{"id":30508,"date":"2025-01-08T09:14:31","date_gmt":"2025-01-08T12:14:31","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=30508"},"modified":"2025-01-08T09:24:22","modified_gmt":"2025-01-08T12:24:22","slug":"por-que-as-marcas-de-luxo-estao-investindo-em-experiencias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=30508","title":{"rendered":"Por que as marcas de luxo est\u00e3o investindo em experi\u00eancias?"},"content":{"rendered":"\n

As marcas de luxo est\u00e3o ampliando seus portf\u00f3lios para incluir ofertas que transcendem os produtos f\u00edsicos e entram no dom\u00ednio das experi\u00eancias imersivas<\/em><\/p>\n\n\n\n

Por Tamara Lorenzoni*<\/p>\n\n\n\n

Beach clubs assinados, cafeterias, restaurantes em parceria com chefs Michelin, viagens que geram conex\u00f5es genu\u00ednas, entre outras iniciativas que movimentam o mercado de luxo em 2024, nos d\u00e3o uma certeza: investir em experi\u00eancias para al\u00e9m do produto pode ser um ponto de diferencia\u00e7\u00e3o importante. Mas qual o motivo por tr\u00e1s desse movimento?<\/p>\n\n\n\n

Infla\u00e7\u00e3o, mudan\u00e7as nas prefer\u00eancias dos consumidores e tens\u00f5es geopol\u00edticas, essas foram as grandes causas da desacelera\u00e7\u00e3o no mercado de luxo em 2024. Juntamente com a entrada da nova gera\u00e7\u00e3o de consumidores, uma tend\u00eancia marcante tem sido a prefer\u00eancia desses clientes por gastar mais em experi\u00eancias em vez de produtos materiais, uma mudan\u00e7a que \u00e9 motivada por um desejo de valor e autenticidade, transcendendo o status social.<\/p>\n\n\n\n

A estrat\u00e9gia de diversifica\u00e7\u00e3o das marcas de luxo para o setor de servi\u00e7os e experi\u00eancias responde diretamente \u00e0 retra\u00e7\u00e3o nas vendas e ao comportamento emergente dos consumidores, especialmente dos Millennials e da Gera\u00e7\u00e3o Z, que demonstram uma crescente prefer\u00eancia por investimentos em experi\u00eancias que enriquecem a vida em vez de acumular bens materiais. Em resposta a essa demanda, as marcas de luxo est\u00e3o ampliando seus portf\u00f3lios para incluir ofertas que transcendem os produtos f\u00edsicos e entram no dom\u00ednio das experi\u00eancias imersivas, como vimos com os beach clubs<\/em> no ver\u00e3o europeu, roteiros exclusivos, acesso a eventos especiais e colabora\u00e7\u00f5es com artistas e designers renomados, entre outras a\u00e7\u00f5es para criar experi\u00eancias \u00fanicas que fortalecem o v\u00ednculo emocional com os clientes. <\/p>\n\n\n\n

E o mercado de luxo entendeu isso muito antes, um dos exemplos \u00e9 a aquisi\u00e7\u00e3o da Belmond pela LVMH, que em 2018 simbolizou um marco importante na estrat\u00e9gia das marcas de luxo de diversificar suas ofertas para al\u00e9m dos produtos tradicionais, movendo-se decididamente em dire\u00e7\u00e3o \u00e0 cria\u00e7\u00e3o de experi\u00eancias e servi\u00e7os exclusivos. Belmond, uma empresa renomada por seus hot\u00e9is luxuosos e experi\u00eancias \u00fanicas de viagem, oferece agora desde passeios de trem em cen\u00e1rios cinematogr\u00e1ficos, como \u00e9 o caso do Orient Express, at\u00e9 estadias em propriedades hist\u00f3ricas. A verdade \u00e9 que o futuro do luxo reside para al\u00e9m da qualidade e da exclusividade dos bens tang\u00edveis, mas tamb\u00e9m em uma arena onde a capacidade de proporcionar experi\u00eancias ricas que criem conex\u00f5es emocionais profundas com os consumidores \u00e9 o grande diferencial.<\/p>\n\n\n\n

