{"id":30890,"date":"2025-02-17T13:12:15","date_gmt":"2025-02-17T16:12:15","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=30890"},"modified":"2025-02-17T13:12:18","modified_gmt":"2025-02-17T16:12:18","slug":"geracao-z-e-millennials-priorizam-qualidade-sustentabilidade-e-seguranca-em-compras-de-luxo-diz-estudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=30890","title":{"rendered":"Gera\u00e7\u00e3o Z e Millennials priorizam qualidade, sustentabilidade e seguran\u00e7a em compras de luxo, diz estudo"},"content":{"rendered":"\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><em>Mais criteriosos, consumidores prezam pela confian\u00e7a e reputa\u00e7\u00e3o da marca para investir em itens de alto valor<\/em><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/capa-1024x1024.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-30891\" srcset=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/capa-1024x1024.png 1024w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/capa-360x360.png 360w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/capa-768x768.png 768w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/capa-1536x1536.png 1536w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/capa.png 2000w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><a href=\"https:\/\/www.freepik.com\/free-photo\/pretty-cheerful-blond-girl-knitted-sweater-happily-talking-cellphone-modern-shopping-mall_23329546.htm#fromView=search&amp;page=1&amp;position=36&amp;uuid=e490e737-80e5-4359-b964-57cfb2ebb4f6&amp;query=consumidora+de+luxo\">Image by garetsvisual on Freepik<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por Nigel Taylor*<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As press\u00f5es do custo de vida n\u00e3o s\u00e3o apenas reservadas para fam\u00edlias com pouco dinheiro. Os consumidores de luxo da Gera\u00e7\u00e3o Z e da Gera\u00e7\u00e3o Y est\u00e3o mais criteriosos, \u201cpriorizando qualidade e sustentabilidade\u201d em suas escolhas de alto padr\u00e3o, de acordo com um novo estudo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para esses consumidores, &#8220;o luxo vai al\u00e9m do produto, e tamb\u00e9m implica em uma experi\u00eancia de compra &nbsp;perfeita e segura&#8221;, de acordo com uma pesquisa realizada pela plataforma banc\u00e1ria europeia Tink, com mais de 2.000 consumidores do Reino Unido e mais de 500 comerciantes de alto padr\u00e3o do Reino Unido.<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A pesquisa diz que a Gera\u00e7\u00e3o Y, &#8220;muitos agora em seus anos de pico de ganhos, e a Gera\u00e7\u00e3o Z, uma pot\u00eancia emergente de gastos&#8221;, est\u00e3o impulsionando uma mudan\u00e7a em dire\u00e7\u00e3o ao &#8220;luxo acess\u00edvel&#8221; \u2014 priorizando qualidade, sustentabilidade e experi\u00eancias de compra seguras e perfeitas&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os dados mostram que as duas faixas et\u00e1rias est\u00e3o comprando a maior parcela de itens de luxo \u2014 com m\u00e9dia de 16 e 14 itens por ano, respectivamente \u2014 &#8220;representando uma oportunidade de mercado significativa para comerciantes de alto padr\u00e3o&#8221;.<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mas atualmente 62% da Gera\u00e7\u00e3o Z de luxo e 68% dos consumidores da Gera\u00e7\u00e3o Y entrevistados &#8220;est\u00e3o hesitantes em fazer compras on-line de alto valor devido ao medo de falha de pagamento e fraude&#8221;. Os dados da Tink mostram que nesses grupos que compram produtos de luxo e de alto valor, a seguran\u00e7a do pagamento \u00e9 uma das principais preocupa\u00e7\u00f5es para 58% e 64%, respectivamente.<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A pesquisa tamb\u00e9m mostra que 36% e 42%, respectivamente, querem um m\u00e9todo de pagamento sem taxas ocultas, enquanto 34% e 38% exigem um que minimize a fraude. E essa apreens\u00e3o se traduz em hesita\u00e7\u00e3o, com mais da metade (56%) e (52%) relutantes em fazer compras on-line de alto valor devido ao medo de falha no pagamento e fraude.<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E em um mercado competitivo, solu\u00e7\u00f5es de pagamento seguras e flex\u00edveis oferecem aos comerciantes &#8220;uma vantagem&#8221;, com 68% dos comerciantes de alto padr\u00e3o pesquisados \u200b\u200bplanejando atualiza\u00e7\u00f5es de pagamento este ano. Junto com essas demandas, h\u00e1 uma &#8220;experi\u00eancia de pagamento simplificada como um elemento cr\u00edtico da jornada de compras&#8221;. Em resposta, 85% dos comerciantes entrevistados \u200b\u200bagora est\u00e3o focados em oferecer uma experi\u00eancia de pagamento perfeita e segura.<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Enquanto isso, esses consumidores tamb\u00e9m est\u00e3o se tornando mais criteriosos com suas compras, optando por produtos que combinam qualidade com produ\u00e7\u00e3o \u00e9tica. Os principais motivadores para a compra incluem 73% dos Millennials e 64% da Gera\u00e7\u00e3o Z entrevistados \u200b\u200bque desejam investir mais em compras de qualidade que durem. A sustentabilidade tamb\u00e9m desempenha um papel fundamental na tomada de decis\u00f5es, com 63% da Gera\u00e7\u00e3o Z e Millennials (62%) dispostos a pagar mais por itens feitos de forma \u00e9tica.<br>Tr\u00eas quartos de ambos (76% e 75%) tamb\u00e9m est\u00e3o dispostos a pagar mais pela reputa\u00e7\u00e3o da marca, &#8220;refletindo a import\u00e2ncia da confian\u00e7a &#8211; particularmente em \u00e1reas como seguran\u00e7a de pagamento &#8211; em suas decis\u00f5es de compra&#8221;.<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lucy Grant, diretora de estrat\u00e9gia comercial da Tink, disse: <em>&#8220;Entender as prefer\u00eancias em evolu\u00e7\u00e3o dos compradores da Gera\u00e7\u00e3o Z e Millennials \u00e9 fundamental para os comerciantes que buscam permanecer \u00e0 frente no mercado de alto valor e luxo. Esses clientes de alto valor exigem mais do que apenas um produto premium<\/em>\u201d.<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8220;<em>A confian\u00e7a e a reputa\u00e7\u00e3o da marca nunca foram t\u00e3o importantes para os consumidores ao gastarem seu dinheiro arduamente ganho, por isso \u00e9 essencial que os comerciantes proporcionem tranquilidade aos consumidores quando se trata de fazer compras de alto valor<\/em>\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>*Nigel Taylor para Fashion Network&nbsp;<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mais criteriosos, consumidores prezam pela confian\u00e7a e reputa\u00e7\u00e3o da marca para investir em itens de alto valor Por Nigel Taylor* As press\u00f5es do custo de vida n\u00e3o s\u00e3o apenas reservadas para fam\u00edlias com pouco dinheiro. 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