{"id":31959,"date":"2025-08-20T11:26:03","date_gmt":"2025-08-20T14:26:03","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=31959"},"modified":"2025-08-20T11:27:21","modified_gmt":"2025-08-20T14:27:21","slug":"a-piramide-etaria-mudou-e-o-varejo-precisa-agora-lidar-com-cinco-geracoes-simultaneas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=31959","title":{"rendered":"A pir\u00e2mide et\u00e1ria mudou e o varejo precisa agora lidar com cinco gera\u00e7\u00f5es simult\u00e2neas"},"content":{"rendered":"\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><em>Mercado nacional j\u00e1 est\u00e1 na era do consumidor multigeracional e envelhecimento da popula\u00e7\u00e3o pode virar vantagem competitiva<\/em><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Por&nbsp;Julio Costa Barros*<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em 25 anos, o Brasil deixar\u00e1 de ser uma \u201cna\u00e7\u00e3o jovem\u201d. Proje\u00e7\u00f5es do&nbsp;Instituto Brasileiro de Geografia e Estat\u00edstica (IBGE)&nbsp;indicam que, at\u00e9 2050, quatro em cada dez brasileiros estar\u00e3o na meia-idade. A velha pir\u00e2mide et\u00e1ria vira um ret\u00e2ngulo \u2013 e o varejo que n\u00e3o enxergar esse contorno corre o risco de ficar para tr\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para a pesquisadora Roberta Campos, da&nbsp;Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), o mercado j\u00e1 entrou na era do consumidor multigeracional. Quem combinar dados, empatia e inova\u00e7\u00e3o vai transformar o envelhecimento da popula\u00e7\u00e3o na maior vantagem competitiva das pr\u00f3ximas d\u00e9cadas; quem ignorar esse movimento ver\u00e1 oportunidades \u2013 e receita \u2013 escorrerem pelos dedos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na busca pela expans\u00e3o sustent\u00e1vel dos neg\u00f3cios, empresas de varejo e servi\u00e7os est\u00e3o diante de um cen\u00e1rio demogr\u00e1fico com potencial para abrir valiosas oportunidades. Ser\u00e1 quando cerca de 40% da popula\u00e7\u00e3o brasileira ter\u00e1 meia-idade, superando a parcela antes ocupada por jovens, crian\u00e7as e adolescentes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Especialista em comportamento do consumidor, a docente da ESPM refor\u00e7a a import\u00e2ncia de se discutir o assunto. \u201c<em>Haver\u00e1 uma mudan\u00e7a extrema da distribui\u00e7\u00e3o da popula\u00e7\u00e3o at\u00e9 2050, com uma diminui\u00e7\u00e3o da base do gr\u00e1fico que, h\u00e1 cem anos, tinha o formato de pir\u00e2mide, e que vai passar a se assemelhar a uma coluna com pouca varia\u00e7\u00e3o na base ao topo\u201d,<\/em>&nbsp;descreve Roberta.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Cinco gera\u00e7\u00f5es<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A transforma\u00e7\u00e3o demogr\u00e1fica pela qual o Pa\u00eds passa \u2013 com idosos mais longevos e saud\u00e1veis \u2013 permite que, pela primeira vez na hist\u00f3ria, cinco gera\u00e7\u00f5es de pessoas coexistam e consumam simultaneamente \u2013 os baby boomers (nascidos entre 1947 e 1963), a gera\u00e7\u00e3o X (de 1964 a 1983), os Millennials (de 1984 a 1995), a&nbsp;gera\u00e7\u00e3o Z&nbsp;(1995 a 2009) e a&nbsp;gera\u00e7\u00e3o Alfa&nbsp;(a partir de 2010).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cada uma dessas camadas da sociedade tem necessidades, gostos, desejos, exig\u00eancias e fragilidades pr\u00f3prias. Isso vai exigir produtos e servi\u00e7os cada vez mais personalizados.&nbsp;<em>\u201cTrata-se de um desafio enorme para empresas de qualquer porte. Mas creio que, quanto menor for o neg\u00f3cio, maiores s\u00e3os as facilidades de conseguir personaliza\u00e7\u00e3o do atendimento\u201d,<\/em>&nbsp;diz Mar\u00edlia Freitas, consultora de neg\u00f3cios do Servi\u00e7o Brasileiro de Apoio \u00e0s Micro e Pequenas Empresas de S\u00e3o Paulo (Sebrae-SP).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"827\" height=\"620\" src=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Imagem-Destacada-Portal-Feninjer.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-31960\" srcset=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Imagem-Destacada-Portal-Feninjer.webp 827w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Imagem-Destacada-Portal-Feninjer-360x270.webp 360w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Imagem-Destacada-Portal-Feninjer-768x576.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 827px) 100vw, 827px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Mar\u00edlia Freitas, consultora de neg\u00f3cios do Sebrae-SP.\u00a0<em>Foto:\u00a0Fabio Vieira\/Estadao<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mar\u00edlia utiliza como exemplo um restaurante de bairro para explicar como empresas menores tendem a ser mais din\u00e2micas.&nbsp;<em>\u201cO propriet\u00e1rio tem contato direto com a freguesia e pode se ajustar quase que instantaneamente \u00e0s necessidades do cliente. E, assim, esse gestor pode oferecer um servi\u00e7o customizado e individual a cada gera\u00e7\u00e3o\u201d,<\/em>&nbsp;afirma a consultora do Sebrae-SP, ressaltando que empresas maiores sofrem com a lentid\u00e3o de processos operacionais complexos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u2018Multiet\u00e1rio\u2019<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De acordo com a professora e pesquisadora da ESPM, neg\u00f3cios promissores precisam oferecer servi\u00e7os multigeracionais.