{"id":32981,"date":"2026-05-19T14:58:13","date_gmt":"2026-05-19T17:58:13","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=32981"},"modified":"2026-05-19T14:58:19","modified_gmt":"2026-05-19T17:58:19","slug":"victorinox-dobra-vendas-de-relogios-no-brasil-e-consolida-pais-como-mercado-prioritario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=32981","title":{"rendered":"Victorinox dobra vendas de rel\u00f3gios no Brasil e consolida pa\u00eds como mercado priorit\u00e1rio"},"content":{"rendered":"\n

Com vendas duplicadas nos \u00faltimos cinco anos, a fabricante su\u00ed\u00e7a consolida o Brasil como mercado estrat\u00e9gico para sustentar sua escala global, apostando em mais de 230 pontos de venda em joalherias, em vez de lojas pr\u00f3prias.<\/em><\/h4>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

A Victorinox, tradicional fabricante su\u00ed\u00e7a, registrou um desempenho excepcional no mercado brasileiro, dobrando o volume de rel\u00f3gios vendidos no pa\u00eds nos \u00faltimos cinco anos. Em entrevista \u00e0 Bloomberg L\u00ednea, Karl Kieliger, general manager da marca para a Am\u00e9rica Latina, revelou que o Brasil se tornou um dos mercados mais relevantes globalmente para a companhia, n\u00e3o apenas pelas margens, mas pelo volume expressivo que ajuda a sustentar a escala de produ\u00e7\u00e3o da f\u00e1brica em Del\u00e9mont, na Su\u00ed\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n

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Su\u00ed\u00e7a Victorinox dobra vendas de rel\u00f3gios finos no Brasil e v\u00ea o pa\u00eds como priorit\u00e1rio |Centro de produ\u00e7\u00e3o de rel\u00f3gios premium da Victorinox em Del\u00e9mont, na Su\u00ed\u00e7a. Foto:Bloomberg L\u00ednea<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Estabilidade em Ano Eleitoral<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Diferente de ciclos anteriores, o in\u00edcio de 2026 trouxe uma surpresa positiva: a estabilidade das vendas apesar de ser um ano eleitoral. Kieliger observou que, historicamente, o mercado brasileiro de alta gama sofria retra\u00e7\u00f5es antes e depois das elei\u00e7\u00f5es, mas o cen\u00e1rio atual permanece calmo e em crescimento, mesmo diante de conflitos globais e instabilidades econ\u00f4micas.<\/p>\n\n\n\n

Estrat\u00e9gia de Capilaridade em Joalherias<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Diferente de outros mercados que aposta em lojas pr\u00f3prias, a Victorinox adotou no Brasil uma estrat\u00e9gia de capilaridade por meio de parceiros. A marca conta com mais de 230 pontos de venda, distribu\u00eddos em joalherias independentes e grandes redes como Vivara e Monte Carlo.<\/p>\n\n\n\n

Segundo Kieliger, essa escolha \u00e9 assertiva: “Em vez de ter uma loja em S\u00e3o Paulo em um shopping de luxo, estamos no Brasil todo em centenas de lojas”.<\/em> A l\u00f3gica \u00e9 que o rel\u00f3gio, sendo uma das poucas joias utilizadas pelo p\u00fablico masculino, deve estar inserido no contexto de compra desses estabelecimentos.<\/p>\n\n\n\n

Fatores de Crescimento e Adapta\u00e7\u00e3o T\u00e9cnica<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Alguns fatores espec\u00edficos t\u00eam impulsionado o setor:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • Migra\u00e7\u00e3o de materiais:<\/strong> a alta nos pre\u00e7os do ouro e da prata levou consumidores a buscarem rel\u00f3gios de a\u00e7o como uma alternativa de acess\u00f3rio de valor mais acess\u00edvel.<\/li>\n\n\n\n
  • Resist\u00eancia tropical:<\/strong> os rel\u00f3gios da marca passam por um protocolo t\u00e9cnico de 48 horas sob condi\u00e7\u00f5es de calor e umidade extremos<\/strong>, garantindo seu funcionamento pleno no clima tropical brasileiro.<\/li>\n\n\n\n
  • Perfil do consumidor:<\/strong> o interesse do brasileiro por moda e por estar bem-vestido favorece o segmento de rel\u00f3gios finos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    O “Luxo de Entrada” e Quest\u00f5es Tribut\u00e1rias<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Embora globalmente a Victorinox se posicione abaixo do segmento de luxo tradicional, a estrutura tribut\u00e1ria brasileira eleva os pre\u00e7os ao patamar de “entrada do luxo” no pa\u00eds. Kieliger aponta que rel\u00f3gios de luxo no Brasil come\u00e7am em torno de R$ 20.000, e os impostos de importa\u00e7\u00e3o aproximam os produtos da marca dessa categoria.<\/p>\n\n\n\n

    H\u00e1, contudo, uma expectativa de mudan\u00e7a com o acordo de livre com\u00e9rcio entre o Mercosul e o EFTA (bloco que inclui a Su\u00ed\u00e7a). Se conclu\u00eddo, o tratado pode eliminar o imposto de importa\u00e7\u00e3o, permitindo pre\u00e7os mais competitivos no mercado local.<\/p>\n\n\n\n

    Futuro e Novos Segmentos<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Com uma receita global de aproximadamente 400 milh\u00f5es de francos su\u00ed\u00e7os (cerca de US$ 500 milh\u00f5es), a Victorinox planeja expandir sua atua\u00e7\u00e3o no p\u00fablico feminino na Am\u00e9rica Latina, atendendo a uma demanda crescente observada no Brasil. Al\u00e9m disso, a marca continua investindo em edi\u00e7\u00f5es especiais para a regi\u00e3o, como o rel\u00f3gio desenvolvido para o mercado argentino visando a Copa do Mundo.<\/p>\n\n\n\n

    Fonte: Bloomberg L\u00ednea<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Com vendas duplicadas nos \u00faltimos cinco anos, a fabricante su\u00ed\u00e7a consolida o Brasil como mercado estrat\u00e9gico para sustentar sua escala global, apostando em mais de 230 pontos de venda em joalherias, em vez de lojas pr\u00f3prias. 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