{"id":3920,"date":"2017-10-30T13:53:31","date_gmt":"2017-10-30T16:53:31","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/birthstones-as-gemas-do-mes-de-aniversario-copy\/"},"modified":"2017-10-30T15:15:30","modified_gmt":"2017-10-30T18:15:30","slug":"fundadora-do-premiado-blog-gemologue-fala-em-entrevista-exclusiva-para-o-portal-da-feninjer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=3920","title":{"rendered":"Fundadora do premiado blog GEMOLOGUE fala em entrevista exclusiva para o portal FENINJER"},"content":{"rendered":"

Li<\/em>z<\/em>a <\/em>Urla, uma das principais influenciadoras de joias do mundo, fala sobre a joia brasileira, os impactos dos millennials, as inova\u00e7\u00f5es do setor e os desafios para se manter no mercado <\/em><\/p>\n

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Lisa Urla<\/figcaption><\/figure>\n

Por Erica Mendes<\/p>\n

<\/em>A russa Liza Urla \u00e9 considerada a primeira influenciadora de joias do mundo. Seu premiado blog de joias, GEMOLOGUE.com<\/a>, fundado em 2009, lhe rendeu in\u00fameros trabalhos com marcas como Van Cleef & Arpels, Chanel, Bvlgari, Faberg\u00e9, Buccellati, entre outros. Formada em gemologia pelo GIA e especialista em joias, foi reconhecida pelo Financial Times, Vogue e Harper\u2019s Bazar por sua influ\u00eancia e expertise. Ela conduz seus mais de 300 mil seguidores ao universo joalheiro atrav\u00e9s de sua jornada pessoal no setor, selecionando e promovendo suas pe\u00e7as favoritas, descobertas em eventos, feiras e boutiques mundo afora.<\/p>\n

Apaixonada pelo Brasil e pelo design e estilo da joia brasileira, Liza vem frequentemente ao pa\u00eds com seu noivo brasileiro e, durante sua \u00faltima visita \u00e0 S\u00e3o Paulo, fomos na sede da AJESP<\/a> conversar com ela que, hoje em dia, mora em Londres, e atua como embaixatriz de algumas joalherias nacionais pelo mundo.<\/p>\n

FENINJER: Como voc<\/strong>\u00ea define a joia brasileira?
\n<\/strong>Liza Urla: A joia brasileira n\u00e3o pode ser facilmente definida, pois ela \u00e9 diferente de qualquer outra no mundo. O Brasil \u00e9 um caldeir\u00e3o de culturas com influ\u00eancias de diversas heran\u00e7as, resultando em pe\u00e7as com uma est\u00e9tica \u00fanica e, profundamente, ligada \u00e0 natureza e \u00e0 religi\u00e3o. A joalheria \u00e9 uma ind\u00fastria dif\u00edcil de inovar, mas os designers brasileiros t\u00eam essa habilidade de me impressionar continuamente com novas formas. E n\u00e3o poderia ser diferente, j\u00e1 que a diversidade da natureza brasileira \u00e9 inspiradora e sua riqueza mineral com gemas incr\u00edveis, como as \u00e1guas-marinhas, as esmeraldas e, at\u00e9 mesmo, os diamantes de Minas Gerais ajudam a traduzir as joias brasileiras.\u00a0 Aquele acabamento escovado muito particular que o Brasil herdou da escola alem\u00e3 tamb\u00e9m \u00e9 uma refer\u00eancia muito forte quando penso nas pe\u00e7as brasileiras. Posso resumir falando que design brasileiro se sobressai por seu frescor, sua fluidez e seu DNA \u00fanico, assim como o pr\u00f3prio Brasil.<\/p>\n

