{"id":4885,"date":"2017-12-01T09:46:22","date_gmt":"2017-12-01T12:46:22","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/diamantes-de-grife-para-joias-de-luxo-copy\/"},"modified":"2017-12-01T10:06:20","modified_gmt":"2017-12-01T13:06:20","slug":"onde-entra-a-inteligencia-artificial-na-sua-estrategia-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=4885","title":{"rendered":"Onde entra a intelig\u00eancia artificial na sua estrat\u00e9gia de marketing?"},"content":{"rendered":"<p><em>Por Juliana Bianchi<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-4887\" src=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/Inteligencia-Artificial-IMAGEM-1-1.jpg\" alt=\"\" width=\"450\" height=\"600\" srcset=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/Inteligencia-Artificial-IMAGEM-1-1.jpg 600w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/Inteligencia-Artificial-IMAGEM-1-1-570x760.jpg 570w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/Inteligencia-Artificial-IMAGEM-1-1-225x300.jpg 225w\" sizes=\"(max-width: 450px) 100vw, 450px\" \/><\/p>\n<p><\/em><\/p>\n<p>Uma das perguntas do <a href=\"https:\/\/www-03.ibm.com\/marketing\/br\/eventos\/markethinkers.html\">Markethinker 2017<\/a>, evento promovido pela\u00a0<strong>IBM\u00a0<\/strong>em S\u00e3o Paulo, na \u00faltima ter\u00e7a (28) foi se os profissionais de marketing est\u00e3o preparados para a intelig\u00eancia artificial. Uma quest\u00e3o como essa num momento de crise profunda e corte de investimentos em inova\u00e7\u00e3o?<\/p>\n<p>\u201cA quest\u00e3o tem menos a ver com falta de recursos do que com a inefici\u00eancia e, acima de tudo, com a cultura da empresa. N\u00e3o querem todos a relev\u00e2ncia e a convers\u00e3o? Antes era a estrat\u00e9gia da tarrafa, voc\u00ea jogava a rede e pegava o que vinha. Por que continuar a trabalhar assim se a tecnologia te permite escolher os peixes? A tecnologia est\u00e1 dispon\u00edvel s\u00f3 falta a decis\u00e3o de us\u00e1-la\u201d, diz Cl\u00e1udio Santos, Head Watson Customer Engagement.<\/p>\n<p>Uma pesquisa do MIT mostra que as empresas \u201cimaturas digitalmente\u201d tendem a focar seus \u201cesfor\u00e7os em tecnologias e opera\u00e7\u00f5es espec\u00edficas\u201d sem prestar aten\u00e7\u00e3o no cen\u00e1rio como um todo. Outra pesquisa da Salesforce refor\u00e7a que a percep\u00e7\u00e3o das lideran\u00e7as de marketing \u00e9 que a intelig\u00eancia artificial ser\u00e1 a tecnologia com maior crescimento em uso pelo setor.<\/p>\n<p>H\u00e1 assim um gap entre o entendimento da import\u00e2ncia e a aplica\u00e7\u00e3o efetiva seja por uma quest\u00e3o de desconhecimento, dificuldade em assumir risco ou pela\u00a0falta de uma lideran\u00e7a capaz de pilotar a transforma\u00e7\u00e3o do neg\u00f3cio. Uma pesquisa feita pela pr\u00f3pria IBM com profissionais de marketing mostra que s\u00f3 \u201c24% das empresas t\u00eam uma estrat\u00e9gia estabelecida para aderir a IA\u201d.<\/p>\n<p>\u201cOs CMOs sabem que as tecnologias cognitivas melhoram a experi\u00eancia dos clientes e os resultados financeiros. Os principais obst\u00e1culos s\u00e3o que eles n\u00e3o t\u00eam uma base tecnol\u00f3gica dentro de casa, n\u00e3o t\u00eam as habilidades para o uso delas e temem pela governan\u00e7a dos dados, a seguran\u00e7a destas informa\u00e7\u00f5es\u201d, diz Mauro Segura, CMO da IBM Brasil.<\/p>\n<p>No Brasil a empresa j\u00e1 fez projetos usando a intelig\u00eancia artificial no setor de varejo, por exemplo, para a Via Varejo que usa recursos para venda assistida. \u201cO chatbot tradicional n\u00e3o d\u00e1 conta das perguntas fora do script. Com a intelig\u00eancia artificial, que permite o entendimento do contexto em que a pergunta est\u00e1 sendo feita, 96% das demandas s\u00e3o resolvidas\u201d, diz Santos.<\/p>\n<p>Ele cita como exemplo a The North Face que com ferramentas de\u00a0intelig\u00eancia artificial num chat consegue responder a quest\u00f5es dos usu\u00e1rios a partir do planejamento da viagem. \u201cVou esquiar pela primeira vez na montanha tal na semana tal. Quais roupas ou equipamentos devo levar? Com o cruzamento de informa\u00e7\u00f5es da localiza\u00e7\u00e3o, clima, neve, uma sele\u00e7\u00e3o de pe\u00e7as \u00e9 sugerida ao usu\u00e1rio\u201d.<\/p>\n<p>No setor de luxo uma das maiores parcerias da companhia \u00e9 com o grupo Yoox Net-a-porter para criar experi\u00eancias de compras personalizadas e focadas nos clientes, al\u00e9m de viabilizar um invent\u00e1rio virtual global para melhorar taxas de convers\u00e3o e margens.<\/p>\n<p>O uso mais \u201cvis\u00edvel\u201d do Watson para o p\u00fablico no Brasil \u00e9 o projeto \u201cA voz da arte\u201d implantado pela IBM na Pinacoteca de S\u00e3o Paulo. Com smartphone Watson e fone de ouvido o visitante recebe notifica\u00e7\u00f5es quando se aproxima de alguma das sete obras interativas. Toda a intera\u00e7\u00e3o \u00e9 realizada por voz em portugu\u00eas e desde abril a m\u00e1quina j\u00e1 aprendeu a responder mais de 250 mil perguntas.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-4888\" src=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/Inteligencia-Artificial-IMAGEM-1-2.jpg\" alt=\"\" width=\"450\" height=\"600\" srcset=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/Inteligencia-Artificial-IMAGEM-1-2.jpg 600w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/Inteligencia-Artificial-IMAGEM-1-2-570x760.jpg 570w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/Inteligencia-Artificial-IMAGEM-1-2-225x300.jpg 225w\" sizes=\"(max-width: 450px) 100vw, 450px\" \/><\/p>\n<p>Durante o evento da companhia em S\u00e3o Paulo, uma estrutura semelhante foi montada para se conversar com uma garrafa de vinho da vin\u00edcola Guaspari.<\/p>\n<p>Uma das principais tend\u00eancias para o marketing em 2018, destaca a companhia, \u00e9 a an\u00e1lise dos dados dos dispositivos smart (seja em rel\u00f3gio, carro ou geladeira) para gerar valor e insights para as companhias.<\/p>\n<p><strong>Fonte: Angela Klinke Report<\/strong><em><br \/>\n<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por Juliana Bianchi Uma das perguntas do Markethinker 2017, evento promovido pela\u00a0IBM\u00a0em S\u00e3o Paulo, na \u00faltima ter\u00e7a (28) foi se os profissionais de marketing est\u00e3o preparados para a intelig\u00eancia artificial. 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