{"id":4619,"date":"2017-11-16T12:54:04","date_gmt":"2017-11-16T15:54:04","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/joalherias-se-reinventam-no-estado-copy\/"},"modified":"2017-11-16T13:05:02","modified_gmt":"2017-11-16T16:05:02","slug":"pesquisa-separa-fama-e-influencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=4619","title":{"rendered":"Pesquisa separa fama e influ\u00eancia"},"content":{"rendered":"

Instituto Ipsos ouviu 2 mil pessoas e mostra que nem sempre rosto mais famoso \u00e9 o que melhor vende produtos<\/p>\n

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Juntas no Rock in Rio. Gisele B\u00fcndchen e Ivete Sangalo s\u00e3o as celebridades mais influentes do Pa\u00eds, aponta pesquisa | Foto: F\u00e1bio Motta \/ Estad\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n

Por Fernando Scheller<\/p>\n

<\/em>Uma pesquisa do instituto Ipsos quer mostrar ao mercado publicit\u00e1rio que nem sempre o rosto mais famoso \u00e9 a melhor escolha para vender um produto ou servi\u00e7o. O levantamento, que entrevistou 2 mil pessoas em todo o Pa\u00eds, constata que o consumidor n\u00e3o pensa necessariamente que a maior celebridade \u00e9 a escolha mais acertada para uma campanha publicit\u00e1ria. Al\u00e9m de rostos da m\u00eddia tradicional, o estudo fez a mesma compara\u00e7\u00e3o para estrelas da internet, como blogueiros e youtubers.<\/p>\n

A pesquisa mostrou que, entre as celebridades da televis\u00e3o, os rostos mais identificados pelos entrevistados s\u00e3o a cantora Ivete Sangalo, o apresentador Luciano Huck, a modelo Gisele B\u00fcndchen, a jornalista F\u00e1tima Bernardes e o jogador de futebol Neymar. No entanto, s\u00f3 dois destes rostos se repetem no \u201ctop 5\u201d de influ\u00eancia em prefer\u00eancias de compra: Ivete e Gisele, que aparecem nos dois primeiros lugares. Nas outras posi\u00e7\u00f5es, Huck, F\u00e1tima e Neymar s\u00e3o substitu\u00eddos pela atriz Ta\u00eds Ara\u00fajo e pelos apresentadores Rodrigo Faro e Rodrigo Hilbert.<\/p>\n

A partir de uma longa lista de atributos que podiam ser relacionados com uma lista de cem celebridades e influenciadores digitais, o Ipsos cruzou dados para definir o \u00edndice de fama e de credibilidade para a propaganda.<\/p>\n

Segundo Carolina Tonussi, gerente da Ipsos, a partir das respostas, o estudo tentou relacionar cada pessoa ao tipo de produto ou servi\u00e7o que ela est\u00e1 mais apta a vender. \u201cMuitas vezes um influenciador presta um servi\u00e7o ou fala de um assunto espec\u00edfico \u2013 e \u00e9 natural que o consumidor o associe com categorias semelhantes\u201d, explica a executiva do instituto.<\/p>\n

No caso do apresentador Rodrigo Hilbert, mais conhecido pelos programas de culin\u00e1ria do canal a cabo GNT \u2013 voltado principalmente para o p\u00fablico feminino \u2013, as categorias mais pr\u00f3ximas de sua imagem s\u00e3o alimenta\u00e7\u00e3o, restaurante e fam\u00edlia. J\u00e1 Ta\u00eds Ara\u00fajo est\u00e1 mais relacionada a itens como cuidados pessoais, beleza e moda. No entanto, a blogueira Nathalia Arcuri, conhecida por seu conte\u00fado de finan\u00e7as pessoais, transcende essa associa\u00e7\u00e3o. Segundo o Ipsos, ela tamb\u00e9m poderia vender itens relacionados a moda e beleza, na vis\u00e3o dos entrevistados.<\/p>\n

Internet.\u00a0No caso das celebridades da web, fama e credibilidade aparecem ainda mais dissociados no levantamento. Dos cinco youtubers e blogueiros mais lembrados \u2013 Whindersson Nunes, K\u00e9fera Buchmann, Christian Figueiredo, Karol Conka e Maur\u00edcio Meirelles \u2013, apenas o primeiro aparece na lista dos mais influentes.<\/p>\n

A lista dos youtubers com mais credibilidade \u00e9 encabe\u00e7ada por Iber\u00ea Ten\u00f3rio \u2013 jornalista que criou o canal Manual do Mundo, voltado a ci\u00eancias e educa\u00e7\u00e3o \u2013 e por Nathalia Arcuri, do Me Poupe!\u00a0Neste caso, explica Carolina, do Ipsos, a diferen\u00e7a entre fama e influ\u00eancia pode ser explicado pelo conte\u00fado proposto a cada youtuber.<\/p>\n

A executiva lembra que tanto Ten\u00f3rio quanto Nat\u00e1lia prestam um servi\u00e7o para seus espectadores que v\u00e3o al\u00e9m do entretenimento. Esse ponto ajudaria na impress\u00e3o relativa \u00e0s mensagens publicit\u00e1rias que eles possam escolher transmitir.<\/p>\n

Fonte:<\/strong> Estad\u00e3o<\/a><\/p>\n

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