{"id":31504,"date":"2025-05-12T17:31:55","date_gmt":"2025-05-12T20:31:55","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=31504"},"modified":"2025-05-12T17:32:32","modified_gmt":"2025-05-12T20:32:32","slug":"tiktok-shop-chega-ao-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=31504","title":{"rendered":"TikTok Shop chega ao Brasil"},"content":{"rendered":"\n

Plataforma de compras comissiona criadores de conte\u00fado e oferece op\u00e7\u00f5es de compra no feed, em live e no perfil das marcas<\/em><\/h4>\n\n\n\n

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TikTok Shop Cr\u00e9dito Ka Iki Shutterstock<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

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Por Thais Monteiro*<\/em><\/p>\n\n\n\n

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A funcionalidade de compras do TikTok, denominada TikTok Shop, j\u00e1 presente nos Estados Unidos e em alguns mercados, iniciou opera\u00e7\u00e3o no Brasil na \u00faltima quinta-feira, 8. Os usu\u00e1rios da plataforma de v\u00eddeos curtos j\u00e1 podem adquirir produtos de cinco categorias no aplicativo em territ\u00f3rio nacional. Influenciadores s\u00e3o comissionados pelas vendas que proporcionarem.<\/p>\n\n\n\n

Como funciona a aquisi\u00e7\u00e3o de produtos?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O usu\u00e1rio pode realizar compras de quatro formas diferentes: atrav\u00e9s do feed de conte\u00fado org\u00e2nico; em transmiss\u00f5es ao vivo de influenciadores ou marcas; em uma vitrine exibida no perfil da marca e em uma aba do TikTok Shop no aplicativo.<\/p>\n\n\n\n

Essa aba ainda n\u00e3o est\u00e1 dispon\u00edvel, mas exibir\u00e1 os produtos de forma personalizada, com base no consumo de conte\u00fado do usu\u00e1rio. Ou seja, os produtos mais relacionados ao comportamento do usu\u00e1rio na plataforma ficar\u00e3o no topo da lista. O TikTok prev\u00ea que a fun\u00e7\u00e3o entre no ar em alguns meses.<\/p>\n\n\n\n

No conte\u00fado em feed e nas lives, o TikTok exibe um \u00edcone de bolsa laranja para indicar que se trata de um conte\u00fado comercial. J\u00e1 a vitrine no perfil das marcas exibe todos os produtos dispon\u00edveis para aquisi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Na primeira compra, o usu\u00e1rio tem que preencher informa\u00e7\u00f5es de endere\u00e7o. Na segunda, j\u00e1 \u00e9 direcionado a forma de pagamento e checkout. O usu\u00e1rio pode utilizar cart\u00e3o de cr\u00e9dito, de d\u00e9bito, pix e boleto para realizar o pagamento.<\/p>\n\n\n\n

Quais s\u00e3o as marcas no TikTok Shop?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Atualmente, o TikTok abriu a funcionalidade para marcas de cinco categorias: beleza e sa\u00fade, moda, casa e decora\u00e7\u00e3o, eletr\u00f4nicos e esportes. Segundo a empresa, essas s\u00e3o as categorias iniciais padr\u00e3o no lan\u00e7amento da funcionalidade em todos os mercados. Por\u00e9m, o TikTok deve adicionar novas categorias nos pr\u00f3ximos meses. A empresa imp\u00f5e uma restri\u00e7\u00e3o a produtos direcionados \u00e0s crian\u00e7as.<\/p>\n\n\n\n

O TikTok Shop pode ser utilizado por marcas globais, nacionais, pequenas, m\u00e9dias, grandes e por criadores de conte\u00fado. A empresa disponibiliza duas plataformas para instruir os comerciantes: a Central do Vendedor e Academia TikTok. Ambas contam com dicas, tutoriais e conte\u00fados que ajudam os lojistas. N\u00e3o h\u00e1 custos para abrir uma loja no TikTok Shop.<\/p>\n\n\n\n

O TikTok recebe uma comiss\u00e3o por cada compra realizada na plataforma. Segundo a empresa, o valor da comiss\u00e3o, que n\u00e3o foi divulgado, ser\u00e1 inferior ao praticado por plataformas concorrentes.<\/p>\n\n\n\n

Qual \u00e9 o papel dos creators?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m de poder vender seus produtos na plataforma, os criadores de conte\u00fado tamb\u00e9m recebem uma comiss\u00e3o pelas vendas geradas por seu conte\u00fado. Eles ser\u00e3o inseridos em um programa de afiliados. S\u00f3 podem participar, contudo, influenciadores acima de 18 anos, com cinco mil seguidores e que tenham publicado conte\u00fado nos \u00faltimos 180 dias.<\/p>\n\n\n\n

O TikTok possibilita que marcas e creators colaborem de duas formas: colabora\u00e7\u00e3o aberta e colabora\u00e7\u00e3o direcionada.<\/p>\n\n\n\n

Na colabora\u00e7\u00e3o aberta, todos os criadores qualificados no programa podem solicitar amostras gr\u00e1tis dos produtos selecionados pelas marcas. Assim, ele consegue divulgar o produto e receber a comiss\u00e3o pela venda. Nessa modalidade, os produtos das marcas est\u00e3o vis\u00edveis para todos os creators do programa.<\/p>\n\n\n\n

Segundo o TikTok, esse formato ajuda a democratizar o ecossistema de creators, uma vez que influenciadores menores podem receber produtos e ser remunerados.<\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 na colabora\u00e7\u00e3o direcionada, a marca pode convidar um grupo seleto de influenciadores para promover seus produtos em troca de uma comiss\u00e3o personalizada.<\/p>\n\n\n\n

Como s\u00e3o os formatos de an\u00fancios?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O TikTok disponibiliza dois formatos para an\u00fancios relacionados ao TikTok Shop: GMV Max e o Live GMV Max. No primeiro, a marca ou loja impulsiona seu conte\u00fado para que ele apare\u00e7a no feed dos usu\u00e1rios. O segundo envolve o impulsionamento das lives realizadas pelas marcas para comercializar produtos. Assim, as lives aparecem com maior frequ\u00eancia para os usu\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n

Antes, os an\u00fancios clic\u00e1veis direcionavam o usu\u00e1rio para o site das marcas anunciantes. Por\u00e9m, desde a \u00faltima quinta-feira, 8, eles s\u00e3o direcionados para a compra dentro do TikTok.<\/p>\n\n\n\n

Qual \u00e9 a proposta do TikTok Shop?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O Brasil \u00e9 o 12\u00ba pa\u00eds a receber o TikTok Shop. O TikTok apresentou a plataforma em 2021 no sudeste asi\u00e1tico e no Reino Unido. Dois anos depois, o TikTok Shop estreou nos Estados Unidos, mas foi em 2025 que a Bytedance decidiu expandir a solu\u00e7\u00e3o, que chega ao M\u00e9xico, Espanha e Brasil.<\/p>\n\n\n\n

De acordo com a plataforma, o Brasil \u00e9 um pa\u00eds importante comercialmente e, por isso, foi um dos territ\u00f3rios a receber a solu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

O TikTok afirma que quer trazer de volta a compra com intera\u00e7\u00e3o, na qual o usu\u00e1rio interage com o conte\u00fado para adquirir produtos ao inv\u00e9s de fazer compras em sites de e-commerce. Outra proposta da empresa \u00e9 proporcionar o discovery commerce, no qual o usu\u00e1rio descobre produtos enquanto consome conte\u00fado de seu interesse.
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*Thais Monteiro para Meio & Mensagem<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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