{"id":32974,"date":"2026-05-18T10:00:00","date_gmt":"2026-05-18T13:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=32974"},"modified":"2026-06-15T15:39:30","modified_gmt":"2026-06-15T18:39:30","slug":"cinco-tendencias-que-vao-acelerar-os-negocios-em-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=32974","title":{"rendered":"Cinco tend\u00eancias que v\u00e3o acelerar os neg\u00f3cios em 2026"},"content":{"rendered":"\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><em>Elaborado pela VML, The Future 100: Latam 2026 se dedica exclusivamente aos pa\u00edses latino-americanos<\/em><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"827\" height=\"620\" src=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/Imagem-Destacada-Portal-Feninjer-2026-05-19T130946.039.avif\" alt=\"\" class=\"wp-image-32975\" srcset=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/Imagem-Destacada-Portal-Feninjer-2026-05-19T130946.039.avif 827w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/Imagem-Destacada-Portal-Feninjer-2026-05-19T130946.039-360x270.avif 360w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/Imagem-Destacada-Portal-Feninjer-2026-05-19T130946.039-768x576.avif 768w\" sizes=\"(max-width: 827px) 100vw, 827px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Foto: The Future 100\/Reprodu\u00e7\u00e3o.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por Caio Fulg\u00eancio*<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Elaborado pela VML, <a href=\"https:\/\/www.vml.com\/insight\/the-future-100-latam-2026\">o The Future 100: Latam 2026<\/a> analisa as principais tend\u00eancias globais que podem transformar o mercado e impulsionar o crescimento no ano. A edi\u00e7\u00e3o rec\u00e9m-lan\u00e7ada do relat\u00f3rio, pela primeira vez, se debru\u00e7a sobre as especificidades da Am\u00e9rica Latina e como a regi\u00e3o tem impactado o mercado global.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os insights e os dados foram coletados pela Sonar, unidade de pesquisa e consultoria da ag\u00eancia do WPP, em um levantamento realizado entre 24 de setembro e 3 de novembro de 2025. Para o recorte latino-americano, foram entrevistados em torno de quatro mil adultos distribu\u00eddos entre Brasil, Argentina, Col\u00f4mbia e M\u00e9xico.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A metodologia assegurou amostras representativas de cada mercado em termos de idade, g\u00eanero e renda, permitindo, com isso, a identifica\u00e7\u00e3o de 100 tend\u00eancias em 10 setores estrat\u00e9gicos, que ajudam a mapear as transforma\u00e7\u00f5es no consumo, na tecnologia e no comportamento social para o pr\u00f3ximo ciclo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Confira abaixo cinco tend\u00eancias apresentadas pela pesquisa, sob a \u00f3tica da chief strategy officer (CSO) da VML Brasil, Stella Pirani:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>1 \u2013 Entropia<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Entropia diz respeito \u00e0 capacidade de criar a partir do caos e da imperfei\u00e7\u00e3o. <em>\u201cAs est\u00e9ticas imperfeitas preparam o terreno para uma renova\u00e7\u00e3o criativa\u201d<\/em>, afirma o relat\u00f3rio, que \u00e9 endossado por Stella: <em>\u201cDiante de um sistema de crises, o brasileiro transforma o \u2018grit\u2019 (garra) em renova\u00e7\u00e3o criativa\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na pr\u00e1tica, para a comunica\u00e7\u00e3o das marcas, a tend\u00eancia demanda a desconstru\u00e7\u00e3o da ideia de que o polido \u00e9 sin\u00f4nimo de qualidade. Para a CSO, em uma realidade saturada por filtros e perfei\u00e7\u00e3o gerada por intelig\u00eancia artificial (IA), o impec\u00e1vel se tornou um sinal de alerta para o consumidor, por soar como artificial e, portanto, pouco confi\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dessa forma, abra\u00e7ar o entropismo n\u00e3o \u00e9 sobre beleza e feiura, mas sobre ser verdadeiro. Para marcas conservadoras, por exemplo, o argumento \u00e9 estrat\u00e9gico: a imperfei\u00e7\u00e3o \u00e9 a prova de humanidade e resili\u00eancia necess\u00e1ria para construir confian\u00e7a real.