![\"\"](\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/Plataforma-de-LocaA\u0301\u201eo.jpg\")
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As plataformas online que oferecem alugu\u00e9is ou compartilhamentos de rel\u00f3gios \u00e0s joias est\u00e3o ingressando no mercado de artigos de luxo, enquanto uma mudan\u00e7a nos h\u00e1bitos de consumo come\u00e7a a liderar o mercado.<\/p>\n
Aproveitando o modelo econ\u00f4mico de compartilhamento popularizado por empresas como a Airbnb, companhias convidam as pessoas a desfrutarem de marcas de luxo sem gastar uma fortuna. Atrav\u00e9s de uma taxa mensal fixa, o cliente pode usufruir de um rel\u00f3gio Rolex por algumas semanas, enviar de volta e trocar por outra marca de luxo.<\/p>\n
As empresas dizem que o mercado de aluguel ou investimento em itens que v\u00e3o desde joias at\u00e9 obras de arte est\u00e1 decolando entre os clientes relativamente bem-sucedidos, que querem experimentar um padr\u00e3o de vida mais elevado, e aspiram a riqueza.<\/p>\n
“A gera\u00e7\u00e3o moderna leva uma vida muito diferente, as pessoas querem ampliar suas op\u00e7\u00f5es”, diz Marco Abele, que trabalhou com digital no Credit Suisse e agora est\u00e1 desenvolvendo a plataforma de compartilhamento TEND, que ser\u00e1 lan\u00e7ada na Su\u00ed\u00e7a em mar\u00e7o.<\/p>\n
A plataforma oferece \u00e0s pessoas maneiras de comprar participa\u00e7\u00f5es negoci\u00e1veis \u200b\u200bem um Porsche ou uma vin\u00edcola, para obter um retorno sobre seu investimento e a chance de dar voltas ocasionais no carro ou obter garrafas personalizadas.<\/p>\n
Ao “democratizar” o luxo, os seus consumidores-alvo n\u00e3o s\u00e3o todos apenas homens ou mulheres: o seu patrim\u00f4nio l\u00edquido seria de cerca de 100.000 a 1 milh\u00e3o de francos su\u00ed\u00e7os, diz Marco Abele.<\/p>\n
Embora ela ainda seja pequena, espera-se que a economia compartilhada cres\u00e7a de cerca de 15 bilh\u00f5es de d\u00f3lares, em 2016, para 335 bilh\u00f5es de d\u00f3lares at\u00e9 2025, de acordo com a PricewaterhouseCoopers. O luxo \u00e9 apenas uma pequena parte disso, mas tem potencial.<\/p>\n
“N\u00e3o \u00e9 um mercado significativo, mas est\u00e1 caminhando para se tornar”, diz Olivier Abtan, um especialista de luxo do Boston Consulting Group. “H\u00e1 muitas\u00a0start-ups<\/em>\u00a0e, especialmente, jovens empenhados nisso\u201d.<\/p>\n Eleven James, um site de aluguel de rel\u00f3gios baseado nos Estados Unidos e lan\u00e7ado em 2014, est\u00e1 considerando entrar no mercado de j\u00f3ias e obras de arte, e pode se expandir no exterior, diz o presidente-executivo, Olivier Reza.<\/p>\n A empresa, cujas taxas mensais variam de 150 a 500 d\u00f3lares, dependendo do valor dos rel\u00f3gios, costumava alugar seu pr\u00f3prio estoque mas, em novembro, ela abriu para colecionadores que desejavam alugar seus rel\u00f3gios.\u00a0“Isso ocorreu principalmente por causa da demanda dos consumidores”, diz Reza. “As pessoas t\u00eam muitos rel\u00f3gios, mas al\u00e9m de n\u00e3o ser poss\u00edvel us\u00e1-los todos de uma vez, elas enjoam\u201d.<\/p>\n Teste antes de compras<\/strong><\/p>\n Para alguns fabricantes de luxo, esse mercado emergente pode ser um desenvolvimento indesej\u00e1vel.\u00a0Eles apenas come\u00e7aram aceitar o com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, ap\u00f3s um longo per\u00edodo temendo que as vendas online dilu\u00edssem suas marcas, e ainda est\u00e3o lutando para controlar a distribui\u00e7\u00e3o, resistindo \u00e0 mudan\u00e7a para sites convencionais como a Amazon.<\/p>\n Agora, eles correm o risco de perder as vendas quando as pessoas alugarem um artigo de luxo que eles oferecem, tornando os itens mais acess\u00edveis e onipresentes, e prejudicando sua exclusividade.<\/p>\n Ainda assim, o aluguel de vestidos de festa ou itens de marcas como Chanel ou Louis Vuitton existem h\u00e1 muito tempo, assim como investimentos em ativos, incluindo jatos particulares e iates. As plataformas online oferecem um meio de expans\u00e3o r\u00e1pida desses servi\u00e7os.<\/p>\n Para o entusiasta de rel\u00f3gios, Chi Chan, de 43 anos, e desenvolvedor de TI baseado em Nova York, que enviou quatro rel\u00f3gios para Eleven James, o site de aluguel \u00e9 uma maneira de testar antes de comprar.\u00a0“\u00c0s vezes, intimida ir \u00e0 uma loja com vendedores te julgando”, diz Chan, sugerindo que isso n\u00e3o ocorre no modelo de aluguel online.<\/p>\n Fonte: Thomson Reuters APL Famillies<\/em> As plataformas online que oferecem alugu\u00e9is ou compartilhamentos de rel\u00f3gios \u00e0s joias est\u00e3o ingressando no mercado de artigos de luxo, enquanto uma mudan\u00e7a nos h\u00e1bitos de consumo come\u00e7a a liderar o mercado. 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\n Tradu\u00e7\u00e3o: Novelo Darlella<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"