&nbsp;<em>\u201cSaber atender esse mercado multiet\u00e1rio vai ser cada vez mais necess\u00e1rio, porque, para empres\u00e1rios e gestores constru\u00edrem uma maioria de consumidores, um mercado consumidor amplo, eles ter\u00e3o de se preocupar em abranger v\u00e1rias idades\u201d,<\/em>&nbsp;analisa Roberta.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na vis\u00e3o da consultora do Sebrae-SP, a universaliza\u00e7\u00e3o da tecnologia vai permitir que o atendimento ao cliente seja guiado pelas prefer\u00eancias armazenadas nos bancos de dados das empresas. Dessa maneira, ser\u00e1 normal a pessoa ser reconhecida quando entrar nos estabelecimentos, assim como j\u00e1 ocorre em hospitais, um dos setores com os mais avan\u00e7ados sistemas de rastreabilidade.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201c<em>Com o avan\u00e7o das ferramentas de intelig\u00eancia artificial a tend\u00eancia \u00e9 de maior refino da personaliza\u00e7\u00e3o nos setores de varejo e de servi\u00e7os. O grande volume de dados gerados vai permitir a empres\u00e1rios e gestores uma melhor percep\u00e7\u00e3o dos desejos da sua clientela\u201d<\/em>, avalia Mar\u00edlia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mas, se por um lado o uso da ci\u00eancia de dados pode aproximar empresas dos consumidores, a falta de uma gest\u00e3o adequada dos recursos digitais pode representar um risco em potencial aos neg\u00f3cios. A consultora do Sebrae-SP alerta para a necessidade de monitoramento constante e estrat\u00e9gias de gest\u00e3o de crise.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201c<em>A populariza\u00e7\u00e3o do uso das redes sociais requer uma aten\u00e7\u00e3o cuidadosa e profissional das plataformas digitais. Reputa\u00e7\u00f5es constru\u00eddas ao longo de anos podem derreter rapidamente ap\u00f3s intera\u00e7\u00f5es negativas\u201d<\/em>, acrescenta Mar\u00edlia, citando casos em que a pr\u00f3pria empresa p\u00f5e tudo a perder. \u201c<em>Uma resposta inadequada a um cliente pode gerar situa\u00e7\u00f5es irrevers\u00edveis. \u00c9 preciso estar preparado\u201d<\/em>, destaca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Conforme a pesquisa Deloitte Global\u2019s 2025 Gen Z and Millennials Survey, que ouviu 23.482 jovens dessas duas gera\u00e7\u00f5es em 44 pa\u00edses, consumidores das gera\u00e7\u00f5es Z e Millennials ser\u00e3o 74% da m\u00e3o de obra global, com boa parte do poder de compra at\u00e9 2030.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Pesquisa<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A pedido do&nbsp;Estad\u00e3o, a consultoria Deloitte forneceu um recorte brasileiro do levantamento global. Os dados apontam que, no Pa\u00eds, os jovens demonstram maior preocupa\u00e7\u00e3o ambiental do que a m\u00e9dia global. A crise clim\u00e1tica, por exemplo, \u00e9 um dos motivos de maior preocupa\u00e7\u00e3o para 24% da gera\u00e7\u00e3o Z e 25% dos millennials.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Entre os entrevistados no Brasil, 81% da gera\u00e7\u00e3o Z e 79% dos millennials admitem que pensar sobre os impactos ambientais das a\u00e7\u00f5es humanas causa preocupa\u00e7\u00e3o e ansiedade. Esse p\u00fablico consumidor tamb\u00e9m demonstra disposi\u00e7\u00e3o e ansiedade em contribuir com medidas de prote\u00e7\u00e3o ao ambiente e de a\u00e7\u00f5es capazes de reverter danos j\u00e1 causados.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esses dados refletem no comportamento desses consumidores. No Brasil, 72% da gera\u00e7\u00e3o Z e 74% dos millennials admitiram aos entrevistadores que estariam dispostos a pagar mais para adquirir produtos ou servi\u00e7os sustent\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.estadao.com.br\/economia\/a-piramide-etaria-mudou-e-o-varejo-precisa-agora-lidar-com-cinco-geracoes-simultaneas\/#:~:text=Na%20busca%20pela%20expans%C3%A3o%20sustent%C3%A1vel,por%20jovens%2C%20crian%C3%A7as%20e%20adolescentes.\">Clique<\/a><a href=\"https:\/\/www.estadao.com.br\/economia\/a-piramide-etaria-mudou-e-o-varejo-precisa-agora-lidar-com-cinco-geracoes-simultaneas\/#:~:text=Na%20busca%20pela%20expans%C3%A3o%20sustent%C3%A1vel,por%20jovens%2C%20crian%C3%A7as%20e%20adolescentes.\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> <\/a><a href=\"https:\/\/www.estadao.com.br\/economia\/a-piramide-etaria-mudou-e-o-varejo-precisa-agora-lidar-com-cinco-geracoes-simultaneas\/#:~:text=Na%20busca%20pela%20expans%C3%A3o%20sustent%C3%A1vel,por%20jovens%2C%20crian%C3%A7as%20e%20adolescentes.\">aqui<\/a>\u00a0e leia a mat\u00e9ria na \u00edntegra.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>*&nbsp;Julio Costa Barro, especial para O Estad\u00e3o<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mercado nacional j\u00e1 est\u00e1 na era do consumidor multigeracional e envelhecimento da popula\u00e7\u00e3o pode virar vantagem competitiva Por&nbsp;Julio Costa Barros* Em 25 anos, o Brasil deixar\u00e1 de ser uma \u201cna\u00e7\u00e3o jovem\u201d. 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