{"id":33319,"date":"2026-09-09T09:00:00","date_gmt":"2026-09-09T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=33319"},"modified":"2026-09-29T13:18:08","modified_gmt":"2026-09-29T16:18:08","slug":"o-mercado-de-joias-esta-se-tornando-mais-masculino","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=33319","title":{"rendered":"O mercado de joias est\u00e1 se tornando mais masculino"},"content":{"rendered":"\n

Os homens sempre usaram joias. Mas hoje, eles as compram, colecionam e as usam como marcadores de identidade. Essa mudan\u00e7a de uso \u00e9 algo que as joalherias n\u00e3o podem mais ignorar.<\/em><\/h4>\n\n\n\n

As joias masculinas n\u00e3o s\u00e3o uma tend\u00eancia nova. An\u00e9is de sinete, broches, abotoaduras, rel\u00f3gios e joias tradicionais fazem parte do guarda-roupa masculino h\u00e1 muito tempo. O que est\u00e1 mudando hoje \u00e9 o seu lugar no consumo de luxo.<\/p>\n\n\n\n

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Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o Graff<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Os n\u00fameros confirmam essa tend\u00eancia. De acordo com o relat\u00f3rio State of Fashion 2026<\/em> da McKinsey e da Business of Fashion<\/em>, espera-se que o mercado de joias masculinas cres\u00e7a de 7% a 8% ao ano at\u00e9 2028, em compara\u00e7\u00e3o com 4% a 5% para joias femininas. E 35% dos homens entrevistados afirmam estar comprando mais joias para si mesmos do que compravam h\u00e1 dois ou tr\u00eas anos.<\/p>\n\n\n\n

Por isso, os homens est\u00e3o comprando mais para si mesmos, vestindo pe\u00e7as mais variadas e gradualmente se libertando das categorias tradicionalmente associadas \u00e0 masculinidade ou \u00e0 feminilidade.<\/p>\n\n\n\n

Uma dilui\u00e7\u00e3o das fronteiras de g\u00eanero<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Para Jonathan Siboni, CEO e cofundador da Luxurynsight, essa mudan\u00e7a faz parte de um movimento mais amplo no setor de luxo. As categorias est\u00e3o se tornando menos distintas e as marcas est\u00e3o gradualmente expandindo seu p\u00fablico-alvo.<\/p>\n\n\n\n

O fen\u00f4meno \u00e9 particularmente vis\u00edvel na China, onde homens s\u00e3o frequentemente retratados em campanhas de joias e produtos de beleza h\u00e1 v\u00e1rios anos. As representa\u00e7\u00f5es seguem o costume: uma pe\u00e7a n\u00e3o precisa mais ser necessariamente identificada como masculina para ser usada por um homem.<\/p>\n\n\n\n

As joias s\u00e3o particularmente afetadas. Ao contr\u00e1rio de outras categorias de luxo, elas atendem a pouqu\u00edssimas necessidades funcionais. Seu valor \u00e9 principalmente simb\u00f3lico.<\/p>\n\n\n\n

\u201cAs joias s\u00e3o uma categoria bastante singular no mercado de luxo, pois praticamente n\u00e3o possuem utilidade pr\u00e1tica. S\u00e3o essencialmente simb\u00f3licas. E esse simbolismo est\u00e1 em constante evolu\u00e7\u00e3o<\/em>\u201d, afirma Jonathan Siboni.<\/p>\n\n\n\n

As joias s\u00e3o tradicionalmente associadas a status, amor, casamento ou heran\u00e7a. Elas tamb\u00e9m est\u00e3o se tornando um objeto de express\u00e3o pessoal.<\/p>\n\n\n\n

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Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o Graff<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Compre para voc\u00ea mesmo<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Essa \u00e9 uma das mudan\u00e7as mais significativas: os homens n\u00e3o s\u00e3o mais apenas receptores de joias recebidas como presente. Eles est\u00e3o se tornando compradores e colecionadores.<\/p>\n\n\n\n

