{"id":3805,"date":"2017-10-26T13:49:36","date_gmt":"2017-10-26T16:49:36","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/vestindo-apenas-joias-luciana-gimenez-posa-de-topless-copy\/"},"modified":"2017-10-26T14:12:00","modified_gmt":"2017-10-26T17:12:00","slug":"as-marcas-se-tornam-caixas-de-vidro-na-era-da-transparencia-radial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=3805","title":{"rendered":"As marcas se tornam caixas de vidro na era da transpar\u00eancia radical"},"content":{"rendered":"<div class=\"article-author\">\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-3808\" src=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/O9VV2K0.jpg\" alt=\"\" width=\"900\" height=\"664\" srcset=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/O9VV2K0.jpg 1306w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/O9VV2K0-570x421.jpg 570w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/O9VV2K0-300x221.jpg 300w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/O9VV2K0-768x567.jpg 768w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/O9VV2K0-1024x756.jpg 1024w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/O9VV2K0-600x443.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><\/p>\n<p>O bureau de tend\u00eancias brit\u00e2nico\u00a0<em>Trendwatching<\/em>\u00a0alerta: na era da transpar\u00eancia radical a cultura interna \u00e9 uma interface com o consumidor, portanto n\u00e3o s\u00f3 passa a fazer parte da sua marca, como se torna seu atributo mais importante. No passado as empresas eram caixas pretas em que os consumidores s\u00f3 tinham acesso ao que lhe era mostrado. Agora elas se transformaram em \u201ccaixas de vidro\u201d.<\/p>\n<p>Assim hist\u00f3rias como da Starbucks que abriu uma loja em Kuala Lumpur dedicada a contratar somente pessoas com defici\u00eancia auditiva tornam-se poderosas. O perigo s\u00e3o as responsabilidades que as marcas assumem a partir da\u00ed.<\/p>\n<p>\u201cEstamos acostumados com a ideia de que os consumidores se importam sobre como as marcas tratam trabalhadores vulner\u00e1veis nas economias emergentes. Mas a inseguran\u00e7a crescente sobre a automa\u00e7\u00e3o de trabalho, aumentando desigualdade em muitos pa\u00edses e as rupturas no tecido social causadas pela globaliza\u00e7\u00e3o s\u00e3o motivos para que milh\u00f5es passem a se preocupar com o bem social mais amplo\u201d, diz o estudo.<\/p>\n<p>Assim, estes consumidores est\u00e3o procurando marcas que fa\u00e7am sua parte \u201cminimizando impactos negativos e construindo um futuro melhor. E eles sabem que isso come\u00e7a com uma cultura interna que prioriza a \u00e9tica e a sustentabilidade.\u201d<\/p>\n<p>A quest\u00e3o que as empresas deveriam fazer diante da realidade da \u201ccaixa de vidro\u201d \u00e9: elas s\u00e3o t\u00e3o boas que mesmo que o consumidor veja suas imperfei\u00e7\u00f5es e aspectos desagrad\u00e1veis ainda assim permaneceriam fieis?<\/p>\n<p>Mas como nenhuma cultura interna \u00e9 perfeita, nem mesmo est\u00e1tica, a sugest\u00e3o dos pesquisadores \u00e9 que as empresas comecem as mudan\u00e7as positivas e contem as conquistas desta jornada. \u201cO consumidor n\u00e3o espera que voc\u00ea seja perfeito. Mas ele espera v\u00ea-lo se movendo na dire\u00e7\u00e3o certa.\u201d<\/p>\n<p>A Ikea na \u00cdndia, por exemplo, atualizou suas pr\u00e1ticas e passou a oferecer seis meses de licen\u00e7a remunerada para os funcion\u00e1rios que se tornarem pais. Al\u00e9m disso, as m\u00e3es podem reduzir a carga hor\u00e1ria em 50% em mais 16 semanas.<\/p>\n<p>O Carrefour na Pol\u00f4nia, por sua vez, lan\u00e7ou uniformes para os funcion\u00e1rios feitos com um tecido inteligente que elimina v\u00edrus e bact\u00e9rias, o que promove maior seguran\u00e7a e sa\u00fade no ambiente de trabalho.<\/p>\n<p>No Brasil o estudo destaca a iniciativa da Renner que criou postos de recolhimento de roupas usadas em suas lojas. As pe\u00e7as s\u00e3o encaminhadas a institui\u00e7\u00f5es ou transformadas em fibras para criarem novos materiais ou em produtos. A companhia treina seu staff para dar conta do processo.<\/p>\n<p>O importante ao come\u00e7ar esse processo para \u201ccaixa de vidro\u201d \u00e9 que \u201cqualquer departamento \u00e9 um departamento de marketing\u201d. Portanto, cada time precisa ser \u201cempoderado\u201d para poder contar ao mundo sua hist\u00f3ria positiva de mudan\u00e7a.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-3807\" src=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/790cb42254f23cd5f576889dc17494b3-1.jpeg\" alt=\"\" width=\"200\" height=\"200\" srcset=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/790cb42254f23cd5f576889dc17494b3-1.jpeg 400w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/790cb42254f23cd5f576889dc17494b3-1-100x100.jpeg 100w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/790cb42254f23cd5f576889dc17494b3-1-150x150.jpeg 150w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/790cb42254f23cd5f576889dc17494b3-1-300x300.jpeg 300w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/790cb42254f23cd5f576889dc17494b3-1-220x220.jpeg 220w\" sizes=\"(max-width: 200px) 100vw, 200px\" \/><br \/>\n<em>Esse post foi originalmente publicado no Angela Klinke REport, newsletter do mercado de luxo e lifestyle distribu\u00edda para assinantes. Para saber mais escreva para angelaklinkereport@gmail.com<\/em><\/p>\n<p><strong>Fonte:\u00a0<\/strong><a href=\"http:\/\/www.angelaklinke.com.br\/2017\/10\/24\/as-marcas-se-tornam-caixas-de-vidro-na-era-da-transparencia-radical\/\">http:\/\/www.angelaklinke.com.br\/2017\/10\/24\/as-marcas-se-tornam-caixas-de-vidro-na-era-da-transparencia-radical\/<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O bureau de tend\u00eancias brit\u00e2nico\u00a0Trendwatching\u00a0alerta: na era da transpar\u00eancia radical a cultura interna \u00e9 uma interface com o consumidor, portanto n\u00e3o s\u00f3 passa a fazer parte da sua marca, como se torna seu atributo mais importante. No passado as empresas eram caixas pretas em que os consumidores s\u00f3 tinham acesso ao que lhe era mostrado. 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