FENINJER: Quais s\u00e3o as marcas brasileiras que mais chamam aten\u00e7\u00e3o no mercado internacional?
\n<\/strong>Liza Urla: Silvia Furmanovich, Carla Amorim, Ara Vartanian, H.Stern e Fernando Jorge, todos se estabeleceram e criaram suas reputa\u00e7\u00f5es fora das fronteiras brasileiras. Esse sucesso est\u00e1 diretamente relacionado \u00e0 criatividade e ao design, necess\u00e1rios para expandir no exterior. Al\u00e9m disto, ter compreens\u00e3o dos mercados estrangeiros os ajuda a se destacarem. Em conversa com Silva Furmanovich, por exemplo, ela me contou que os americanos adoram os brincos grandes, t\u00e3o comuns no Brasil, mas eles s\u00f3 compram os menores para usarem no dia a dia. Outro fator importante \u00e9 a narrativa das cole\u00e7\u00f5es. No Brasil, a H.Stern domina a t\u00e9cnica do storytelling<\/em> e cria desenhos memor\u00e1veis \u200b\u200binspirados no pa\u00eds ou em seus \u00edcones, como Oscar Niemeyer. E, \u00e9 claro que, o profissionalismo, a qualidade da produ\u00e7\u00e3o, a equipe e a divulga\u00e7\u00e3o nas m\u00eddias sociais tamb\u00e9m contribuem para a audi\u00eancia do mercado internacional.<\/p>\n

FENINJER: Como os joalheiros estrangeiros est\u00e3o inovando seus produtos?
\n<\/strong>Liza Urla: A inova\u00e7\u00e3o \u00e9 fundamental para a sobreviv\u00eancia e existem v\u00e1rias maneiras de implement\u00e1-la no universo joalheiro. Na minera\u00e7\u00e3o de gemas, por exemplo, Gemfields e Forevemark fornecem transpar\u00eancia e clareza sobre a origem de suas pedras e, portanto, estabelecem confian\u00e7a com o consumidor final. Na minera\u00e7\u00e3o de ouro h\u00e1 iniciativas sustent\u00e1veis, de com\u00e9rcio justo e \u2018verde\u2019 para atingir os millennials<\/em>, que t\u00eam grande consci\u00eancia sobre o meio ambiente e est\u00e3o dispostos a pagar, n\u00e3o s\u00f3 pelos alimentos org\u00e2nicos, mas tamb\u00e9m pelo ouro justo. <\/strong>Na produ\u00e7\u00e3o de joias temos a tecnologia 3D e a produ\u00e7\u00e3o em massa. No design de joias a inova\u00e7\u00e3o est\u00e1 em agradar os consumidores de joias \u2018r\u00e1pidas\u2019, ou seja, aqueles que desejam comprar joias com a mesma frequ\u00eancia que adquirem sapatos e bolsas e estar na moda com piercings, ear jackets<\/em> e chockers<\/em>. No marketing digital, a inova\u00e7\u00e3o est\u00e1 em incitar o desejo nos consumidores nas redes sociais e direcion\u00e1-los aos respectivos sites. E, por fim, o modelo de neg\u00f3cios de vendas diretas, sem intermedi\u00e1rios.<\/p>\n

FENINJER: O que os joalheiros devem considerar para continuarem no mercado no futuro?
\n<\/strong>Liza Urla: Nenhum empres\u00e1rio pode deixar de ser curioso. \u00c9 preciso continuar se educando sobre o mundo atual em que vivemos e sobre a tecnologia que nos rodeia. A m\u00eddia social \u00e9, definitivamente, a ferramenta que os joalheiros devem abra\u00e7ar e entender seus benef\u00edcios. Em minha palestra na sede da AJESP<\/a>, eu surpreendi os participantes ao afirmar que h\u00e1 muito mais nas redes sociais do que s\u00f3 objetivo da venda. Veja:
\n– Mais oportunidades de vendas: cada postagem \u00e9 uma oportunidade para os clientes se converterem. Voc\u00ea tem acesso aos clientes novos, recentes e antigos e pode interagir com todos eles. A m\u00eddia social \u00e9 uma constru\u00e7\u00e3o de relacionamento, que tende a crescer de forma exponencial \u00e0 medida que os seguidores contam aos seus amigos sobre sua marca.
\n– Reconhecimento de marca: toda oportunidade que voc\u00ea tem para aumentar a visibilidade de suas joias \u00e9 valiosa. As m\u00eddias sociais tornam voc\u00ea mais acess\u00edvel para novos clientes e o torna mais familiar e reconhec\u00edvel para os clientes atuais.
\n– Fidelidade \u00e0 marca: os clientes que seguem sua marca nas m\u00eddias sociais s\u00e3o mais leais, pois fazem parte de sua hist\u00f3ria.
\n– Autoridade de marca mais elevada: interagir regularmente com seus clientes \u00e9 uma atitude positiva. Quanto mais pessoas estiverem falando sobre sua marca, mais autoridade sua marca parece ter.
\n– Construindo confian\u00e7a: um maior n\u00famero de seguidores nas redes sociais tende a melhorar a confian\u00e7a e a credibilidade da sua marca, representando uma aprova\u00e7\u00e3o social.
\n– Redu\u00e7\u00e3o dos custos de marketing: se voc\u00ea dedicar apenas uma hora por dia para desenvolver suas estrat\u00e9gias de conte\u00fado e de redes sociais, ver\u00e1 os resultados de seus esfor\u00e7os de marketing muito em breve.<\/p>\n