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>\u201cNo Brasil, essa est\u00e9tica \u00e9 quase um retorno \u00e0s nossas ra\u00edzes de criatividade vibrante e mais \u2018informal\u2019, onde a beleza nasce da mistura e da vida como ela \u00e9. Convencer o conservadorismo exige mostrar que a est\u00e9tica limpa est\u00e1 morrendo por falta de alma. A autenticidade ser\u00e1 o novo premium, e as marcas que insistirem no excesso de polimento correm o risco de se tornarem irrelevantes em um mar de mesmice algor\u00edtmica\u201d<\/em>, explica.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>2 \u2013 Cultura dos mimos<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A cultura dos mimos (ou treatonomics) \u00e9 o gasto orientado ao prazer, a fim de proporcionar aos consumidores pequenos e valiosos momentos de al\u00edvio emocional. O tra\u00e7o comportamental, que ganhou relev\u00e2ncia sobretudo nas gera\u00e7\u00f5es Z e millennials, obviamente, se torna uma oportunidade importante para as marcas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>\u201c\u00c9 fundamental em nossa economia vol\u00e1til. O consumidor busca pequenos luxos acess\u00edveis como ferramentas de bem-estar e manuten\u00e7\u00e3o do otimismo, transformando o consumo em um ato de resist\u00eancia emocional\u201d<\/em>, explica a estrategista.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>3 \u2013 Microdramas<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De acordo com o The Future 100, os chamados microdramas se consolidam como uma nova maneira de gerar engajamento emocional. A CSO pontua que a ascens\u00e3o do formato inverte a l\u00f3gica tradicional: a marca deixa de interromper a hist\u00f3ria para se tornar a pr\u00f3pria hist\u00f3ria. <em>\u201cSa\u00edmos da busca por um \u2018grande impacto\u2019 \u00fanico para uma estrat\u00e9gica de recorr\u00eancia e profundidade emocional\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O desafio, na opini\u00e3o da executiva, \u00e9 manter a qualidade narrativa em 60 segundos, garantindo que a integra\u00e7\u00e3o da marca seja org\u00e2nica o suficiente para n\u00e3o gerar ceticismo, mas potente o suficiente para converter o engajamento em a\u00e7\u00e3o imediata.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Stella acrescenta que essa fragmenta\u00e7\u00e3o exige que as marcas operem como est\u00fadios de entretenimento, em que o sucesso n\u00e3o \u00e9 imediato apenas pelo alcance, mas pela capacidade de criar um \u201cuniverso\u201d onde o consumidor queira habitar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>\u201cEm 2026, a conex\u00e3o real nasce da fluidez. O conte\u00fado precisa ser nativo, \u00e1gil e, acima de tudo, humano, combatendo o \u2018doomscrolling\u2019 (pr\u00e1tica de consumir not\u00edcias ruins compulsivamente) com narrativas que respeitem o tempo do usu\u00e1rio e entreguem valor emocional instant\u00e2neo\u201d,<\/em> complementa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Exemplos recentes de&nbsp;microdramas&nbsp;s\u00e3o&nbsp;<em>Tudo por uma segunda chance<\/em>&nbsp;(Globo),&nbsp;<em>A Vida Secreta do Meu Marido Bilion\u00e1rio<\/em>&nbsp;(Bewings Entertainment) e&nbsp;<em>Encontrei um Marido Bilion\u00e1rio e Sem Teto para o Natal<\/em>&nbsp;(Zohar Cinema).