{"id":32254,"date":"2025-11-28T13:50:31","date_gmt":"2025-11-28T16:50:31","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=32254"},"modified":"2025-11-28T14:05:12","modified_gmt":"2025-11-28T17:05:12","slug":"viver-e-melhor-que-comprar-consumidor-de-alto-luxo-valoriza-hoje-experiencias-exclusivas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=32254","title":{"rendered":"Viver \u00e9 melhor que comprar: consumidor de alto luxo valoriza hoje experi\u00eancias exclusivas"},"content":{"rendered":"\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><em>Mais do que bolsas e sapatos, eles querem criar boas mem\u00f3rias, o que est\u00e1 fazendo a ind\u00fastria se mexer<\/em><\/h4>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"827\" height=\"620\" src=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Imagem-Destacada-Portal-Feninjer.avif\" alt=\"\" class=\"wp-image-32258\" srcset=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Imagem-Destacada-Portal-Feninjer.avif 827w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Imagem-Destacada-Portal-Feninjer-360x270.avif 360w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Imagem-Destacada-Portal-Feninjer-768x576.avif 768w\" sizes=\"(max-width: 827px) 100vw, 827px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Bvlgari Resort Dubai Divulga\u00e7\u00e3o: imagem.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por Paula Freitas e J\u00falia Sofia*<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O mercado das marcas de alto luxo, movido a qualidade refinada, pre\u00e7os nas alturas e aura de exclusividade, nasceu e se criou em um ambiente restrito, frequentado por uma clientela fiel: integrantes de fam\u00edlias riqu\u00edssimas (e discretas), daquelas que, entra crise, sai crise, continuam a ter dinheiro de sobra, entremeadas por famosos (nada discretos), capazes de fazer da ostenta\u00e7\u00e3o uma pe\u00e7a de propaganda. Na segunda metade do s\u00e9culo XX, o universo se ampliou com a entrada dos petrod\u00f3lares das monarquias \u00e1rabes e, mais recente, da primeira grande leva de milion\u00e1rios chineses loucos para consumir. A ind\u00fastria de luxo saudou a inje\u00e7\u00e3o de sangue novo no sofisticado neg\u00f3cio \u2014 e, compreensivelmente, p\u00f4s-se a buscar alternativas ao perceber, nos \u00faltimos anos, uma retra\u00e7\u00e3o no fluxo de caixa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na busca por novos nichos capazes de multiplicar o chamado efeito Veblen \u2014 definido pelo economista americano Thorstein Veblen (1857-1929), trata do movimento, na contra\u00adm\u00e3o da lei da oferta e da procura, em que a procura por bens aumenta quanto mais os pre\u00e7os sobem, sendo o pre\u00e7o, neste caso, uma manifesta\u00e7\u00e3o de status \u2014, identificou-se uma nova tend\u00eancia na sociedade, sobretudo entre a turma mais jovem: o anseio por objetos de luxo anda em segundo plano, superado pelo desejo de viver uma experi\u00eancia mais completa, rara, dif\u00edcil de ser replicada pelos comuns mortais. Resultado: hoje em dia, a bolsa Dior cede lugar a um tratamento no exclusiv\u00edssimo Dior Spa Cheval Blanc, em Paris. A nova avenida aberta para a passagem do efeito Veblen est\u00e1 desenhada em um \u00edndice elaborado pela revista brit\u00e2nica The Economist, que mostra que a procura por servi\u00e7os ultraluxuosos, de ingressos para o Super Bowl, procurad\u00edssima final do futebol americano, a jantares em restaurantes fin\u00edssimos, disparou 90% desde 2019. Quanto mais exclusivo, melhor. <em>\u201cPrefiro mil vezes investir em um jantar inesquec\u00edvel ou em uma viagem de viv\u00eancias \u00fanicas do que em uma bolsa de grife\u201d<\/em>, garante a influenciadora Kak\u00e1 Marinho, 43 anos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Atentas ao novo