{"id":33363,"date":"2026-09-28T09:00:00","date_gmt":"2026-09-28T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=33363"},"modified":"2026-10-13T10:20:30","modified_gmt":"2026-10-13T13:20:30","slug":"quando-o-luxo-escolhe-a-arte-para-atravessar-o-tempo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=33363","title":{"rendered":"Quando o luxo escolhe a arte para atravessar o tempo"},"content":{"rendered":"\n

Marcas de luxo ampliam suas narrativas para al\u00e9m do produto ao transformar cultura, mem\u00f3ria, patrim\u00f4nio e experi\u00eancia em territ\u00f3rios de constru\u00e7\u00e3o de valor e perman\u00eancia.<\/em><\/h4>\n\n\n\n

Por Tamara Lorenzoni*<\/p>\n\n\n\n

No mercado de alto padr\u00e3o, alguns dos investimentos mais importantes n\u00e3o terminam em uma vitrine. Grandes marcas v\u00eam aproximando seus universos da arte, da arquitetura e da preserva\u00e7\u00e3o do patrim\u00f4nio como uma forma de construir algo que n\u00e3o depende apenas do retorno imediato: perman\u00eancia. A Fondation Louis Vuitton, em Paris, \u00e9 um dos exemplos mais emblem\u00e1ticos.<\/p>\n\n\n\n

Criada pelo grupo LVMH, a institui\u00e7\u00e3o tem na arquitetura de Frank Gehry uma de suas principais express\u00f5es e re\u00fane exposi\u00e7\u00f5es e iniciativas culturais. Em Roma, a Bulgari escolheu preservar parte da pr\u00f3pria hist\u00f3ria ao financiar a restaura\u00e7\u00e3o da Escadaria da Pra\u00e7a de Espanha e apoiar a recupera\u00e7\u00e3o dos mosaicos das Termas de Caracalla<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

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Vista da instala\u00e7\u00e3o “Au diapason du monde” na Fondation Louis Vuitton, 2018
\u00a9 Takashi Murakami\/Kaikai Kiki Co., Ltd. Todos os direitos reservados \u00a9 Fondation Louis Vuitton \/ Martin Argyroglo
<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

No Brasil, o Rosewood S\u00e3o Paulo incorporou arte, arquitetura e patrim\u00f4nio \u00e0 experi\u00eancia de hospitalidade no conjunto hist\u00f3rico da Cidade Matarazzo, com obras de artistas brasileiros, projeto de Jean Nouvel e interiores de Philippe Starck. Essa aproxima\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m aparece em experi\u00eancias nas quais arte, hospitalidade e destino passam a formar uma \u00fanica narrativa. Em Brumadinho, por exemplo, o Clara Arte se conecta ao universo do Instituto Inhotim por meio de roteiros especiais para seus h\u00f3spedes. S\u00e3o iniciativas que mostram como o luxo pode deixar de ser apenas um objeto ou servi\u00e7o e passar a ocupar um territ\u00f3rio mais amplo, formado por experi\u00eancia, repert\u00f3rio e capital cultural. <\/p>\n\n\n\n

A chamada artification of luxury, conceito associado ao pesquisador Jean-No\u00ebl Kapferer, ajuda a compreender essa transforma\u00e7\u00e3o: a arte deixa de ser apenas um elemento complementar e passa a participar da identidade e da narrativa das marcas. <\/p>\n\n\n\n

A meu ver, a arte representa um dos poucos territ\u00f3rios capazes de desafiar o tempo. O luxo contempor\u00e2neo n\u00e3o precisa estar concentrado apenas no desejo imediato de possuir. Ele tamb\u00e9m pode construir mem\u00f3ria, identidade, heran\u00e7a e significado. <\/p>\n\n\n\n

Em um mercado acelerado, digitalizado e repleto de est\u00edmulos, a arte devolve profundidade \u00e0 experi\u00eancia e desloca a percep\u00e7\u00e3o para um lugar em que entram a contempla\u00e7\u00e3o, a excel\u00eancia, a sutileza e a singularidade. <\/p>\n\n\n\n

Uma est\u00e9tica pode ser reproduzida, uma tend\u00eancia pode ser rapidamente copiada, mas uma hist\u00f3ria constru\u00edda com consist\u00eancia, um patrim\u00f4nio preservado ou uma rela\u00e7\u00e3o leg\u00edtima com a cultura formam um capital simb\u00f3lico que n\u00e3o se cria de um dia para o outro. <\/p>\n\n\n\n

\u00c9 justamente a\u00ed que encontro uma das principais transforma\u00e7\u00f5es do luxo: a busca por perman\u00eancia. Quando uma maison restaura um patrim\u00f4nio, cria uma funda\u00e7\u00e3o cultural ou incorpora arte \u00e0 experi\u00eancia de seus espa\u00e7os, ela tamb\u00e9m est\u00e1 construindo uma narrativa para al\u00e9m do produto.<\/p>\n\n\n\n

A exclusividade deixa de estar apenas naquilo que se possui e passa a existir tamb\u00e9m naquilo que se vivencia, contempla e preserva. No fim, talvez seja essa uma das express\u00f5es mais sofisticadas do luxo: n\u00e3o apenas ter valor no presente, mas criar algo capaz de permanecer quando o presente j\u00e1 tiver passado.<\/p>\n\n\n\n

*<\/em> Tamara Lorenzoni<\/em><\/a> \u00e9 empres\u00e1ria, mestre em Gest\u00e3o de Marcas de Luxo pela Domus Academy Milano, bacharel e mestre em Rela\u00e7\u00f5es Internacionais. <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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