{"id":3670,"date":"2017-10-23T09:06:05","date_gmt":"2017-10-23T12:06:05","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/pets-ostentacao-joias-viagens-iate-sao-luxos-de-caes-baianos-copy\/"},"modified":"2017-10-23T09:47:30","modified_gmt":"2017-10-23T12:47:30","slug":"como-as-macrotendencias-comportamentais-influenciam-na-realizacao-de-negocios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=3670","title":{"rendered":"Como as macrotend\u00eancias comportamentais influenciam na realiza\u00e7\u00e3o de neg\u00f3cios"},"content":{"rendered":"

Entenda os conceitos de tend\u00eancia, onda e moda e os seus respectivos poderes de gerar inova\u00e7\u00f5es<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

<\/em>Por Luis Rasquilha<\/p>\n

<\/em>Muito se fala sobre Tend\u00eancias e como elas ainda s\u00e3o confundidas com Ondas e Modas. Vamos a uma breve defini\u00e7\u00e3o do que cada um destes conceitos representa:<\/p>\n

    \n
  1. As Ondas nos dizem o que est\u00e1 ocorrendo agora. Seu potencial para gerar inova\u00e7\u00e3o \u00e9 zero.<\/li>\n
  2. As Modas nos d\u00e3o a indica\u00e7\u00e3o do que aplicar agora e durante algum tempo, cerca de 1 ou 2 anos. Seu potencial para inova\u00e7\u00e3o \u00e9 m\u00e9dio-baixo.<\/li>\n
  3. J\u00e1 as Tend\u00eancias, que representam as mentalidades do consumidor e s\u00e3o duradouras, nos d\u00e3o pistas e insights sobre o que desenvolver e fazer agora e para o futuro.\u00a0 Seu potencial para gerar inova\u00e7\u00e3o \u00e9 alt\u00edssimo.<\/li>\n<\/ol>\n

    \"\"<\/p>\n

    Quando falamos de Tend\u00eancias e Mentalidades do Consumidor, n\u00e3o estamos avaliando se elas s\u00e3o boas ou m\u00e1s para os neg\u00f3cios, mas, sim, de como os consumidores est\u00e3o sentindo e se comportando com rela\u00e7\u00e3o a uma determinada conjuntura \u2013 social, pol\u00edtica, econ\u00f4mica, tecnol\u00f3gica etc.<\/p>\n

    Sempre que abordamos as Tend\u00eancias, \u00e9 inevit\u00e1vel n\u00e3o falarmos tamb\u00e9m de Coolhunt<\/em>, que \u00e9 a observa\u00e7\u00e3o e o registro disciplinado de acontecimentos e fen\u00f4menos: sociais, culturais e comportamentais; de marketing (produto e servi\u00e7o); e comunica\u00e7\u00e3o e marca. O Coolhunt<\/em> n\u00e3o \u00e9 o fim, mas o meio para chegar a dois objetivos muito importantes: identificar e acompanhar a evolu\u00e7\u00e3o das Tend\u00eancias, e buscar insights<\/em> que ajudam a gerar inova\u00e7\u00e3o e criar vantagens competitivas aplic\u00e1veis – s\u00f3lidas e sustent\u00e1veis – para quem as analisa e aplica.<\/p>\n

    Portanto, o entendimento do que s\u00e3o Tend\u00eancias e Coolhunts<\/em> e a suas aplica\u00e7\u00f5es aos neg\u00f3cios podem e devem ser uma arma extremamente forte e confi\u00e1vel para trazer vantagens de curto, m\u00e9dio e longo prazo \u2013 mas exigem, ao mesmo tempo e como condi\u00e7\u00e3o b\u00e1sica para tal, a exist\u00eancia de uma disciplina de pensamento e convers\u00e3o de Tend\u00eancias em insights <\/em>que possa, de fato, resultar em neg\u00f3cios verdadeiramente inovadores.<\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

    O modelo da imagem acima considera os objetivos de neg\u00f3cio e as Tend\u00eancias como os principais inputs<\/em> do processo de inova\u00e7\u00e3o, cruzando o que uma empresa necessita atingir com as mentalidades dos consumidores a partir de Trends<\/em> selecionadas como fonte de insights<\/em> iniciais segundo cada caso e briefing. Na sequ\u00eancia,\u00a0 s\u00e3o desenvolvidas as bases iniciais de inova\u00e7\u00e3o, que s\u00e3o submetidas ao crivo dos recursos e capacidades existentes e necess\u00e1rios para lev\u00e1-las a cabo e, s\u00f3 assim, chegar-se aos verdadeiros Insights <\/em>de Inova\u00e7\u00e3o: aqueles que s\u00e3o realmente aplic\u00e1veis, em linha com os objetivos e oportunidades de neg\u00f3cio de uma empresa e, sobretudo, que agreguem valor tanto para a empresa como para os seus consumidores.<\/p>\n

    O poder das tend\u00eancias e mentalidades do consumidor de gerar inova\u00e7\u00e3o para os neg\u00f3cios \u00e9 ilimitado, desde que bem estudadas e aplicadas. E vamos fazer isso, sempre!<\/p>\n

    Luis Rasquilha \u00e9 presidente & CEO da Inova Consulting e CEO da Inova Business School. Ele tem 20 anos de experi\u00eancia em marketing, inova\u00e7\u00e3o e tend\u00eancias de neg\u00f3cios, atuando na Europa, EUA, \u00c1frica e Am\u00e9rica do Sul. \u00c9 colunista da R\u00e1dio CBN, professor da FIA (USP) e autor e co-autor de 20 livros t\u00e9cnicos. Em sua forma\u00e7\u00e3o acad\u00eamica, destacam-se Disruptive Strategy (Harvard Business School), Strategic Management (Copenhagen Business School) e\u00a0Creativity & Design Thinking (Stanford University).<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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