{"id":32658,"date":"2026-02-10T09:26:00","date_gmt":"2026-02-10T12:26:00","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=32658"},"modified":"2026-02-10T09:26:56","modified_gmt":"2026-02-10T12:26:56","slug":"a-volta-da-formalidade-no-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=32658","title":{"rendered":"A volta da formalidade no branding"},"content":{"rendered":"\n

Depois do “vale da fofura” digital, as marcas redescobrem o valor de ritos, heran\u00e7as e signos que diferenciam e geram valor<\/em><\/h4>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Por Ewerton Mokarzel*<\/em><\/p>\n\n\n\n

Quando todo mundo veste moletom, o terno vira atitude. O mesmo est\u00e1 acontecendo com as marcas. Depois de uma d\u00e9cada de minimalismo pasteurizado que trocou bras\u00f5es por tipografias sans-serif em caixa alta, a formalidade reaparece n\u00e3o como nostalgia, mas como estrat\u00e9gia. N\u00e3o nasceu no Photoshop. Veio de um mercado mais duro, da competi\u00e7\u00e3o por margens e do cansa\u00e7o cultural com a est\u00e9tica do app. O branding sempre foi pendular e o p\u00eandulo voltou.<\/p>\n\n\n\n

Blanding: o custo da limpeza excessiva<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O ciclo anterior foi eficiente para um mundo que precisava caber numa tela de cinco polegadas. Logotipos limpos, tipografias geom\u00e9tricas e tom jovial prometeram velocidade e escala. O fen\u00f4meno ganhou at\u00e9 nome blanding. A cr\u00edtica \u00e9: todo mundo parece a mesma startup moderninha. Quando todos limpam demais, a identidade evapora, a distin\u00e7\u00e3o morre e o luxo come\u00e7a a soar gen\u00e9rico. <\/p>\n\n\n\n

A troca simult\u00e2nea de marcas hist\u00f3ricas por wordmarks geom\u00e9tricos funcionou no digital, mas apagou significados acumulados por d\u00e9cadas. O resultado \u00e9 uma efici\u00eancia que empobrece.<\/p>\n\n\n\n

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Fonte: The Business of Fashion<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

O contexto que empurrou a virada<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O The State of Fashion 2026<\/em> projeta crescimento t\u00edmido e consumidores que priorizam valor real em vez de pre\u00e7o alto. Nesse cen\u00e1rio, atributos como utilidade, durabilidade e legado ajudam a sustentar valor e prefer\u00eancia. O mercado de segunda-m\u00e3o deve crescer de duas a tr\u00eas vezes mais r\u00e1pido que o prim\u00e1rio at\u00e9 2027; quase 60% dos consumidores globalmente dizem que provavelmente comprar\u00e3o resale em 2026.<\/p>\n\n\n\n

No varejo, sinais de comportamento apontam a mesma dire\u00e7\u00e3o. O interesse por alfaiataria e c\u00f3digos mais s\u00e9rios reacendeu nos mercados maduros com a volta dos rituais sociais. No Reino Unido, a John Lewis reportou alta de 68% nas vendas de ternos da marca pr\u00f3pria e um salto de 584% em outerwear formal; a Marks & Spencer vendeu 37.500 ternos de \u00a3120 em um \u00fanico m\u00eas e afirma que as vendas de ternos cresceram 18% em dois anos. Sintoma claro de um consumidor mais consciente de pre\u00e7o que usa a formalidade como linguagem de confian\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n

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Foto: Design Week<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Burberry e o retorno do cavaleiro<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Se voc\u00ea quer enxergar o p\u00eandulo, olhe a Burberry. Em 2018, a casa trocou a serifa cl\u00e1ssica por um sans-serif robusto no esp\u00edrito do tempo. Com a nova lideran\u00e7a, a rota foi recalibrada. Retorno ao Equestrian Knight, lema Prorsum, wordmark com sotaque hist\u00f3rico e um azul propriet\u00e1rio que reposiciona a marca. Nada aqui \u00e9 gesto decorativo. \u00c9 uma pol\u00edtica de identidade.<\/p>\n\n\n\n

\u201cIn some ways, we had lost our way\u201d<\/em>, assume o CEO Joshua Schulman. <\/p>\n\n\n\n

Como o pr\u00f3prio Schulman pontua, a marca havia deslizado para uma vis\u00e3o estreita de luxo ingl\u00eas. Era preciso uma linguagem que qualquer mercado reconhecesse sem explica\u00e7\u00e3o. \u201cOur brand expression had gone with a very niche view of British luxury rather than a globally recognised view.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

Voltar ao core. \u201cBurberry has authority, heritage and legitimacy as a leader in outerwear and scarves.\u201d<\/em> A empresa recalibrou a pir\u00e2mide de pre\u00e7os e abandonou o consumidor de entrada, a passarela deixa de ser o neg\u00f3cio e volta a ser laborat\u00f3rio com reinvestimento focado em desejo, design e marketing. <\/p>\n\n\n\n

\"\"
Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

De hist\u00f3rias para ser hist\u00f3ria<\/strong><\/p>\n\n\n\n

No luxo, a reorganiza\u00e7\u00e3o criativa tamb\u00e9m foi pendular. Nove das 15 maiores casas trocaram de diretor criativo em doze meses. A ironia do momento \u00e9 que a est\u00e9tica que parecia libertar marcas da \u201ccaretice\u201d terminou aprisionando todas no mesmo grid. \u00c9 a busca por c\u00f3digos est\u00e1veis em tempos inst\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n

H\u00e1 quem confunda formalidade com caretice. Formalidade \u00e9 valorizar o que tem valor e como se reconhece valor. Por isso ela se atualiza. No branding, significa abandonar a ansiedade de parecer moderno e redescobrir formas que suportam mem\u00f3ria, ritual e pre\u00e7o. \u00c9 o que separa um selo de um logotipo. O primeiro carrega uma hist\u00f3ria que continua criando hist\u00f3rias. O segundo apenas ocupa espa\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n

*Ewerton Mokarzel para InfoMoney<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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