{"id":33314,"date":"2026-09-08T08:40:00","date_gmt":"2026-09-08T11:40:00","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=33314"},"modified":"2026-09-09T10:01:09","modified_gmt":"2026-09-09T13:01:09","slug":"mercado-de-luxo-cresce-no-brasil-mas-os-codigos-de-status-mudaram-diz-especialista","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=33314","title":{"rendered":"Mercado de luxo cresce no Brasil, mas os c\u00f3digos de status mudaram, diz especialista"},"content":{"rendered":"\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><em>Experi\u00eancia, personaliza\u00e7\u00e3o, conhecimento e novas tecnologias redefinem o consumo de alto padr\u00e3o, enquanto o pa\u00eds avan\u00e7a acima da m\u00e9dia global.<\/em><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No ano passado, especialistas do setor de luxo apontaram que o&nbsp;produto continua no centro do mercado, mas j\u00e1 n\u00e3o explica sozinho o que o consumidor entende como luxo, pois experi\u00eancia, autenticidade, personaliza\u00e7\u00e3o e conex\u00e3o entre o f\u00edsico e o digital estavam reorganizando a rela\u00e7\u00e3o entre marcas e consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quase um ano depois, os n\u00fameros ajudam a dimensionar essa transforma\u00e7\u00e3o. O mercado global chega a 2026&nbsp;em busca de estabilidade depois de um per\u00edodo de desacelera\u00e7\u00e3o, enquanto o Brasil mant\u00e9m uma trajet\u00f3ria de crescimento acima da m\u00e9dia internacional.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uma vez que as&nbsp;experi\u00eancias ganharam espa\u00e7o diante da posse, novos p\u00fablicos ampliam sua participa\u00e7\u00e3o e at\u00e9 a intelig\u00eancia artificial (IA) come\u00e7a a impactar a forma como marcas e produtos de luxo s\u00e3o descobertos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Brasil cresce acima da m\u00e9dia global<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.bain.com\/pt-br\/insights\/o-mercado-de-luxo-no-brasil\/\"><em>A Nova Era do Mercado de Luxo<\/em><\/a>, estudo realizado pela Bain &amp; Company em 2025, fica evidente a diferen\u00e7a entre o desempenho brasileiro e o internacional, pois enquanto o mercado global cresceu, em m\u00e9dia, 3% ao ano desde 2022, o Brasil avan\u00e7ou 12% ao ano no mesmo per\u00edodo. O setor movimentou R$ 98 bilh\u00f5es no pa\u00eds em 2024 e pode chegar a R$ 150 bilh\u00f5es at\u00e9 2030, segundo a consultoria.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O levantamento observa o mercado brasileiro de luxo a partir de nove segmentos. Entre os que cresceram acima da m\u00e9dia est\u00e3o autom\u00f3veis, com alta de 18%, hot\u00e9is e experi\u00eancias, 16%, sa\u00fade e bem-estar, 15%, e im\u00f3veis, 13%. Al\u00e9m disso, ele identifica uma&nbsp;expans\u00e3o do consumo para al\u00e9m do eixo Rio-S\u00e3o Paulo, principalmente nas regi\u00f5es Centro-Oeste, Sul e Nordeste.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No&nbsp;levantamento internacional&nbsp;de 2026, a consultoria diferencia o mercado global de luxo, que movimentou \u20ac 1,443 trilh\u00e3o em 2025, dos&nbsp;bens pessoais de luxo, como moda, joias, rel\u00f3gios e artigos de couro, que somaram \u20ac 358 bilh\u00f5es. Para este ano, outra proje\u00e7\u00e3o aponta que o&nbsp;mercado brasileiro pode movimentar entre R$ 120 bilh\u00f5es e R$ 130 bilh\u00f5es&nbsp;em 2026.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Mercado global ensaia recupera\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para 2026, a Bain estima que os<strong>&nbsp;<\/strong>gastos globais com luxo fiquem entre \u20ac 1,440 trilh\u00e3o e \u20ac 1,470 trilh\u00e3o, com avan\u00e7o de at\u00e9 2% em taxas constantes. J\u00e1 os bens pessoais de luxo devem crescer entre 2% e 4%, alcan\u00e7ando de \u20ac 365 bilh\u00f5es a \u20ac 373 bilh\u00f5es. A consultoria atribui 70% de probabilidade a esse cen\u00e1rio, desde que haja maior estabilidade geopol\u00edtica, resili\u00eancia do consumo local e recupera\u00e7\u00e3o gradual da demanda chinesa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A proje\u00e7\u00e3o \u00e9 mais cautelosa do que a apresentada no fim de 2025. Antes do&nbsp;agravamento das tens\u00f5es no Oriente M\u00e9dio, a expectativa era de alta entre 3% e 5%. Ainda assim, o segundo trimestre trouxe sinais de melhora, principalmente pelo crescimento acima do esperado nos Estados Unidos e pela retomada gradual da China.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A recupera\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m est\u00e1 longe de ser uniforme, pois cerca de 60% das empresas de luxo analisadas pela Bain j\u00e1 apresentam resultados superiores aos do mesmo per\u00edodo de 2025, mas categorias e regi\u00f5es avan\u00e7am em velocidades diferentes. As Am\u00e9ricas puxam o desempenho, enquanto Europa e Oriente M\u00e9dio seguem pressionados. Na China,&nbsp;as vendas online de luxo cresceram entre 25% e 35% no primeiro trimestre.