{"id":32416,"date":"2026-01-13T16:57:11","date_gmt":"2026-01-13T19:57:11","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=32416"},"modified":"2026-01-13T16:57:46","modified_gmt":"2026-01-13T19:57:46","slug":"ia-esta-se-tornando-parte-integrante-do-processo-de-compra-dos-consumidores-que-continuam-desconfiados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=32416","title":{"rendered":"IA est\u00e1 se tornando parte integrante do processo de compra dos consumidores, que continuam desconfiados"},"content":{"rendered":"\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><em>Estudo da IBM mostra avan\u00e7o r\u00e1pido do uso de assistentes virtuais no consumo, mas revela cautela dos compradores quanto aos dados e \u00e0s recomenda\u00e7\u00f5es.<\/em><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"827\" height=\"620\" src=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Imagem-Destacada-Portal-Feninjer-_39_.avif\" alt=\"\" class=\"wp-image-32417\" srcset=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Imagem-Destacada-Portal-Feninjer-_39_.avif 827w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Imagem-Destacada-Portal-Feninjer-_39_-360x270.avif 360w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Imagem-Destacada-Portal-Feninjer-_39_-768x576.avif 768w\" sizes=\"(max-width: 827px) 100vw, 827px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Foto Divulga\u00e7\u00e3o: Shutterstock<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por Matthieu Guinebault*<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As compras assistidas por intelig\u00eancia artificial j\u00e1 n\u00e3o s\u00e3o um nicho tecnol\u00f3gico. Cerca de 41% dos consumidores recorrem hoje a assistentes para procurar produtos, 33% para consultar avalia\u00e7\u00f5es e 31% para encontrar promo\u00e7\u00f5es, com a \u00c1sia superando o Ocidente nessas pr\u00e1ticas, de acordo com um estudo abrangente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Intitulado &#8220;<em>Own the agentic commerce experience<\/em>&#8220;, o estudo foi realizado pela IBM junto de 18 mil consumidores em 23 pa\u00edses. Conclui que a utiliza\u00e7\u00e3o de assistentes virtuais cresceu 62% em dois anos.<br>Mas, ao contr\u00e1rio do que se pensa, a digitaliza\u00e7\u00e3o do percurso de compra n\u00e3o \u00e9 exclusiva da Gera\u00e7\u00e3o Z: os baby boomers j\u00e1 aderem \u00e0 IA \u2014 ainda que com uma desconfian\u00e7a persistente que plataformas e retalhistas online ter\u00e3o que considerar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O estudo revela um avan\u00e7o espetacular da IA entre os idosos, com um aumento explosivo de 92% no uso da IA entre os baby boomers e de 82% entre a Gera\u00e7\u00e3o X. Embora o ponto de venda f\u00edsico continue sendo o pilar para 72% dos compradores, o percurso agora se tornou radicalmente h\u00edbrido, dividindo a clientela em cinco grandes perfis de consumidores, de acordo com a IBM.<br>Desses cinco perfis, os \u201cConsumidores inteligentes\u201d (Smart Spenders) dominam o mercado, representando 46% do painel. Esses compradores navegam entre a web e as lojas com um objetivo pragm\u00e1tico: otimizar o or\u00e7amento. Em contrapartida, os \u201cL\u00edderes abastados adeptos da IA\u201d representam apenas 7% do total, mas constituem um alvo estrat\u00e9gico: tr\u00eas quartos deles utilizam a IA para encontrar produtos e s\u00e3o muito ativos no com\u00e9rcio social.<br>A an\u00e1lise segmenta o restante painel em 19% de ativistas digitais (Conscious Connectors), perfis orientados para a \u00e9tica e a personaliza\u00e7\u00e3o, 21% de compradores rotineiros (Habit-Driven Shoppers), fi\u00e9is ao com\u00e9rcio f\u00edsico por h\u00e1bito e, por fim, 7% de pragm\u00e1ticos do pre\u00e7o (Price-First Pragmatists),&nbsp;um grupo resistente ao digital e motivado exclusivamente por pre\u00e7os muito baixos.<br>Em um clima inflacionado que afeta at\u00e9 as fam\u00edlias mais abastadas, a IA acompanha a transforma\u00e7\u00e3o de um consumo cada vez mais &#8220;cir\u00fargico&#8221;. Embora 39% dos compradores optem por alternativas mais baratas (trading down) e 29% por marcas pr\u00f3prias dos retalhistas, o consumo n\u00e3o acaba por completo.<br>O estudo observa, assim, a resili\u00eancia das marcas fortes: 25% dos clientes se mant\u00eam fi\u00e9is \u00e0s suas marcas preferidas, apesar das subidas de pre\u00e7os, e 20% fazem op\u00e7\u00f5es, poupando no b\u00e1sico para se permitirem alguns extras em categorias de &#8220;prazer&#8221; ou bem-estar.<br>Ainda assim, o sucesso da IA nos percursos dos clientes evidencia um ponto de fric\u00e7\u00e3o central do modelo &#8220;agentic&#8221;. Esse sistema se baseia na explora\u00e7\u00e3o massiva dos dados dos clientes e, apesar de 52% dos consumidores se dizerem confort\u00e1veis com o compartilhamento de informa\u00e7\u00e3o, 83% manifestam simultaneamente preocupa\u00e7\u00f5es com a seguran\u00e7a.<br>A san\u00e7\u00e3o, em caso de problema, seria imediata: 23% dos consumidores abastados dizem j\u00e1 ter mudado de marca na sequ\u00eancia de uma falha de seguran\u00e7a. E esta desconfian\u00e7a repercute na pr\u00f3pria ferramenta &#8220;agentic&#8221;, com apenas 24% dos entrevistados a confiarem totalmente nas recomenda\u00e7\u00f5es da IA.<br>Diante desse desafio, as empresas est\u00e3o tendo dificuldades para reagir no momento. Embora 70% dos executivos considerem a integra\u00e7\u00e3o da IA crucial para tornar a experi\u00eancia mais fluida, mais da metade (54%) enfrenta obst\u00e1culos t\u00e9cnicos na integra\u00e7\u00e3o dos dados. Mas tamb\u00e9m com a falta de expertise interna, que limita, por enquanto, o uso dos agentes a fun\u00e7\u00f5es b\u00e1sicas de atendimento ao cliente, em vez de auxiliar na compra transacional, indica o estudo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>*Matthieu Guinebault para Fashion Newtwork<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Estudo da IBM mostra avan\u00e7o r\u00e1pido do uso de assistentes virtuais no consumo, mas revela cautela dos compradores quanto aos dados e \u00e0s recomenda\u00e7\u00f5es. Por Matthieu Guinebault* As compras assistidas por intelig\u00eancia artificial j\u00e1 n\u00e3o s\u00e3o um nicho tecnol\u00f3gico. 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