{"id":32815,"date":"2026-03-26T09:11:38","date_gmt":"2026-03-26T12:11:38","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=32815"},"modified":"2026-03-30T09:15:21","modified_gmt":"2026-03-30T12:15:21","slug":"brazil-core-como-transformar-hype-em-valor-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=32815","title":{"rendered":"Brazil Core: como transformar hype em valor de marca"},"content":{"rendered":"\n

Al\u00e9m da tend\u00eancia, como as empresas brasileiras podem criar marcas fortes e valor real com a aten\u00e7\u00e3o global<\/em><\/h4>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

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Divulga\u00e7\u00e3o: Pexels Image<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Por Luciano Deos*<\/em><\/p>\n\n\n\n

O Brasil est\u00e1 na moda. De novo! A est\u00e9tica verde e amarela virou tend\u00eancia global sob o r\u00f3tulo de \u201cBrazil Core\u201d, impulsionada pela m\u00fasica, pelas produ\u00e7\u00f5es audiovisuais brasileiras premiadas em festivais internacionais e pelo turismo de destinos festivos e natureza exuberante.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o \u00e9 a primeira vez que parecemos \u00e0 beira do \u201cgrande momento\u201d. Em 2009, a capa da The Economist mostrava o Cristo Redentor decolando como foguete: o Brasil era a grande promessa dos BRICS, o eterno pa\u00eds do futuro que, enfim, chegaria. Em 2013, a mesma revista trouxe o Cristo em queda livre. O ciclo durou apenas quatro anos. O foguete sobe, o foguete desce. Naquele per\u00edodo, a promessa era econ\u00f4mica; hoje, o vetor \u00e9 cultural.<\/p>\n\n\n\n

Os sinais s\u00e3o claros. O funk brasileiro ocupa o top 15 global do Spotify. O TikTok criou o \u201cBrazil Core\u201d, uma est\u00e9tica que atravessou Coreia, Estados Unidos e Europa. O turismo registrou 9,28 milh\u00f5es de visitantes em 2025, alta de 37%. S\u00f3 no Carnaval de 2026 chegaram 300 mil estrangeiros. O sucesso do cinema nacional no exterior, com a consagra\u00e7\u00e3o internacional de filmes como Ainda Estou Aqui e O Agente Secreto em premia\u00e7\u00f5es como o Golden Globes e indica\u00e7\u00f5es ao Oscar, refor\u00e7a essa onda de interesse pela cultura brasileira. Mas, em paralelo, o Brasil acaba de perder para a R\u00fassia seu lugar entre as dez maiores economias do planeta.<\/p>\n\n\n\n

Quando olhamos os dados com lupa, o quadro fica mais complexo. Dos 9,28 milh\u00f5es de turistas, 3,4 milh\u00f5es s\u00e3o argentinos \u2013 quase 37% do total. Esse fluxo tem menos a ver com \u201cBrazil Core\u201d e mais com c\u00e2mbio: quando o peso argentino desvaloriza, Florian\u00f3polis e o Rio Grande do Sul lotam; quando a moeda volta a se equilibrar, o movimento recua. Mesmo no melhor ano da s\u00e9rie, o Brasil recebe menos visitantes que a Rep\u00fablica Dominicana. Em linguagem de branding: temos awareness e desejo cultural, mas ainda pouca convers\u00e3o em neg\u00f3cios estruturados.<\/p>\n\n\n\n

Por outro lado, o fen\u00f4meno cultural \u00e9 real e robusto. Funk, carnaval, cinema, moda, beleza, comportamento, o \u201cjeito brasileiro de viver\u201d \u2013 tudo isso est\u00e1 documentado, escalado e, talvez o mais importante, n\u00e3o nasceu de uma campanha oficial. Foi constru\u00eddo organicamente, post a post, stream a stream, desfile a desfile, filme a filme. \u00c9 um ativo de marca-pa\u00eds em plena ebuli\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

A janela competitiva est\u00e1 aberta. O Brasil tem, hoje, um capital simb\u00f3lico raro: uma combina\u00e7\u00e3o de criatividade, diversidade, emo\u00e7\u00e3o e alegria que o mundo quer consumir. A pergunta que importa para as empresas brasileiras n\u00e3o \u00e9 se o pa\u00eds est\u00e1 na moda. \u00c9: o que vamos fazer com essa aten\u00e7\u00e3o antes que o ciclo vire?<\/p>\n\n\n\n

Do ponto de vista de branding, h\u00e1 alguns movimentos estrat\u00e9gicos fundamentais:<\/p>\n\n\n\n