Outro exemplo relacionado \u00e0 moda \u00e9 Dior, que recentemente lan\u00e7ou o Dior Gold House em Bangkok. Este conceito de loja, introduzido em 8 de dezembro de 2024, reflete a fus\u00e3o da eleg\u00e2ncia parisiense com a tradi\u00e7\u00e3o tailandesa, representando o localismo. <\/p>\n\n\n\n

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Dior GoldlHouse. Fotos: Divulga\u00e7\u00e3o Dior<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Localizada no distrito de Ploenchit, a loja oferece uma experi\u00eancia de compra diferente, apresentando uma combina\u00e7\u00e3o de alta moda, arte local e gastronomia assinada pelo chef com tr\u00eas estrelas Michelin, Mauro Colagreco.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

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Legenda: Dior GoldlHouse. Fotos: Divulga\u00e7\u00e3o Dior<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Legenda: Dior GoldlHouse. Fotos: Divulga\u00e7\u00e3o Dior<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Legenda: Dior GoldlHouse. Fotos: Divulga\u00e7\u00e3o Dior<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Legenda: Dior GoldlHouse. Fotos: Divulga\u00e7\u00e3o Dior<\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

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A iniciativa visa criar uma experi\u00eancia que ressoa com os consumidores, alinhando-se \u00e0 tend\u00eancia das marcas de luxo em oferecer mais do que produtos, mas experi\u00eancias \u00fanicas que aprofundam a conex\u00e3o emocional com seus clientes.<\/p>\n\n\n\n

As marcas de luxo frequentemente lideram o mercado nesses movimentos mais ousados, estabelecendo-se na vanguarda e permanecendo relevantes. Em tempos de recess\u00e3o e uma nova gera\u00e7\u00e3o de consumidores n\u00e3o seria diferente. Mas o que isso ensina para outros tipos de neg\u00f3cios? \u00c9 prov\u00e1vel que essa tend\u00eancia se espalhe para outros setores, \u00e0 medida que empresas de diversas \u00e1reas come\u00e7am a reconhecer o valor de criar experi\u00eancias que complementam e enriquecem seus produtos ou servi\u00e7os. Veremos cada vez mais um n\u00famero crescente de empresas fora do setor de luxo adotando estrat\u00e9gias similares para se diferenciar, aumentar o engajamento do cliente e fomentar uma conex\u00e3o duradoura.<\/p>\n\n\n\n

Definitivamente, a transi\u00e7\u00e3o das marcas de luxo para enfatizar experi\u00eancias al\u00e9m dos produtos reflete uma estrat\u00e9gia adaptativa frente \u00e0s mudan\u00e7as do mercado e das prefer\u00eancias dos consumidores. Experi\u00eancias que transcendem os produtos tradicionais foram as respostas das marcas a esse mercado e aos consumidores, inspirando outros mercados a repensar e inovar na maneira como criam valor para os consumidores, potencializando a lealdade e a conex\u00e3o emocional.<\/p>\n\n\n\n

*<\/em>Tamara Lorenzoni<\/em><\/a> \u00e9 mestre em gest\u00e3o de marcas de luxo pela Domus Academy Milano.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

As marcas de luxo est\u00e3o ampliando seus portf\u00f3lios para incluir ofertas que transcendem os produtos f\u00edsicos e entram no dom\u00ednio das experi\u00eancias imersivas Por Tamara Lorenzoni* Beach clubs assinados, cafeterias, restaurantes em parceria com chefs Michelin, viagens que geram conex\u00f5es genu\u00ednas, entre outras iniciativas que movimentam o mercado de luxo em 2024, nos d\u00e3o uma […]<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":30514,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[102,6],"tags":[],"class_list":["post-30508","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacao-e-marketing","category-gestao"],"yoast_head":"\nPor que as marcas de luxo est\u00e3o investindo em experi\u00eancias? 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