FENINJER: <\/strong>Os <\/strong>millennials<\/em><\/strong> impactar\u00e3o a maneira convencional de usar joias?
\n<\/strong>\u200b<\/strong>Liza Urla: Para os millennials<\/em> a experi\u00eancia de valor est\u00e1 acima de tudo; n\u00e3o se trata de bens ou de valor monet\u00e1rio. Joias \u00e9 sobre emo\u00e7\u00f5es, hist\u00f3ria, significado especial e \u00e9 por isso que a narrativa \u00e9 t\u00e3o importante, bem como a inspira\u00e7\u00e3o por tr\u00e1s da cole\u00e7\u00e3o. Hist\u00f3rias vendem joias e desenvolvem uma conex\u00e3o profunda com o usu\u00e1rio. O GEMOLOGUE<\/a>, por exemplo, \u00e9 uma experi\u00eancia pessoal muito mais profunda do que comunicados regulares de imprensa ou artigos sobre joias. Minha jornada pessoal na joalheira torna o conte\u00fado mais confi\u00e1vel para os seguidores do blog. Em minhas visitas \u00e0s joalherias, seleciono as pe\u00e7as que me chamam a aten\u00e7\u00e3o e compartilho os meus pensamentos sobre elas.<\/p>\n

FENINJER: Qual <\/strong>case<\/em><\/strong> de comunica\u00e7\u00e3o e relacionamento com os <\/strong>millennials<\/em><\/strong> voc\u00ea destaca na joalheria?
\n<\/strong>Liza Urla: H\u00e1 muitos cases<\/em> interessantes, um deles \u00e9 o da marca Monica Vinader<\/a> que tem um trabalho ativo e constante de engajamento com os millennials<\/em>. Recentemente, a Boodles<\/a> usou influenciadores digitais e, como blogueira de joias, fui escolhida para ser um dos rostos da sua nova cole\u00e7\u00e3o, em um lan\u00e7amento exclusivo. Por ser uma a\u00e7\u00e3o muito incomum e inovadora na joalheria, despertou grande interesse entre os amantes de joias. Antes das pe\u00e7as serem disponibilizadas para a venda, a Boodles lan\u00e7ou uma campanha em seu site. Juntamente com outros tr\u00eas blogueiros, me pediram para interpretar algumas pe\u00e7as desta cole\u00e7\u00e3o com o meu olhar e o meu pr\u00f3prio estilo para o GEMOLOGUE<\/a>. Campanha semelhante a esta foi criada pela Cartier em colabora\u00e7\u00e3o com Kristina Bazan.<\/p>\n

FENINJER: E para finalizar, quando teremos sua visita novamente ao Brasil?
\n<\/strong>Felizmente, neste Natal. N\u00e3o posso esperar para voltar e curtir o clima, a minha \u2018segunda\u2019 fam\u00edlia, a comida local e, claro, uma ind\u00fastria de joias vibrante!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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