1. Ir al\u00e9m da est\u00e9tica e construir narrativa de marca<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ser \u201cbrasileiro\u201d n\u00e3o pode se resumir a uma paleta de cores, biqu\u00ednis em v\u00eddeos curtos e batidas de funk. Marcas que se limitarem \u00e0 est\u00e9tica v\u00e3o surfar o meme e desaparecer com ele. A oportunidade est\u00e1 em transformar o \u201cBrazil Core\u201d em narrativa consistente: hospitalidade, mistura cultural, criatividade em contextos adversos, informalidade que gera proximidade, alegria como intelig\u00eancia social. Esses atributos podem fundamentar posicionamentos globais em categorias t\u00e3o distintas quanto finan\u00e7as, tecnologia, educa\u00e7\u00e3o, consumo e entretenimento.<\/p>\n\n\n\n

2. Converter cultura em produto, experi\u00eancia e propriedade intelectual<\/strong><\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o basta ser vitrine cultural; \u00e9 preciso capturar valor. O funk no top global pode ser apenas trilha, ou base para festivais propriet\u00e1rios, colabora\u00e7\u00f5es com marcas internacionais, produtos de \u00e1udio, games, formatos licenci\u00e1veis. O carnaval que traz 300 mil estrangeiros pode ser s\u00f3 evento, ou se tornar uma marca-guarda-chuva com experi\u00eancias premium, spin-offs regionais, produtos f\u00edsicos e digitais. O cinema premiado l\u00e1 fora pode ser apenas prest\u00edgio, ou dar origem a franquias, personagens, colabs com marcas de moda, tecnologia e lifestyle, refor\u00e7ando uma percep\u00e7\u00e3o de sofistica\u00e7\u00e3o criativa brasileira.<\/p>\n\n\n\n

3. Criar marcas globais, n\u00e3o s\u00f3 exportar commodities<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Enquanto o pa\u00eds depender majoritariamente de commodities e produtos sem marca forte, continuar\u00e1 ref\u00e9m de pre\u00e7o e volume. O Brazil Core \u00e9 uma plataforma para criar marcas com sotaque brasileiro e relev\u00e2ncia internacional \u2013 em alimentos, beleza, tecnologia, servi\u00e7os, esportes, entretenimento. Isso exige investir em identidade clara, design consistente, prop\u00f3sito articulado, experi\u00eancia integrada on e offline e governan\u00e7a de marca de longo prazo. Exige pensar menos em \u201caproveitar a moda\u201d e mais em construir ativos perenes.<\/p>\n\n\n\n

Mas, enquanto o imagin\u00e1rio do pa\u00eds ganha tra\u00e7\u00e3o nas redes e na cultura pop, os indicadores econ\u00f4micos contam uma hist\u00f3ria menos euf\u00f3rica: seguimos fora do grupo das dez maiores economias do mundo e ainda atr\u00e1s de destinos menores em fluxo tur\u00edstico.<\/p>\n\n\n\n

Para quem trabalha com branding, marketing e constru\u00e7\u00e3o de valor, a quest\u00e3o central n\u00e3o \u00e9 se o Brasil voltou a ser hype, e sim se seremos capazes de transformar essa onda de aten\u00e7\u00e3o em marcas fortes, neg\u00f3cios globais e ativos intang\u00edveis que sobrevivam ao pr\u00f3ximo ciclo de humor internacional. Em outras palavras: se desta vez vamos al\u00e9m do cart\u00e3o-postal.<\/p>\n\n\n\n

O hype passa. Tend\u00eancias est\u00e9ticas mudam. Hashtags s\u00e3o substitu\u00eddas por outras. O que permanece s\u00e3o marcas capazes de condensar esse capital cultural em propostas de valor s\u00f3lidas, reconhec\u00edveis e desejadas. Se o Brazil Core ser\u00e1 apenas mais uma onda ou o ponto de partida para uma nova gera\u00e7\u00e3o de marcas brasileiras globais depende menos do algoritmo e mais das decis\u00f5es que tomarmos agora.<\/p>\n\n\n\n

*Luciano Deos\u00e9 designer e um dos pioneiros do branding no Brasil. Fundador e CEO da consultoria de marca Gad\u2019.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Al\u00e9m da tend\u00eancia, como as empresas brasileiras podem criar marcas fortes e valor real com a aten\u00e7\u00e3o global Por Luciano Deos* O Brasil est\u00e1 na moda. De novo! 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