u00edna encontra, no bolso do casaco do marido, a fatura de uma pulseira de diamantes que ela nunca viu \u2013 se \u00e9 que posso dizer assim. A fatura \u00e9 mostrada em tela cheia, com os bras\u00f5es das fam\u00edlias reais de que \u00e9ramos fornecedores na \u00e9poca. O marido se defende de qualquer trai\u00e7\u00e3o. E o personagem de Gene Tierney responde: \u201cCartier never makes a mistake\u201d (\u201cCartier nunca erra\u201d, em portugu\u00eas). Essa cena ilustra a ess\u00eancia da rela\u00e7\u00e3o entre um joalheiro e seu cliente. Uma casa de joalheria n\u00e3o seria nada sem confian\u00e7a \u2013 e o segredo faz parte disso.<\/p>\n\n\n\n

MC: Como dar vida ao patrim\u00f4nio e alcan\u00e7ar gera\u00e7\u00f5es mais jovens?<\/strong>
<\/strong>PR: <\/strong>O trabalho manual, e mais amplamente tudo o que requer tempo, experi\u00eancia, talento e sensibilidade, \u00e9 extremamente valorizado em nossa \u00e9poca. Al\u00e9m disso, alcan\u00e7amos o grande p\u00fablico por meio de exposi\u00e7\u00f5es monogr\u00e1ficas nos maiores museus do mundo. A primeira foi realizada no Museu do Petit Palais, em 1989, e, desde ent\u00e3o, j\u00e1 organizamos mais de quarenta exposi\u00e7\u00f5es, do Metropolitan Museum of Art, em Nova York, ao British Museum, em Londres, e \u00e0 Cidade Proibida, em Pequim. Os curadores de museus conhecem nossa cole\u00e7\u00e3o e o que ela representa artisticamente.<\/p>\n\n\n\n

MC: Por que a joalheria \u00e9 uma forma de arte?<\/strong>
<\/strong>PR: <\/strong>Essa dimens\u00e3o \u00e9 pouco valorizada, inclusive nas escolas de arte. No entanto, a joalheria \u00e9 uma for\u00e7a de proposta importante na evolu\u00e7\u00e3o das formas. Na \u00e9poca da art nouveau e da art d\u00e9co, ela esteve no centro de uma pesquisa formal exigente. Na Cartier, questionamos a abstra\u00e7\u00e3o antes mesmo do cubismo. A exposi\u00e7\u00e3o Cartier e as artes do Isl\u00e3, que passou pelo Museu das Artes Decorativas, em Paris, pelo Louvre Abu Dhabi e por Dallas, mostrou como as artes isl\u00e2micas representaram uma faceta da modernidade do s\u00e9culo XX no Ocidente. Foi um grande sucesso. Cabe a n\u00f3s continuar o di\u00e1logo com os museus, sem, \u00e9 claro, substituir o trabalho cient\u00edfico deles.<\/p>\n\n\n\n

MC: Voc\u00ea acha que a Maison Cartier faz parte da cultura pop?<\/strong>
<\/strong>RP: <\/strong>Sim, e isso \u00e9 uma enorme satisfa\u00e7\u00e3o. Nossa miss\u00e3o \u00e9 propor objetos belos, mas n\u00e3o para ficarem guardados em prateleiras: queremos que nossos contempor\u00e2neos tenham vontade de us\u00e1-los! N\u00e3o somos psicossoci\u00f3logos, mas buscamos compreender os estilos de vida.<\/p>\n\n\n\n

MC: Como manter uma rela\u00e7\u00e3o \u00edntima entre uma maison e seus clientes?<\/strong>
<\/strong>PR: <\/strong>Por meio da confian\u00e7a na qualidade do savoir-faire e na inova\u00e7\u00e3o. E pelo fato de estarmos na intimidade, na celebra\u00e7\u00e3o de filhos, anivers\u00e1rios, casamentos\u2026 Penso no filme Maria<\/em>, de Pablo Larra\u00edn, sobre Maria Callas. Os objetos que acompanharam a diva fizeram parte de sua vida profissional e amorosa. Nossos arquivos poderiam revelar muitas coisas sobre Callas! Apenas ela e n\u00f3s sabemos, no segredo. \u00c9 o mesmo pacto de confian\u00e7a com nossos clientes n\u00e3o famosos: em nossa maison, n\u00e3o h\u00e1 limite de tempo para a confidencialidade. Cada vendedor ou vendedora, que recrutamos principalmente por suas qualidades humanas, personifica a maison e guarda segredos\u2026 que chegam aos arquivos e permanecem confidenciais.<\/p>\n\n\n\n

Por exemplo, eu cuido das encomendas especiais provenientes de todo o mundo. Pois bem, eu nunca sei o nome dos clientes!<\/p>\n\n\n\n

MC: A maison acaba de lan\u00e7ar um anel Trinity em vers\u00e3o quadrada. No momento em que o surrealismo \u00e9 celebrado em Paris, \u00e9 preciso um toque de fantasia at\u00e9 na alta joalheria?<\/strong>
<\/strong>PR: <\/strong>Sim! \u00c9 sempre necess\u00e1rio combater o esp\u00edrito de seriedade. A no\u00e7\u00e3o de prazer na joalheria \u00e9 essencial.<\/p>\n\n\n\n

*Katell Pouliquen da Marie Claire Fran\u00e7a, com tradu\u00e7\u00e3o de Nath\u00e1lia Geraldo, de Marie Claire Brasil<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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