{"id":32055,"date":"2025-09-11T07:00:00","date_gmt":"2025-09-11T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=32055"},"modified":"2025-09-10T18:34:17","modified_gmt":"2025-09-10T21:34:17","slug":"o-novo-luxo-nao-e-sobre-escassez-nem-sobre-preco","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=32055","title":{"rendered":"O novo luxo n\u00e3o \u00e9 sobre escassez. Nem sobre pre\u00e7o"},"content":{"rendered":"\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><em>Produto de qualidade n\u00e3o \u00e9 mais um diferencial. Experi\u00eancias, senso de pertencimento e democratiza\u00e7\u00e3o de acesso s\u00e3o as novas palavras de ordem nesse mercado<\/em><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"827\" height=\"620\" src=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Imagem-Destacada-Portal-Feninjer-14.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-32056\" srcset=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Imagem-Destacada-Portal-Feninjer-14.webp 827w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Imagem-Destacada-Portal-Feninjer-14-360x270.webp 360w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Imagem-Destacada-Portal-Feninjer-14-768x576.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 827px) 100vw, 827px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Para al\u00e9m do pre\u00e7o e exclusividade, o luxo contempor\u00e2neo \u00e9 um reflexo das transforma\u00e7\u00f5es sociais, culturais e tecnol\u00f3gicas do nosso tempo (Edward Berthelot\/Getty Images)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por Ivan Padilla*<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por cerca de US$ 10 \u00e9 poss\u00edvel tomar um caf\u00e9 com petit four nas cafeterias na Louis Vuitton perto da Ponte Neuf em Paris ou na Blue Box da The Landmark, loja da Tiffany na Quinta Avenida de Nova York. Sessenta reais \u00e9 caro para um caf\u00e9? Sim, car\u00edssimo. Sessenta reais \u00e9 caro para entrar no universo dessas marcas? N\u00e3o, \u00e9 barato.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9 esse o movimento que as marcas de luxo t\u00eam feito: proporcionar experi\u00eancias a clientes e a pessoas que n\u00e3o s\u00e3o clientes, mas que podem se tornar um dia. De Lacoste a Ralph Lauren, abrir cafeterias em lojas t\u00eam sido um movimento comum nesse mercado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para al\u00e9m do pre\u00e7o e exclusividade, o luxo contempor\u00e2neo \u00e9 um reflexo das transforma\u00e7\u00f5es sociais, culturais e tecnol\u00f3gicas do nosso tempo. As marcas, os criadores de conte\u00fado e os consumidores est\u00e3o redefinindo o luxo por meio da sustentabilidade, da autenticidade e das experi\u00eancias. No fim, trata-se de refletir o que importa n\u00e3o s\u00f3 nesse mercado, mas na sociedade.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Transforma\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esse foi o tema do painel Luxo em transforma\u00e7\u00e3o: Novos olhares, valores e vozes, no Rio Innovation Week, evento de inova\u00e7\u00e3o e marketing que foi realizado no in\u00edcio do m\u00eas, no Rio de Janeiro.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Participaram do debate os consultores Edu Santos e Deny Guedes e a influenciadora Samantha Checon.&nbsp;<em>\u201cSe eu fosse definir o luxo com uma s\u00f3 palavra, seria sentimento\u201d<\/em>, disse Guedes.&nbsp;<em>\u201cO que define o luxo cada um \u00e9 muito particular, \u00e9 sobre o que provoca emo\u00e7\u00f5es a voc\u00ea.\u201d<\/em>&nbsp;Para Santos, essa express\u00e3o seria liberdade de escolha<em>. \u201cVoc\u00ea poder escolher como viver, lugares, situa\u00e7\u00f5es, companhia.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Essa liberdade de escolha nem sempre est\u00e1 ao alcance todos. Santos alertou no debate para a quest\u00e3o do racismo no luxo e citou um estudo conduzido pela L\u2019Or\u00e9al.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>\u201cIsso \u00e9 algo muito s\u00e9rio e que as marcas precisam encarar. Em muitos casos, as pessoas precisam se arrumar muito mais para frequentar esses ambientes. N\u00e3o pode ir de jeans e camiseta b\u00e1sica. S\u00e3o c\u00f3digos que ainda existem e precisam ser revistos.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A inacessibilidade, ou ao menos a escassez, ainda estabelece o valor de uma marca, como acontece com a Herm\u00e8s, em que a fila de compra para uma bolsa pode levar anos, para ficar em um exemplo. Mas n\u00e3o \u00e9 a pr\u00e1tica para outras grifes como a Louis Vuitton. \u201cA democratiza\u00e7\u00e3o \u00e9 um valor a ser perseguido hoje. Claro que nem todos podem comprar uma bolsa Dior. Mas nem por isso n\u00e3o podem participar desse universo.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>\u201cComo as marcas podem vender mais? Trazendo senso de pertencimento, criando comunidade\u201d,<\/em>&nbsp;disse Guedes. \u201cTodos querem pertencer. E as marcas est\u00e3o trazendo as pessoas para o lado delas, de formas de variada, em eventos f\u00edsicos e no atendimento exclusivo por WhatsApp. \u00c9 consenso nesse mercado que produto j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 o principal diferencial. Todas as marcas de alto padr\u00e3o investem em tecidos de qualidade e excel\u00eancia na modelagem, para ficar no segmento de moda.&nbsp;<em>Todos querem se sentir especiais, e cada marca vai achar sua forma de fazer isso acontecer\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>*Ivan Padilla editor de Casual e Especiais da Exame<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Produto de qualidade n\u00e3o \u00e9 mais um diferencial. 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