{"id":31434,"date":"2025-04-28T18:08:14","date_gmt":"2025-04-28T21:08:14","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=31434"},"modified":"2025-04-28T18:11:38","modified_gmt":"2025-04-28T21:11:38","slug":"relogios-de-pulso-ganham-nova-geracao-de-fas-e-aquecem-o-varejo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=31434","title":{"rendered":"Rel\u00f3gios de pulso ganham nova gera\u00e7\u00e3o de f\u00e3s e aquecem o varejo"},"content":{"rendered":"\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><em>Vendas disparam no Brasil com modelos que se tornaram objetos de desejo e status<\/em><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/relogio-capa-1024x576.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-31435\" style=\"width:800px\" srcset=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/relogio-capa-1024x576.webp 1024w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/relogio-capa-360x203.webp 360w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/relogio-capa-768x432.webp 768w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/relogio-capa.webp 1280w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">A hora n\u00e3o passou: antes objeto pr\u00e1tico, hoje \u00e9 item de express\u00e3o pessoal\u00a0(Divulga\u00e7\u00e3o)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por Tiago Cordeiro<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Leia mais em:<a href=\" https:\/\/veja.abril.com.br\/coluna\/bem-viver\/relogios-de-pulso-ganham-nova-geracao-de-fas-e-aquecem-o-varejo\/\"> <\/a><a href=\"https:\/\/veja.abril.com.br\/coluna\/bem-viver\/relogios-de-pulso-ganham-nova-geracao-de-fas-e-aquecem-o-varejo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">https:\/\/veja.abril.com.br\/coluna\/bem-viver\/relogios-de-pulso-ganham-nova-geracao-de-fas-e-aquecem-o-varejo\/<\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nos primeiros dois meses do ano, um setor espec\u00edfico do varejo brasileiro registrou um salto no faturamento, com crescimento de 42% em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo do ano anterior. N\u00e3o foi o de moda nem o de cal\u00e7ados nem o de inform\u00e1tica. Trata-se do segmento de rel\u00f3gios. N\u00e3o foi um pico isolado: de 2020 para 2024, o faturamento anual com esses produtos cresceu de 950 milh\u00f5es para 1,4 bilh\u00e3o de reais. As vendas t\u00eam aumentado de forma consistente, ano ap\u00f3s ano, para a surpresa at\u00e9 mesmo de executivos do setor, como relata Renato Balbi, presidente da rede de joalherias carioca Monte Carlo Joias, com cinquenta lojas pelo Brasil. <em>\u201cNenhuma empresa do setor previu esse aumento. N\u00f3s mesmos fomos pegos de surpresa\u201d,<\/em> afirma ele, que, ao longo de seus doze anos \u00e0 frente da empresa, ouviu mais de uma vez que os rel\u00f3gios tradicionais iriam desaparecer diante das alternativas mais tecnol\u00f3gicas. \u201c<em>A morte dos rel\u00f3gios foi anunciada muitas vezes. E c\u00e1 estamos, ampliando os espa\u00e7os nas vitrines e expandindo a capacidade produtiva.\u201d&nbsp;<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Desde o tempo de Napole\u00e3o<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O que explica esse fen\u00f4meno? Na avalia\u00e7\u00e3o de Joaquim Ribeiro, presidente da fabricante de rel\u00f3gios Technos, aconteceu uma mudan\u00e7a no foco dos consumidores. Se antes a motiva\u00e7\u00e3o mais comum era a funcionalidade, agora o foco est\u00e1 no rel\u00f3gio como um objeto aspiracional. <em>\u201cUma parcela do mercado consome nossos produtos para compor o visual. Outra usa os modelos como s\u00edmbolo de status. E ganhou for\u00e7a, recentemente, o segmento dos colecionadores entusiastas, interessados nos mecanismos e nos materiais utilizados\u201d,<\/em> afirma Ribeiro. S\u00f3 no \u00faltimo trimestre de 2024, a Technos experimentou um crescimento de 24% na receita l\u00edquida.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Balbi lembra que a recente disparada no pre\u00e7o do ouro e da prata reduziu a busca por joias, o que levou as joalherias a aumentarem o esfor\u00e7o de divulga\u00e7\u00e3o dos rel\u00f3gios. <em>\u201cMuitas vezes, o rel\u00f3gio substitui a joia, especialmente para o p\u00fablico masculino\u201d,<\/em> diz ele. Outro fator de atratividade, aponta, \u00e9 a redescoberta dos rel\u00f3gios tradicionais por uma nova gera\u00e7\u00e3o de consumidores<em>. \u201cVemos influencers analisando modelos, descobrindo a beleza dos mecanismos internos, e isso atrai seus seguidores.\u201d&nbsp;<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O apelo da tradi\u00e7\u00e3o \u00e9, de fato, muito forte: acredita-se que o primeiro modelo de rel\u00f3gio de pulso date de 1814, quando Abraham Louis Breguet atendeu a uma encomenda da princesa Carolina Murat, irm\u00e3 de Napole\u00e3o Bonaparte. O uso se popularizou ao longo do s\u00e9culo XX gra\u00e7as ao impulso de diferentes personagens hist\u00f3ricos \u2014 como o aviador Alberto Santos Dumont, que carregava com orgulho um rel\u00f3gio de pulso desenvolvido especialmente para ele pelo joalheiro Louis Cartier.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"365\" src=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/relogio-grafico.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-31436\" style=\"width:800px\" srcset=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/relogio-grafico.webp 500w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/relogio-grafico-360x263.webp 360w\" sizes=\"(max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O crescimento dos rel\u00f3gios n\u00e3o reduz o impacto do mercado de smartwatches, que continua a ocupar um espa\u00e7o s\u00f3lido entre um perfil espec\u00edfico de consumidores. De acordo com a consultoria de mercado Nielsen IQ GfK, no ano passado, a receita dessa categoria cresceu 9%, com aumento de 37% no volume de vendas em rela\u00e7\u00e3o a 2023. S\u00e3o produtos focados na tecnologia e na conectividade, com um apelo adicional ganhando corpo nos \u00faltimos anos: a possibilidade de utilizar os aparelhos para monitorar o bem-estar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A marca coreana Samsung, por exemplo, vem apostando nos smartwatches como forma de acessar dados relevantes sobre a sa\u00fade, 24 horas por dia. <em>\u201cNossos aparelhos s\u00e3o capazes de medir uma variedade de m\u00e9tricas de sa\u00fade, incluindo frequ\u00eancia card\u00edaca, n\u00edveis de oxig\u00eanio no sangue, qualidade do sono e at\u00e9 mesmo o VO2 max, o volume de oxig\u00eanio m\u00e1ximo, um indicador fundamental do condicionamento f\u00edsico\u201d,<\/em> afirma Rodrigo Rossi, gerente-s\u00eanior do Centro de Pesquisa e Desenvolvimento da Samsung no Brasil. Uma coisa \u00e9 certa: seja na vers\u00e3o digital, seja na tradicional, os rel\u00f3gios continuam resistindo ao tempo e \u00e0s previs\u00f5es de que sua hora passou.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Por Tiago Cordeiro para VEJA Neg\u00f3cios N\u00ba 13<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vendas disparam no Brasil com modelos que se tornaram objetos de desejo e status Por Tiago Cordeiro Leia mais em: https:\/\/veja.abril.com.br\/coluna\/bem-viver\/relogios-de-pulso-ganham-nova-geracao-de-fas-e-aquecem-o-varejo\/ Nos primeiros dois meses do ano, um setor espec\u00edfico do varejo brasileiro registrou um salto no faturamento, com crescimento de 42% em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo do ano anterior. 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