{"id":32984,"date":"2026-05-15T09:00:00","date_gmt":"2026-05-15T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=32984"},"modified":"2026-05-19T15:05:32","modified_gmt":"2026-05-19T18:05:32","slug":"o-novo-luxo-e-pertencer-o-que-os-shoppings-podem-aprender-com-o-miu-miu-literary-club","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=32984","title":{"rendered":"O novo luxo \u00e9 pertencer: o que os shoppings podem aprender com o Miu Miu Literary Club"},"content":{"rendered":"\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><em>Em tempos de muito barulho e pouca conex\u00e3o, marcas como a Miu Miu mostram que o futuro do marketing pode estar na constru\u00e7\u00e3o de comunidades.<\/em><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"827\" height=\"620\" src=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/Imagem-Destacada-Portal-Feninjer-2026-05-19T150352.012.avif\" alt=\"\" class=\"wp-image-32985\" srcset=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/Imagem-Destacada-Portal-Feninjer-2026-05-19T150352.012.avif 827w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/Imagem-Destacada-Portal-Feninjer-2026-05-19T150352.012-360x270.avif 360w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/Imagem-Destacada-Portal-Feninjer-2026-05-19T150352.012-768x576.avif 768w\" sizes=\"(max-width: 827px) 100vw, 827px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Foto: Miu Miu Literary Club\/Reprodu\u00e7\u00e3o.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Artigo por Luiz Alberto Marinho*&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eu amo livros. Ent\u00e3o confesso que fico feliz quando vejo uma marca importante tratando literatura como estrat\u00e9gia de marketing.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pensei nisso quando vi que uma das a\u00e7\u00f5es mais interessantes da \u00faltima Semana de Design de Mil\u00e3o, realizada no final do m\u00eas passado, aconteceu justamente em torno da literatura.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em meio a instala\u00e7\u00f5es grandiosas, marcas disputando aten\u00e7\u00e3o, filas, brindes, cenografias instagram\u00e1veis e um festival de experi\u00eancias imersivas, a Miu Miu apostou nos livros.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mais precisamente, no <strong>Miu Miu Literary Club<\/strong>, iniciativa cultural lan\u00e7ada em 2024 que re\u00fane conversas, leituras, debates e experi\u00eancias em torno de autoras mulheres.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A edi\u00e7\u00e3o mais recente aconteceu, durante essa Design Week, no hist\u00f3rico Circolo Filologico Milanese, em Mil\u00e3o. O tema foi \u201cPolitics of Desire\u201d, e discutiu desejo, consentimento, sexualidade e autonomia feminina a partir de obras de autoras como Annie Ernaux e Ama Ata Aidoo. <\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/DXcWibcDFea\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/DXcWibcDFea\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><\/a><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/DXcWibcDFea\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/DXcWibcDFea\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Ver essa foto no Instagram<\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/DXcWibcDFea\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Um post compartilhado por Miu Miu (@miumiu)<\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A Miu Miu est\u00e1 usando a literatura para construir territ\u00f3rio cultural. Para dizer ao mundo quais temas considera relevantes e que tipo de comunidade quer reunir em torno da marca. E ela n\u00e3o est\u00e1 sozinha.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A Aesop tamb\u00e9m vem trabalhando literatura, cultura e curadoria como parte importante da constru\u00e7\u00e3o da sua marca. Outras empresas, de Warby Parker a Jimmy John\u2019s, tamb\u00e9m t\u00eam flertado com clubes de leitura, recomenda\u00e7\u00f5es liter\u00e1rias e narrativas editoriais.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Por qu\u00ea?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em um mundo saturado de campanhas, posts, an\u00fancios, influenciadores e dancinhas, as pessoas est\u00e3o procurando espa\u00e7os de identifica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Querem pertencer. Querem se aproximar de marcas, lugares e experi\u00eancias que tenham valores, repert\u00f3rio e vis\u00e3o de mundo compat\u00edveis com os seus.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Isso tudo tem a ver com uma ideia que venho defendendo h\u00e1 algum tempo: os <strong>grupos intencionais<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/reel\/DXg1vqojChZ\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/reel\/DXg1vqojChZ\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><\/a><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/reel\/DXg1vqojChZ\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/reel\/DXg1vqojChZ\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Ver essa foto no Instagram<\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/reel\/DXg1vqojChZ\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Um post compartilhado por Miu Miu (@miumiu)<\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">S\u00e3o grupos menores, mais coesos, formados ao redor de interesses, causas, gostos ou estilos de vida comuns.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pode ser um clube de leitura. Um grupo de corrida. Uma comunidade de m\u00e3es. Tutores de pets. F\u00e3s de doramas. Colecionadores. Ciclistas. Cin\u00e9filos. Gente que ama gastronomia, jardinagem, moda autoral, vinhos naturais ou, claro, livros.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O ponto n\u00e3o \u00e9 o tamanho do grupo. <strong>\u00c9 a for\u00e7a da conex\u00e3o.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Durante d\u00e9cadas, o marketing se acostumou a pensar de forma massiva. Quanto mais gente, melhor. Quanto mais fluxo, melhor. Quanto mais alcance, melhor. S\u00f3 que alcance sem engajamento j\u00e1 n\u00e3o funciona t\u00e3o bem.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A provoca\u00e7\u00e3o \u00e9 simples: talvez o futuro do marketing n\u00e3o esteja em falar com multid\u00f5es cada vez maiores, mas em construir rela\u00e7\u00f5es mais relevantes com grupos menores.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Isso vale para marcas em geral, e especialmente para shopping centers.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Porque shoppings s\u00e3o plataformas f\u00edsicas de encontro, conviv\u00eancia, descoberta e pertencimento. Ou pelo menos deveriam ser.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A <strong>forma\u00e7\u00e3o de comunidades <\/strong>\u00e9 um tema muito falado e pouco praticado de verdade pelas marcas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A Miu Miu est\u00e1 mostrando um caminho interessante: em vez de apenas vender produto, cria contexto, alimenta conversa, constr\u00f3i significado. No fim das contas, talvez o novo luxo seja isso. Sentir que aquela marca entende o mundo que voc\u00ea quer habitar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E, se for poss\u00edvel ainda indicar um bom livro no caminho, j\u00e1 ganha muitos pontos comigo. \ud83d\ude09<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/luiz-alberto-marinho-078367\/\"><strong><em>*Luiz Alberto Marinho<\/em><\/strong><\/a><em> \u00e9 fundador da LAM &#8211; Leading an Advanced Mallscape, consultoria de neg\u00f3cios especializada em centros comerciais&nbsp;<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Em tempos de muito barulho e pouca conex\u00e3o, marcas como a Miu Miu mostram que o futuro do marketing pode estar na constru\u00e7\u00e3o de comunidades. Artigo por Luiz Alberto Marinho*&nbsp; Eu amo livros. Ent\u00e3o confesso que fico feliz quando vejo uma marca importante tratando literatura como estrat\u00e9gia de marketing. 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