Cyril Bismuth, fundador da Aaron Jah Stone, observa essa evolu\u00e7\u00e3o h\u00e1 dezesseis anos. Para ele, a rela\u00e7\u00e3o dos homens com as joias se libertou em grande parte das antigas categorias: “As joias masculinas existem h\u00e1 mil\u00eanios. Os primeiros homens usavam joias. Hoje, os homens t\u00eam mais confian\u00e7a no que vestem. N\u00e3o h\u00e1 mais problema nisso.”<\/em><\/p>\n\n\n\n

Essa tend\u00eancia afeta particularmente os homens que j\u00e1 t\u00eam um consumo significativo de bens de luxo. Depois de adquirirem os itens cl\u00e1ssicos, suas expectativas mudam.<\/p>\n\n\n\n

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Foto: @Aaron Jah Stone<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Libertando-se do uniforme do luxo<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Cyril distingue, assim, entre os consumidores que ainda procuram sinais de reconhecimento do luxo e aqueles que j\u00e1 est\u00e3o estabelecidos nesse mundo.<\/p>\n\n\n\n

O primeiro grupo dar\u00e1 prefer\u00eancia a pe\u00e7as imediatamente identific\u00e1veis: um rel\u00f3gio, uma bolsa ou uma cria\u00e7\u00e3o de uma grande casa de moda. O segundo grupo pode estar mais inclinado a buscar objetos \u00fanicos, menos chamativos e mais pessoais.<\/p>\n\n\n\n

“Meus clientes j\u00e1 t\u00eam os cl\u00e1ssicos e querem algo \u00fanico, uma hist\u00f3ria. Eles procuram algo diferente do que j\u00e1 possuem”,<\/em> explica Cyril.<\/p>\n\n\n\n

Essa busca pela singularidade confere \u00e0s joias uma fun\u00e7\u00e3o diferente. Elas n\u00e3o se limitam mais a demonstrar status, mas sim a se destacar em um mundo onde os s\u00edmbolos de riqueza s\u00e3o cada vez mais compartilhados.<\/p>\n\n\n\n

Uma pedra espec\u00edfica, uma combina\u00e7\u00e3o de materiais, uma pe\u00e7a \u00fanica ou uma cria\u00e7\u00e3o feita sob medida: as joias podem, assim, se tornar um territ\u00f3rio de personaliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

C\u00f3digos masculinos que est\u00e3o se expandindo<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Essa mudan\u00e7a tamb\u00e9m se reflete nas pe\u00e7as usadas. Al\u00e9m de rel\u00f3gios e an\u00e9is de sinete, pulseiras, colares, an\u00e9is, brincos e pedras coloridas tamb\u00e9m est\u00e3o em alta.<\/p>\n\n\n\n

Celebridades ajudaram a tornar essas pr\u00e1ticas mais vis\u00edveis. A$AP Rocky, Pharrell Williams e Lewis Hamilton usam regularmente joias que v\u00e3o al\u00e9m dos c\u00f3digos tradicionais da moda masculina.<\/p>\n\n\n\n

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Foto: Lewis Hamilton<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Mas o fen\u00f4meno n\u00e3o se limita \u00e0 cultura popular. Cyril tamb\u00e9m observa clientes com um estilo muito cl\u00e1ssico, particularmente homens acostumados a usar ternos, colares ou pedras preciosas sem necessariamente querer exibi-los.<\/p>\n\n\n\n

Assim, as joias podem ser um elemento vis\u00edvel de estilo, mas tamb\u00e9m permanecer um objeto pessoal.<\/p>\n\n\n\n

Um mercado em que as casas est\u00e3o investindo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Para as joalherias, essa evolu\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 mais apenas uma mudan\u00e7a cultural. Ela abre um verdadeiro caminho para o crescimento.<\/p>\n\n\n\n

Algumas pe\u00e7as historicamente concebidas para mulheres est\u00e3o agora a ser compradas por homens. Consequentemente, as marcas est\u00e3o a come\u00e7ar a expandir as suas ofertas, transitando entre cole\u00e7\u00f5es masculinas e designs unissexo.<\/p>\n\n\n\n