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>4 \u2013 Sa\u00fade mental e novo ativismo<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Outro ponto de aten\u00e7\u00e3o, conforme a CSO, \u00e9 a sa\u00fade social, que engloba, sobretudo, a import\u00e2ncia dos v\u00ednculos e senso de comunidade para a sa\u00fade, combinada com a nova onda de ativismo, liderada pelas novas gera\u00e7\u00f5es, que se expressa nas redes sociais e em plataformas de conte\u00fado independente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201c<em>Na nossa cultura, t\u00e3o pautada pela conex\u00e3o, o combate \u00e0 solid\u00e3o e a busca por comunidades reais tornam-se prioridades estrat\u00e9gicas. Ao mesmo tempo, o brasileiro exige que as marcas abandonem o discurso vazio por a\u00e7\u00f5es concretas. Neste ano, a relev\u00e2ncia das empresas depender\u00e1 da capacidade de promover conex\u00f5es humanas aut\u00eanticas e de se posicionar com coragem diante das tens\u00f5es sociais\u201d,<\/em> analisa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>5 \u2013 Novo fandom esportivo<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O relat\u00f3rio aponta, ainda, que uma nova gera\u00e7\u00e3o de f\u00e3s est\u00e1 impulsionando o universo esportivo, o que tem gerado como resposta novas parcerias entre marcas e diferentes modalidades. A for\u00e7a dessa troca representa uma certa democratiza\u00e7\u00e3o do esporte para novas audi\u00eancias. <em>\u201cO esporte deixou de ser um evento de 90 minutos para se tornar um ecossistema de entretenimento cont\u00ednuo. As marcas precisam migrar do \u2018logo no uniforme\u2019 para a cocria\u00e7\u00e3o de narrativas que expandam o jogo\u201d<\/em>, alerta a estrategista.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Stella ressalta que o novo f\u00e3, especialmente a gera\u00e7\u00e3o Z e as mulheres, consome o estilo de vida, os bastidores e as hist\u00f3rias humanas via redes sociais e document\u00e1rios, exigindo que o patroc\u00ednio seja uma conversa cultural, n\u00e3o apenas uma exposi\u00e7\u00e3o de marca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No Pa\u00eds, a transforma\u00e7\u00e3o do fanatismo esportivo recaiu diretamente sobre as plataformas de streaming. Exemplos importantes citados pelo estudo s\u00e3o a&nbsp;Case TV, que obteve os direitos de transmiss\u00e3o integral da Copa do Mundo&nbsp;nas plataformas digitais, demonstrando a prefer\u00eancia pelo consumo de conte\u00fado esportivo em ambientes nativos digitais, com linguagem e din\u00e2mica da internet. A TV Globo tamb\u00e9m refor\u00e7ou sua estrat\u00e9gia online, impulsionando o Globoplay e lan\u00e7ando a GE TV no YouTube, buscando competir pela aten\u00e7\u00e3o desse p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Navegar nessa transi\u00e7\u00e3o envolve estabelecer parcerias e cocria\u00e7\u00e3o com criadores que entendem e det\u00e9m a confian\u00e7a dessas comunidades digitais. Os anunciantes tamb\u00e9m podem focar em criar universos de storytelling onde o torcedor possa \u201chabitar\u201d a marca por meio de produtos exclusivos, experimenta\u00e7\u00f5es imersivas e intera\u00e7\u00f5es em tempo real. \u201c<em>Nesse novo cen\u00e1rio, a integra\u00e7\u00e3o aut\u00eantica acontece quando a marca deixa de ser uma patrocinadora para se tornar uma facilitadora da paix\u00e3o e da identidade do f\u00e3\u201d,<\/em> arremata.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>*Caio Fulg\u00eancio para Meio &amp; Mensagem<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Elaborado pela VML, The Future 100: Latam 2026 se dedica exclusivamente aos pa\u00edses latino-americanos Por Caio Fulg\u00eancio* Elaborado pela VML, o The Future 100: Latam 2026 analisa as principais tend\u00eancias globais que podem transformar o mercado e impulsionar o crescimento no ano. 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