{"id":32918,"date":"2026-05-04T09:25:44","date_gmt":"2026-05-04T12:25:44","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=32918"},"modified":"2026-05-06T09:28:29","modified_gmt":"2026-05-06T12:28:29","slug":"o-futuro-do-luxo-nao-e-um-produto-analisa-filosofo-frances-gilles-lipovetsky","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=32918","title":{"rendered":"O futuro do luxo n\u00e3o \u00e9 um produto, analisa fil\u00f3sofo franc\u00eas Gilles Lipovetsky"},"content":{"rendered":"\n

Para estudioso, a \u00fanica transforma\u00e7\u00e3o real veio de onde ningu\u00e9m esperava: a consci\u00eancia ambiental<\/em><\/h4>\n\n\n\n

Por Alice Ferraz*<\/p>\n\n\n\n

Uma bolsa de crocodilo, diz Gilles Lipovetsky, \u201cera o s\u00edmbolo m\u00e1ximo do luxo. Hoje \u00e9 um problema.\u201d Ele n\u00e3o est\u00e1 falando de pre\u00e7o. Est\u00e1 falando de consci\u00eancia ambiental \u2013 e de como ela se tornou, nos \u00faltimos anos, a \u00fanica for\u00e7a capaz de mudar de verdade a l\u00f3gica de um setor que, no restante, permanece essencialmente o mesmo h\u00e1 quatro d\u00e9cadas.<\/p>\n\n\n\n

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Gilles Lipovetsky.\u00a0Foto:\u00a0Colagem de Thais Barroco sobre foto de Fronteiras do Pensamento\/Divulga\u00e7\u00e3o<\/em>
<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Lipovetsky \u00e9 o principal te\u00f3rico da hipermodernidade e que profundamente pensou sobre o luxo no S\u00e9culo XX e no come\u00e7o deste. Autor de \u201cO Imp\u00e9rio do Ef\u00eamero\u201d, \u201cA Felicidade Paradoxal\u201d, \u201cO Luxo Eterno\u201d e \u201cA Estetiza\u00e7\u00e3o do Mundo\u201d \u2013 entre outros livros que viraram refer\u00eancia obrigat\u00f3ria para quem trabalha com moda, consumo e cultura \u2013, ele chega a S\u00e3o Paulo para participar do painel de Luxo do S\u00e3o Paulo Innovation Week, evento que acontece no Pacaembu dia 14 de maio.<\/p>\n\n\n\n

Professor em\u00e9rito da Universidade de Grenoble, e membro do Conselho de An\u00e1lise da Sociedade do governo franc\u00eas, ele antecipou \u2013 direto de Paris \u2013 um pouco do que vai trazer ao evento. Quem espera uma an\u00e1lise sobre o impacto das redes sociais ou da pandemia no luxo vai se surpreender.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO luxo \u00e9 o luxo h\u00e1 40 anos\u201d, diz ele. \u201cAs grandes transforma\u00e7\u00f5es aconteceram nos anos 1980. O que veio depois s\u00e3o ajustes \u2013 na comunica\u00e7\u00e3o, na escala, nos canais. Mas a l\u00f3gica \u00e9 a mesma.\u201d<\/p>\n\n\n\n

A LVMH j\u00e1 estava entre as maiores empresas do mundo antes de tudo isso. As marcas j\u00e1 eram culturas globais. O desfile j\u00e1 custava dezenas de milh\u00f5es de euros. O hiperluxo n\u00e3o nasceu com o Instagram.<\/p>\n\n\n\n

H\u00e1, por\u00e9m, uma exce\u00e7\u00e3o<\/strong> \u2013 e \u00e9 ela que Lipovetsky coloca no centro da discuss\u00e3o. \u201cPela primeira vez na hist\u00f3ria do setor, as pessoas com dinheiro para comprar luxo t\u00eam preocupa\u00e7\u00e3o ambiental.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Uma bolsa de crocodilo, que durante d\u00e9cadas foi s\u00edmbolo m\u00e1ximo de status, tornou-se cada vez mais dif\u00edcil de ostentar sem constrangimento. O que parecia impens\u00e1vel h\u00e1 uma gera\u00e7\u00e3o \u2013 que o comprador de luxo se importasse com a origem do material \u2013 virou realidade de mercado. \u201c\u00c9 uma contradi\u00e7\u00e3o real no cora\u00e7\u00e3o do luxo\u201d, diz. \u201cO luxo sempre aspirou a ser eterno. Mas um luxo que destr\u00f3i ecossistemas n\u00e3o \u00e9 eterno.<\/strong> Ele destr\u00f3i o pr\u00f3prio futuro que quer habitar.\u201d<\/p>\n\n\n\n