A tend\u00eancia j\u00e1 \u00e9 vis\u00edvel nas estrat\u00e9gias de diversas marcas. Em 2024, David Yurman lan\u00e7ou sua primeira cole\u00e7\u00e3o de alta joalheria masculina, composta por 30 pe\u00e7as. A Graff, por sua vez, fez da sua cole\u00e7\u00e3o Laurence Graff Signature,<\/strong> concebida como unissex e desenhada para ser usada em camadas como colares, pulseiras, brincos e ear cuffs, um dos pilares da sua comunica\u00e7\u00e3o: em julho de 2026, a marca confiou a sua representa\u00e7\u00e3o a Jung Kook, do grupo BTS, nomeando-o embaixador global.<\/p>\n\n\n\n

Jonathan Siboni tamb\u00e9m observa essa evolu\u00e7\u00e3o nas estrat\u00e9gias de marca: “As marcas agora se perguntam se um produto pode ser unissex ou atrair uma clientela mais ampla. Para continuar crescendo, elas precisam ir al\u00e9m do seu mercado hist\u00f3rico.”<\/em><\/p>\n\n\n\n

Essa mudan\u00e7a, no entanto, ainda \u00e9 parcial. Em sua campanha de casamento, lan\u00e7ada em setembro de 2026, a Graff, por exemplo, continua a oferecer pe\u00e7as desenhadas especificamente para o noivo \u2014 abotoaduras e broches \u2014 juntamente com an\u00e9is de noivado destinados \u00e0s mulheres. Assim, a quebra de barreiras e a segmenta\u00e7\u00e3o coexistem, \u00e0s vezes at\u00e9 mesmo dentro da mesma marca.<\/p>\n\n\n\n

O desafio, portanto, reside tanto no produto em si quanto no seu posicionamento. Devemos criar cole\u00e7\u00f5es espec\u00edficas para homens? Repensar certas pe\u00e7as como unissex? Ou simplesmente comunicar de forma diferente com os homens?<\/p>\n\n\n\n

Essa quest\u00e3o surge em um momento em que o pr\u00f3prio setor joalheiro est\u00e1 experimentando um crescimento particularmente forte no mercado de luxo. A McKinsey estima que as vendas unit\u00e1rias de joias devem aumentar 4,1% ao ano entre 2025 e 2028, aproximadamente quatro vezes mais r\u00e1pido que as vendas de vestu\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n

A clientela masculina torna-se, portanto, interessante n\u00e3o apenas porque expande o mercado potencial, mas tamb\u00e9m porque se enquadra em uma categoria que j\u00e1 est\u00e1 ganhando participa\u00e7\u00e3o nos gastos com luxo.<\/p>\n\n\n\n

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Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o Graff<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Joias como marcador de identidade<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Essa evolu\u00e7\u00e3o n\u00e3o significa que as joias percam sua fun\u00e7\u00e3o social. Pelo contr\u00e1rio, elas podem se tornar um novo marcador de identidade, com c\u00f3digos que n\u00e3o dependem mais necessariamente do reconhecimento imediato de uma marca.<\/p>\n\n\n\n

Para Aaron Jah Stone, essa abordagem tamb\u00e9m envolve uma rela\u00e7\u00e3o diferente com a cria\u00e7\u00e3o. “Eu ofere\u00e7o algo completamente diferente: \u00e9 uma hist\u00f3ria, \u00e9 uma joia que eu mesmo crio do come\u00e7o ao fim.”<\/em><\/p>\n\n\n\n

As joias tornam-se, ent\u00e3o, uma forma de se libertar da uniformidade do luxo. Seu valor n\u00e3o reside mais apenas no pre\u00e7o ou na marca que as cria, mas tamb\u00e9m em sua hist\u00f3ria, sua singularidade e na maneira como quem as usa as torna suas.<\/p>\n\n\n\n

Para as joalherias, o desafio vai, portanto, al\u00e9m da cria\u00e7\u00e3o de uma simples “linha masculina”. Trata-se de conquistar uma clientela que compra mais para si mesma, que amplia os usos de suas joias e que busca nelas algo al\u00e9m de um mero s\u00edmbolo de status.<\/p>\n\n\n\n

Os homens n\u00e3o inventaram as joias. Eles simplesmente mudaram o que buscam nelas.<\/p>\n\n\n\n

Fonte: Culture \u00c9lite<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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