rumo, as marcas de luxo multiplicam os investimentos em hot\u00e9is, resorts, clubes e experi\u00eancias exclusivas. A LVMH botou nos trilhos um sofisticado trem-leito na Inglaterra e, no ano que vem, vai inaugurar o iate Orient Express, de 230 metros e 54 su\u00edtes, que deve zarpar da Fran\u00e7a. A italiana Bulgari j\u00e1 lan\u00e7ou nove hot\u00e9is em tr\u00eas continentes, com expectativa de abrir mais cinco at\u00e9 2030. Dolce &amp; Gabbana uniu for\u00e7as com grupos hoteleiros para inaugurar lojas pop-up e beach clubs mundo afora, mesma trilha seguida pela Burberry. <em>\u201cO luxo n\u00e3o mudou seu DNA, mas a forma como se relaciona com o cliente final\u201d,<\/em> diz Martin Gutierrez, co-CEO da MCF, consultoria em gest\u00e3o de luxo na Am\u00e9rica Latina.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O recuo das economias na pandemia, sobretudo a freada na marcha acelerada do gigante chin\u00eas, gerou impacto no mercado das marcas mais exclusivas. Entre 2015 e 2023, o \u201c\u00edndice de investimento em luxo\u201d, uma medida de itens colecion\u00e1veis como joias, bolsas, rel\u00f3gios e garrafas raras de u\u00edsque, compilada pela imobili\u00e1ria brit\u00e2nica Knight Frank, cresceu 70%. De l\u00e1 para c\u00e1, a onda se inverteu e houve queda de 6%. As transa\u00e7\u00f5es com Rolex usados, por exemplo, desabaram 30% no per\u00edodo. No balan\u00e7o das empresas, as vendas da Gucci despencaram 25% no primeiro trimestre de 2025 \u2014 parte de um problema maior, j\u00e1 que o dono da marca, o grupo Kering, detentor tamb\u00e9m de Yves Saint Laurent, Balenciaga e outras, registrou decl\u00ednio de 14%. At\u00e9 a maior de todas, a holding francesa LVMH, dona da Louis Vuitton e Dior, retrocedeu 5% na divis\u00e3o de moda. Mais: as vendas de bens de luxo pessoais devem cair de 2% a 5% neste ano, segundo a consultoria americana Bain.&nbsp;Firme no patamar estratosf\u00e9rico em que se acomoda, a primeira rea\u00e7\u00e3o da ind\u00fastria foi aumentar pre\u00e7os. A&nbsp;bolsa Classic Flap, da Chanel, subiu de 4\u2009900 d\u00f3lares para at\u00e9 10\u2009800 d\u00f3lares em alguns mercados. <em>\u201cOs pre\u00e7os subiram sem justificativa clara, desatando uma crise de confian\u00e7a\u201d,<\/em> explica Priscila Monteiro, rela\u00e7\u00f5es-\u00adp\u00fabli\u00adcas de marcas de luxo, que soma anos de experi\u00eancia de trabalho com Dior, Louis Vuitton e L\u2019Or\u00e9al. A alta, aliada \u00e0s preocupa\u00e7\u00f5es recentes com sustentabilidade e excesso de ostenta\u00e7\u00e3o, afastou consumidores fi\u00e9is. <em>\u201cEu assumo: sempre fui doida por marcas. Mas hoje penso muito. As&nbsp;viagens n\u00e3o s\u00e3o mais para compras, s\u00e3o para aproveitar o destino\u201d,<\/em> afirma a nutricionista Carla Gentini, 41 anos. Atenta a esse consumidor mais consciente, a ind\u00fastria de luxo, at\u00e9 ela, adapta-se aos novos tempos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Fonte: Paula Freitas e J\u00falia Sofia para Veja (edi\u00e7\u00e3o n\u00ba 2968, de 31 de outubro de 2025)<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mais do que bolsas e sapatos, eles querem criar boas mem\u00f3rias, o que est\u00e1 fazendo a ind\u00fastria se mexer Por Paula Freitas e J\u00falia Sofia* O mercado das marcas de alto luxo, movido a qualidade refinada, pre\u00e7os nas alturas e aura de exclusividade, nasceu e se criou em um ambiente restrito, frequentado por uma clientela [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2548,"featured_media":32258,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[102,6],"tags":[],"class_list":["post-32254","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacao-e-marketing","category-gestao"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.2 - 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