{"id":31512,"date":"2025-05-13T11:15:07","date_gmt":"2025-05-13T14:15:07","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=31512"},"modified":"2025-05-13T11:29:33","modified_gmt":"2025-05-13T14:29:33","slug":"mudancas-de-valores-o-que-e-luxo-para-a-geracao-z","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=31512","title":{"rendered":"Mudan\u00e7as de valores: o que \u00e9 luxo para a Gera\u00e7\u00e3o Z?…"},"content":{"rendered":"\n

Autenticidade, personaliza\u00e7\u00e3o, sustentabilidade, consumo consciente, inclus\u00e3o, diversidade, tecnologia e inova\u00e7\u00e3o, esses s\u00e3o alguns dos t\u00f3picos que permeiam os h\u00e1bitos de consumo dessa gera\u00e7\u00e3o<\/em><\/h4>\n\n\n\n

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Por Victor Campos*<\/p>\n\n\n\n

A Gen Z est\u00e1 redefinindo o conceito de luxo de forma marcante. Se antes o luxo estava ligado \u00e0 ostenta\u00e7\u00e3o e ao exagero, ele agora passa a ser associado a valores, experi\u00eancias e autenticidade.<\/p>\n\n\n\n

A padroniza\u00e7\u00e3o do luxo j\u00e1 n\u00e3o impressiona mais. Para eles, o luxo \u00e9 ter algo s\u00f3 seu \u2014 que conte sua hist\u00f3ria ou combine com seu estilo. Isso refor\u00e7a uma identidade individual e \u00fanica. Segundo a pesquisa Consumer Lifestyles, 46% dos brasileiros disseram que preferem gastar em experi\u00eancias a adquirir bens.<\/p>\n\n\n\n

Outro levantamento, conduzido pela Censuswide no Reino Unido, mostra que a sustentabilidade tamb\u00e9m desempenha um papel importante na tomada de decis\u00f5es dessa gera\u00e7\u00e3o, cerca de 63% da Gen Z, 62% dos Millennials dizem est\u00e3o dispostos a pagar mais por itens feitos de forma \u00e9tica e sustent\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n

Essa nova tend\u00eancia dos h\u00e1bitos de consumo da Gera\u00e7\u00e3o Z, \u00e9 um comportamento internacionalizado, onde diversas marcas de luxo estrangeiras est\u00e3o na vanguarda com a\u00e7\u00f5es e campanhas voltadas para atender os desejos dessa nova gera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Experi\u00eancias 360<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Tiffany, Prada, Louis Vuitton, Dior e Gucci s\u00e3o alguns dos exemplos de marcas de luxo de moda que est\u00e3o vinculando sua marca a uma experi\u00eancia \u00fanica e exclusiva. Com a promo\u00e7\u00e3o de caf\u00e9s e restaurantes de luxo, os clientes podem usufruir de servi\u00e7os vinculados \u00e0 marca sem perder o requinte e o prest\u00edgio que essas empresas carregam.<\/p>\n\n\n\n

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Personaliza\u00e7\u00e3o e exclusividade<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A Nike, Adidas e Asics s\u00e3o exemplos de marcas desse nicho que se utilizaram da personaliza\u00e7\u00e3o para garantir a exclusividade de seus produtos junto a essa gera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

A Nike oferece a plataforma \u201cNike By You\u201d, permitindo que os consumidores personalizem modelos cl\u00e1ssicos de t\u00eanis, escolhendo cores, materiais e adicionando textos personalizados.<\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 a Adidas e a Asics est\u00e3o abra\u00e7ando a tend\u00eancia da \u201cCaotic Customization\u201d, oferecendo eventos de personaliza\u00e7\u00e3o e pe\u00e7as \u00fanicas feitas \u00e0 m\u00e3o. Essa abordagem permite que os consumidores expressem sua individualidade por meio de designs \u00fanicos e criativos.<\/p>\n\n\n\n

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Sustentabilidade<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A Coach e a Chanel s\u00e3o exemplos de marcas que viram na sustentabilidade a oportunidade de conquistar o p\u00fablico da Gen Z que busca consumir produtos de maneira consciente e com mais responsabilidade.<\/p>\n\n\n\n

A Coach lan\u00e7ou a sub-marca Coachtopia, focada em design circular e sustentabilidade. Os produtos s\u00e3o feitos com materiais reciclados e sobras de couro, visando o desperd\u00edcio zero. A marca tamb\u00e9m criou a \u201cCoachtopia Beta Community\u201d, envolvendo jovens consumidores no processo criativo.<\/p>\n\n\n\n

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A Chanel comprometeu-se a utilizar 100% de eletricidade renov\u00e1vel at\u00e9 2025 e a reduzir o uso de transporte a\u00e9reo em favor do mar\u00edtimo. A marca tamb\u00e9m lan\u00e7ou a linha de beleza N\u00b01 de Chanel, focada em ingredientes naturais e embalagens sustent\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n

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Inclus\u00e3o e Diversidade<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A MAC Cosmetics, Fenty Beauty & Savage X Fenty, s\u00e3o exemplos de marcas que se utilizaram da inclus\u00e3o e da diversidade para atrair a aten\u00e7\u00e3o da gera\u00e7\u00e3o Z. Com isso essas marcas passaram a cativar a parcela de p\u00fablico da Gen Z que busca consumir marcas que estejam preocupadas com essas tem\u00e1ticas.<\/p>\n\n\n\n

A MAC lan\u00e7ou a campanha \u201cBorn Famous\u201d, destacando filhos de celebridades como Zaya Wade, Amelia Gray Hamlin e Francesca Scorsese. A campanha celebra a individualidade e a diversidade, utilizando uma est\u00e9tica inspirada nos anos 2000 para atrair a Gera\u00e7\u00e3o Z.<\/p>\n\n\n\n

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