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Outro dado chama aten\u00e7\u00e3o: nos Estados Unidos, consumidores com menos de 35 anos aumentam os gastos em ritmo cerca de quatro pontos percentuais superior ao dos mais velhos, enquanto fam\u00edlias de classe m\u00e9dia alta ampliam suas despesas com luxo aproximadamente duas vezes mais r\u00e1pido do que os grupos mais ricos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Luxo tenta reconstruir sua base de consumidores<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O crescimento desses p\u00fablicos acontece depois de o&nbsp;mercado perder cerca de 70 milh\u00f5es de consumidores desde 2022. Segundo a Bain, a retra\u00e7\u00e3o ocorreu em um per\u00edodo marcado por aumentos de pre\u00e7os e maior concentra\u00e7\u00e3o das marcas nos clientes de maior poder aquisitivo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Portanto, a quest\u00e3o passa pela recupera\u00e7\u00e3o de consumidores e pela manuten\u00e7\u00e3o da relev\u00e2ncia diante de novas refer\u00eancias de valor. Nesse sentido,&nbsp;Roberta Branchini,&nbsp;Head of Growth &amp; Development da Retail Design Lab e estrategista global de luxo, alerta que o desejo por distin\u00e7\u00e3o permanece, mas j\u00e1 n\u00e3o se manifesta da mesma maneira. <em>\u201cAcredito que existe uma mudan\u00e7a real, mas o desejo por distin\u00e7\u00e3o continua. O que mudou foram os c\u00f3digos do luxo\u201d,<\/em> afirma.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Segundo a especialista, atributos como acesso, conhecimento, personaliza\u00e7\u00e3o e qualidade passam a ocupar maior espa\u00e7o nessa constru\u00e7\u00e3o. <em>\u201cO status n\u00e3o desapareceu, mas est\u00e1 menos \u00f3bvio. Exclusividade hoje n\u00e3o \u00e9 apenas possuir algo que poucos podem comprar,&nbsp;mas ter acesso a algo que poucos conseguem viver, conhecer ou experimentar.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A mudan\u00e7a ajuda a entender por que recuperar compradores n\u00e3o significa simplesmente reproduzir as estrat\u00e9gias que funcionaram em ciclos anteriores.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>O digital e a disputa por desejo<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando o assunto esbarra na IA, essa mudan\u00e7a tamb\u00e9m atinge a descoberta das marcas, pois aproximadamente&nbsp;metade dos consumidores globais de luxo j\u00e1 utiliza a ferramenta&nbsp;durante a jornada de compra e quase todos pretendem continuar usando a tecnologia. Entre aqueles que recorrem \u00e0 ferramenta, cerca de um em cada quatro a utiliza para descobrir produtos e marcas e dois em cada tr\u00eas para comparar op\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O dado d\u00e1 continuidade a uma discuss\u00e3o do<strong>&nbsp;<\/strong>Congresso E-Commerce de Luxo<strong>&nbsp;<\/strong>no ano passado, quando personaliza\u00e7\u00e3o,&nbsp;uso de dados e integra\u00e7\u00e3o entre f\u00edsico e digital&nbsp;foram alguns dos temas debatidos por empresas do setor.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para Branchini, por\u00e9m,&nbsp;ampliar presen\u00e7a n\u00e3o necessariamente significa ampliar desejo. \u201c<em>O digital ampliou enormemente o acesso \u00e0s marcas, mas criou um paradoxo: quanto mais uma marca se torna vis\u00edvel, maior \u00e9 o desafio de continuar sendo desejada\u201d,<\/em> diz.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Roberta defende uma \u201ccuradoria de presen\u00e7a\u201d, em que a quest\u00e3o deixa de ser apenas estar no digital para considerar onde, como e&nbsp;com qual prop\u00f3sito a marca aparece. Nesse cen\u00e1rio, hist\u00f3ria e exclusividade permanecem importantes, mas tamb\u00e9m precisam ser atualizadas. <em>\u201cInova\u00e7\u00e3o no luxo n\u00e3o significa abandonar a tradi\u00e7\u00e3o. Significa encontrar novas maneiras de torn\u00e1-la relevante\u201d,<\/em> afirma.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Brasil entra em uma nova etapa do luxo<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os n\u00fameros de 2026 mostram, portanto, um&nbsp;mercado global que come\u00e7a a encontrar estabilidade, mas n\u00e3o retorna ao mesmo ritmo de outros per\u00edodos. Para a Bain, trata-se de uma nova fase, marcada por consumidores diferentes, maior interfer\u00eancia tecnol\u00f3gica e uma disputa mais acirrada por relev\u00e2ncia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A Euromonitor projeta que o setor continue crescendo no Brasil, atingindo 6% em 2026 e 7% em 2027, o que pode al\u00e7ar o Brasil ao 8\u00ba lugar entre os mercados de luxo que mais crescem no mundo em 2027.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O&nbsp;Brasil chega a esse momento em posi\u00e7\u00e3o particular, \u00e0 frente da m\u00e9dia global. No entanto, a expans\u00e3o n\u00e3o depender\u00e1 apenas de quanto os consumidores estar\u00e3o dispostos a gastar, mas de quais marcas continuar\u00e3o sendo capazes de justificar seu lugar nesse mercado. <em>\u201cNo fim, talvez essa seja a principal transforma\u00e7\u00e3o do luxo: n\u00e3o basta mais ser exclusivo ou conhecido. \u00c9 preciso continuar sendo desej\u00e1vel, relevante e capaz de surpreender\u201d,<\/em> conclui Branchini.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>* Por Amanda Lucio em colabora\u00e7\u00e3o com Alice Lopes, ambas rep\u00f3rteres do E-Commerce Brasil.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Experi\u00eancia, personaliza\u00e7\u00e3o, conhecimento e novas tecnologias redefinem o consumo de alto padr\u00e3o, enquanto o pa\u00eds avan\u00e7a acima da m\u00e9dia global. 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