{"id":3787,"date":"2017-10-24T12:24:58","date_gmt":"2017-10-24T15:24:58","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/rodizio-igualando-as-oportunidade-de-venda-copy\/"},"modified":"2017-10-27T11:07:41","modified_gmt":"2017-10-27T14:07:41","slug":"ceo-brasileira-da-pandora-quer-conquistar-as-massas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=3787","title":{"rendered":"CEO brasileira da Pandora quer conquistar as massas"},"content":{"rendered":"<div class=\"article-author\"><em><em>&#8220;Minhas portas s\u00e3o abertas, maravilhosas, e oferecemos descontos\u201d, diz a CEO Rachel Maia.<\/p>\n<p>Por\u00a0Christiana Sciaudone e Fabiola Moura, da Bloomberg<\/p>\n<p><\/em><\/em><\/p>\n<figure id=\"attachment_3789\" aria-describedby=\"caption-attachment-3789\" style=\"width: 700px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-3789\" src=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/rachel.jpg\" alt=\"\" width=\"700\" height=\"465\" srcset=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/rachel.jpg 700w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/rachel-570x379.jpg 570w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/rachel-300x199.jpg 300w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/rachel-600x399.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-3789\" class=\"wp-caption-text\">Rachel Maia, da joalheria Pandora: a \u00fanica CEO negra do Brasil (Germano Luders\/VOC\u00ca S\/A)<\/figcaption><\/figure>\n<p><em><br \/>\n<\/em>Rachel Maia n\u00e3o \u00e9 o tipo de presidente de empresa que voc\u00ea encontra todos os dias.<br \/>\nSeu escrit\u00f3rio no 13\u00ba andar de um t\u00edpico edif\u00edcio comercial envolto em vidro fum\u00ea no distrito financeiro de S\u00e3o Paulo \u00e9 completamente zen, com tapetes felpudos, poltronas confort\u00e1veis e aroma de \u00f3leos essenciais no ar. A CEO de 46 anos est\u00e1 vestida com uma roupa esvoa\u00e7ante, coberta de joias, com sapatos baixos, em vez dos saltos altos t\u00e3o usados pelas empres\u00e1rias de alto escal\u00e3o. Ningu\u00e9m poderia imaginar que ela est\u00e1 sob press\u00e3o para mostrar resultados no comando da unidade brasileira da joalheria dinamarquesa Pandora, em um momento em que o Brasil est\u00e1 lutando para sair de uma recess\u00e3o de dois anos.<\/p>\n<p>A estrat\u00e9gia da Pandora se baseia em uma pol\u00edtica de portas abertas, proporcionando um ambiente acolhedor para todos os potenciais clientes e n\u00e3o apenas \u00e0queles que aparentemente poderiam gastar muito dinheiro com os conhecidos braceletes e charms da empresa. Algo como o dia de compras de Julia Roberts em \u201cUma linda mulher\u201d, da d\u00e9cada de 1990. Pode parecer antiquado nos EUA, mas acolher todos os estratos da sociedade \u00e9 uma maneira de derrubar barreiras no Brasil.<\/p>\n<p>\u201cEstamos trabalhando para desmistificar o luxo no Brasil\u201d, disse ela. \u201cAntigamente, as lojas de joias recebiam clientes a portas fechadas. Minhas portas s\u00e3o abertas, maravilhosas, e oferecemos descontos.\u201d<\/p>\n<p>A Pandora, que chegou ao Brasil em uma \u00e9poca de expans\u00e3o econ\u00f4mica, em 2009, viu o crescimento no pa\u00eds desaparecer no ano passado, deixando na saudade o crescimento anterior anual m\u00e9dio de 40 por cento nas vendas das mesmas lojas. A queda ocorre em um momento em que o crescimento nos EUA est\u00e1 enfraquecendo. Os EUA responderam por US$ 766 milh\u00f5es da receita de US$ 1,02 bilh\u00e3o da Pandora nas Am\u00e9ricas no ano passado e o Brasil contribuiu com uma parcela significativa do restante.<\/p>\n<p><strong>Diversidade<\/strong><\/p>\n<p>Maia muitas vezes \u00e9 a \u00fanica mulher na sala \u2014 isso sem falar que \u00e9 a \u00fanica mulher negra. As iniciativas em prol da diversidade e da aceita\u00e7\u00e3o de mulheres executivas e empoderadas est\u00e3o melhorando no Brasil, mas o progresso \u00e9 lento. Nas quase 60 empresas listadas no \u00edndice de refer\u00eancia Ibovespa, nenhum dos CEOs \u00e9 mulher ou negro.<\/p>\n<p>Maia, nascida em S\u00e3o Paulo e ex-executiva da Tiffany, \u00e9 otimista em todos os aspectos \u2014 em termos de vendas, as coisas come\u00e7aram a melhorar em junho e ela prev\u00ea que a economia vai se recuperar no ano que vem, disse.<\/p>\n<p>Os consumidores v\u00eam encabe\u00e7ando a recupera\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica no Brasil, em um momento em que a infla\u00e7\u00e3o abaixo da meta e a queda dos juros d\u00e3o impulso ao poder aquisitivo, mas a perspectiva continua nebulosa. As vendas no varejo ca\u00edram em agosto pela primeira vez em cinco meses e o cen\u00e1rio pol\u00edtico n\u00e3o \u00e9 muito mais claro. O atual governo provis\u00f3rio tem taxas de aprova\u00e7\u00e3o deplor\u00e1veis e est\u00e1 realizando reformas pol\u00eamicas.<\/p>\n<p>A Pandora precisa da recupera\u00e7\u00e3o do Brasil, pelo menos para deter os vendedores a descoberto, como a AQR Capital Management, que colocaram a joalheria na mira esperando que ela sofra nos EUA, onde o movimento nos shoppings est\u00e1 sob press\u00e3o. As a\u00e7\u00f5es da Pandora ca\u00edram 35 por cento neste ano, um dos piores desempenhos de 2017 no \u00edndice Stoxx Europe 600.<\/p>\n<p><strong>Fonte:<\/strong>\u00a0<a href=\"https:\/\/exame.abril.com.br\/negocios\/ceo-brasileira-da-pandora-quer-conquistar-as-massas\/\">https:\/\/exame.abril.com.br\/negocios\/ceo-brasileira-da-pandora-quer-conquistar-as-massas\/<\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&#8220;Minhas portas s\u00e3o abertas, maravilhosas, e oferecemos descontos\u201d, diz a CEO Rachel Maia. 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