{"id":31479,"date":"2025-05-06T10:40:34","date_gmt":"2025-05-06T13:40:34","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=31479"},"modified":"2025-05-06T10:41:13","modified_gmt":"2025-05-06T13:41:13","slug":"cansado-do-storytelling-a-tendencia-da-vez-e-o-storydoing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=31479","title":{"rendered":"Cansado do storytelling? A tend\u00eancia da vez \u00e9 o \u201cstorydoing\u201d"},"content":{"rendered":"\n

Em um cen\u00e1rio em que as pessoas recebem informa\u00e7\u00f5es de todos os lados, as viv\u00eancias de marcas est\u00e3o mais fortes do que nunca<\/em><\/h4>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

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Image by freepik<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Por Paulo Farnese*<\/p>\n\n\n\n

Todo mundo gosta de ouvir uma boa hist\u00f3ria, mas sabe o que \u00e9 ainda mais interessante? Viver uma boa hist\u00f3ria, e essa \u00e9 a premissa do storydoing. Apesar do conceito ter se popularizado h\u00e1 uns bons anos, na pr\u00e1tica, ele ainda est\u00e1 evoluindo em movimentos lentos.<\/p>\n\n\n\n

O termo foi criado por Ty Montague, escritor e produtor de conte\u00fado, e representa uma evolu\u00e7\u00e3o do storytelling, materializando um conceito em algo real. Sabe aquele cl\u00e1ssico \u201cuma a\u00e7\u00e3o vale mais que mil palavras\u201d?<\/p>\n\n\n\n

Ent\u00e3o, \u00e9 disso que estamos falando. Todas as marcas querem falar ao mesmo tempo e se conectar com o p\u00fablico, no entanto, em um mundo t\u00e3o cheio de informa\u00e7\u00f5es e movimenta\u00e7\u00f5es ocorrendo ao mesmo tempo, reter a aten\u00e7\u00e3o dessas pessoas \u00e9 um desafio gigante.<\/p>\n\n\n\n

O live marketing, respons\u00e1vel pela cria\u00e7\u00e3o das experi\u00eancias de marca, teve um investimento de mais de R$ 100 bilh\u00f5es, segundo o Anu\u00e1rio Brasileiro de Live Marketing 2024-2025, dado que demonstra a proposta de valor gerada em viv\u00eancias aqui e agora.<\/p>\n\n\n\n

S\u00f3 que o setor se viu for\u00e7ado a evoluir num contexto p\u00f3s-pand\u00eamico, em que todas as pessoas, sobretudo os mais jovens, est\u00e3o completamente imersos no ambiente digital e com o limiar de aten\u00e7\u00e3o reduzido.<\/p>\n\n\n\n

Nesse sentido, atrair o olhar e manter a concentra\u00e7\u00e3o se torna mais simples se colocamos a pessoa no centro da hist\u00f3ria. Pense numa ativa\u00e7\u00e3o que, ao inv\u00e9s de colocar o p\u00fablico como espectador passivo, o posiciona como protagonista da hist\u00f3ria, isso \u00e9, ele se torna respons\u00e1vel por agir, construir e fazer a narrativa acontecer.<\/p>\n\n\n\n

Quem n\u00e3o \u00e9 conquistado assim? Pense, por exemplo, que os smartphones colocam o usu\u00e1rio como o centro da experi\u00eancia. Todos os algoritmos trabalham em favor daquilo que a pessoa mais gosta de consumir, portanto, o conte\u00fado \u00e9 direcionado, fazendo com que todos sintam prazer em acompanhar.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, o ambiente digital \u00e9 veloz, as pessoas n\u00e3o t\u00eam mais paci\u00eancia para assistir a v\u00eddeos longos e fazem diversas atividades ao mesmo tempo.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o \u00e0 toa que muitos criadores de conte\u00fado do TikTok fazem v\u00eddeos com \u201csludge content\u201d, o ato de dividir a tela em dois, em que um lado tem o conte\u00fado principal, que deve ser absorvido, e do outro um conte\u00fado aleat\u00f3rio, que atrai o olhar do espectador para acompanhar visualmente, como um jogo repetitivo ou areias coloridas sendo modeladas.<\/p>\n\n\n\n

Pesquisas mostram que esse tipo de conte\u00fado satisfaz o desejo por dopamina.<\/p>\n\n\n\n

O nosso c\u00e9rebro tem se adaptado ao multitasking e essa tend\u00eancia parece se intensificar nas pr\u00f3ximas gera\u00e7\u00f5es. Dessa forma, \u00e9 necess\u00e1rio estar atento ao comportamento do consumidor atual para que as experi\u00eancias fa\u00e7am sentido e estejam atreladas \u00e0s necessidades e h\u00e1bitos.<\/p>\n\n\n\n

Estamos expostos a marcas o tempo todo \u2013 nas redes sociais, na televis\u00e3o, nas ruas. Com tanta informa\u00e7\u00e3o circulando, \u00e9 natural que nossa mente tenha dificuldade em assimilar tudo simultaneamente.<\/p>\n\n\n\n

Assim, o storydoing \u00e9 a forma de driblar e se destacar nesse cen\u00e1rio, s\u00f3 que ele precisa ser direcionado e personalizado para atingir p\u00fablicos espec\u00edficos.<\/p>\n\n\n\n

Vai ser gradativamente mais dif\u00edcil um consenso entre as caracter\u00edsticas e aspectos sobre o que mais ret\u00e9m a aten\u00e7\u00e3o do consumidor, tudo depende do repert\u00f3rio pr\u00e9vio de cada pessoa e respectivos grupos sociais.<\/p>\n\n\n\n

Digo e repito, conhe\u00e7a o seu p\u00fablico, seus h\u00e1bitos e seus desejos.<\/p>\n\n\n\n

E este ano, o storydoing deve ir al\u00e9m, com novas marcas aderindo e novos formatos para conectar e mexer com os sentidos do espectador. Sabe aquela sensa\u00e7\u00e3o de arrepiar? Certamente teremos mais momentos eletrizantes e que fazem os olhos brilharem.<\/p>\n\n\n\n

Podemos esperar a intelig\u00eancia artificial ajudando a acelerar a produtividade no live marketing e o ESG continua muito forte, algumas empresas aderiram e j\u00e1 se tornaram peritas no assunto, outras ainda come\u00e7ar\u00e3o a incentivar a pr\u00e1tica internamente.<\/p>\n\n\n\n

D\u00ea uma chance ao storydoing e posicione as pessoas no centro de suas a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

*<\/em>Paulo Farnese<\/em><\/a>\u00a0\u00e9 s\u00f3cio-fundador e CEO da EA\u00cd?! Content Experience.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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