{"id":30543,"date":"2025-01-10T12:34:56","date_gmt":"2025-01-10T15:34:56","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=30543"},"modified":"2025-01-10T12:34:58","modified_gmt":"2025-01-10T15:34:58","slug":"des-influencia-moldara-consumo-online-na-america-latina-em-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=30543","title":{"rendered":"Des-influ\u00eancia moldar\u00e1 consumo online na Am\u00e9rica Latina em 2025"},"content":{"rendered":"\n

Pesquisa aponta a tend\u00eancia como uma rea\u00e7\u00e3o \u00e0s postagens de influenciadores consideradas excessivamente consumistas<\/em><\/h4>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Por Priscilla Oliveira*<\/p>\n\n\n\n

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Image by freepik<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

As marcas que est\u00e3o revisando suas estrat\u00e9gias de marketing com influenciadores para 2025 devem considerar que a \u2018des-influ\u00eancia\u2019 ser\u00e1 uma das tr\u00eas principais tend\u00eancias a impactar o consumo online na Am\u00e9rica Latina em 2025, segundo dados de uma pesquisa feita pela Latan Intersect Intelligence. Essa proje\u00e7\u00e3o reflete uma mudan\u00e7a significativa no comportamento dos consumidores, que est\u00e3o cada vez mais c\u00e9ticos em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s postagens patrocinadas por influenciadores digitais.<\/p>\n\n\n\n

De acordo com o relat\u00f3rio, intitulado “2025: O Futuro do Consumo de M\u00eddias Sociais na Am\u00e9rica Latina”, 77% dos entrevistados afirmaram preferir “uma avalia\u00e7\u00e3o de um usu\u00e1rio comum que compartilha sua experi\u00eancia com o produto” ao tomar decis\u00f5es de compra online. Apenas 7,6% dos consumidores demonstraram prefer\u00eancia por “uma avalia\u00e7\u00e3o de um influenciador”. Essa mudan\u00e7a reflete o impacto de uma tend\u00eancia iniciada nos Estados Unidos em 2023, no TikTok, e que agora ganha for\u00e7a na regi\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Influenciadores perdem for\u00e7a em rela\u00e7\u00e3o ao UGC<\/strong><\/p>\n\n\n\n

“A tend\u00eancia de \u2018des-influ\u00eancia\u2019 surgiu como uma rea\u00e7\u00e3o \u00e0s postagens de influenciadores consideradas excessivamente consumistas”, explica L\u00edvia Gammardella, diretora de Marketing e Digital da Latam Intersect PR. A pesquisa identificou que consumidores da Am\u00e9rica Latina tamb\u00e9m est\u00e3o menos propensos a confiar em postagens patrocinadas. A confian\u00e7a em influenciadores caiu de 58,1% em 2022 para 37,7% em 2024, segundo dados comparativos da pr\u00f3pria ag\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

Os dados refletem a opini\u00e3o de 1.800 consumidores de seis pa\u00edses \u2014 Argentina, Brasil, Chile, Col\u00f4mbia, M\u00e9xico e Peru. Essa amostra apontou que o conte\u00fado gerado por usu\u00e1rios (UGC) est\u00e1 ganhando destaque, sendo apontado como mais eficaz para influenciar as decis\u00f5es de compra, especialmente quando vem de fontes confi\u00e1veis, como amigos e familiares.<\/p>\n\n\n\n

O relat\u00f3rio tamb\u00e9m mostra que o aumento no investimento publicit\u00e1rio em influenciadores de grande nome tem feito com que esses profissionais percam espa\u00e7o para micro-influenciadores, que atuam em nichos mais espec\u00edficos. O TikTok, plataforma que consolidou a presen\u00e7a desses criadores menores, est\u00e1 crescendo em relev\u00e2ncia em rela\u00e7\u00e3o ao Instagram.<\/p>\n\n\n\n

As pol\u00eamicas envolvendo influenciadores tamb\u00e9m contribu\u00edram para a mudan\u00e7a. Em 2024, alguns nomes de peso se viram no centro de controv\u00e9rsias ao promover produtos considerados explorat\u00f3rios. Isso levou as marcas a adotarem uma abordagem mais cautelosa, direcionando verbas para micro-influenciadores e explorando formas de gerar autenticidade por meio do UGC.<\/p>\n\n\n\n

Oportunidades para reinflu\u00eancia<\/strong><\/p>\n\n\n\n

“N\u00e3o estamos dizendo que 2025 marcar\u00e1 o fim dos influenciadores na Am\u00e9rica Latina, mas as marcas precisar\u00e3o se adaptar”, afirma Gammardella. A tend\u00eancia, segundo ela, \u00e9 buscar criadores de nicho que compartilhem valores e se alinhem \u00e0 identidade da marca.<\/p>\n\n\n\n

O relat\u00f3rio sugere que as empresas invistam em parcerias transparentes e empoderem embaixadores de marca capazes de comunicar mensagens aut\u00eanticas. Dessa forma, as marcas podem transformar a tend\u00eancia de \u2018des-influ\u00eancia\u2019 em \u2018reinflu\u00eancia\u2019, criando conex\u00f5es mais pessoais e genu\u00ednas com os consumidores.<\/p>\n\n\n\n

*Priscilla Oliveira para Mundo Marketing<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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