O greenwashing<\/strong> existe e ele n\u00e3o poupa as marcas que fazem comunica\u00e7\u00e3o verde sobre pr\u00e1ticas que n\u00e3o mudaram. Mas o que est\u00e1 em jogo vai al\u00e9m da comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

\u201cH\u00e1 uma miss\u00e3o pol\u00edtica, no sentido nobre, que o luxo precisa assumir. Ele n\u00e3o pode mais dizer: n\u00e3o me importo, apenas aproveite agora.\u201d A artesania manual<\/strong>, nesse contexto, ganhou um significado novo. No tempo da intelig\u00eancia artificial, criar \u00e0 m\u00e3o \u2013 como os artes\u00e3os da Herm\u00e8s que fazem um Birkin com as mesmas t\u00e9cnicas de um s\u00e9culo atr\u00e1s \u2013 \u00e9 uma resposta que o mercado encontrou para preservar prest\u00edgio e autenticidade<\/strong>. \u201cN\u00f3s criamos f\u00e1bricas com artes\u00e3os que aprendem o trabalho \u00e0 m\u00e3o. Handmade<\/em>, na \u00e9poca da intelig\u00eancia artificial. Mas \u00e9 isso que faz com que o luxo continue a ter prest\u00edgio.\u201d<\/p>\n\n\n\n

O segundo ponto que Lipovetsky traz com for\u00e7a \u00e9 o turismo<\/strong> \u2013 e aqui ele identifica algo que vai muito al\u00e9m de uma tend\u00eancia de mercado. \u201cO ser humano moderno tem uma rela\u00e7\u00e3o compulsiva com o novo\u201d, diz. \u201cPrecisamos o tempo todo de algo diferente. Se n\u00e3o, \u00e9 como se estiv\u00e9ssemos perdendo alguma coisa.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Esse t\u00e9dio estrutural \u00e9 o motor do turismo de luxo. E, ao contr\u00e1rio de uma bolsa, o desejo de experi\u00eancia n\u00e3o satura<\/strong>. \u201cVoc\u00ea pode ter 30 bolsas e parar. Mas n\u00e3o h\u00e1 n\u00famero de viagens que fa\u00e7a voc\u00ea dizer: j\u00e1 chega.\u201d<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 por isso que a LVMH est\u00e1 investindo em hot\u00e9is. \u00c9 por isso que esta\u00e7\u00f5es de esqui privadas, resorts completamente fechados ao p\u00fablico e o turismo espacial<\/strong> \u2014 que custa milh\u00f5es de d\u00f3lares para dois dias fora da atmosfera \u2013 representam a fronteira do setor.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO futuro do luxo n\u00e3o \u00e9 um produto. \u00c9 um lugar, um momento, uma sensa\u00e7\u00e3o\u201d, indica o especialista. \u201cN\u00e3o h\u00e1 limite. Como n\u00e3o h\u00e1 limite para a longevidade, a sa\u00fade, o turismo. \u00c9 um luxo infinito\u201d, argumenta.<\/p>\n\n\n\n

Quando o assunto chega ao Brasil<\/strong>, Lipovetsky v\u00ea uma oportunidade que o mercado ainda n\u00e3o percebeu completamente. \u201cAs pessoas podem alcan\u00e7ar o luxo pela segunda m\u00e3o\u201d, diz. \u201cH\u00e1 muitos sites. Voc\u00ea pode encontrar coisas incr\u00edveis. Precisa de tempo, precisa procurar \u2013 mas \u00e9 luxo real.\u201d<\/p>\n\n\n\n

O vintage<\/strong>, para ele, vai al\u00e9m do acesso: uma pe\u00e7a antiga \u00e9 tamb\u00e9m uma forma de personaliza\u00e7\u00e3o, de ter algo que ningu\u00e9m mais tem. E sobre o futuro<\/strong>, Gilles afirma: \u201cA paix\u00e3o pelo luxo vai continuar crescendo. Hoje h\u00e1 algumas centenas de milh\u00f5es de pessoas que podem comprar. Em breve, seremos 10 bilh\u00f5es no planeta. O desejo n\u00e3o vai acabar.\u201d<\/p>\n\n\n\n

*Alice Ferraz para coluna Alice Ferraz no Estad\u00e3o<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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