{"id":5512,"date":"2018-01-31T13:26:33","date_gmt":"2018-01-31T16:26:33","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/incremente-suas-vendas-com-a-ajuda-de-catalogos-copy\/"},"modified":"2018-01-31T13:45:36","modified_gmt":"2018-01-31T16:45:36","slug":"o-comportamento-masculino-no-seculo-xx-e-as-joias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=5512","title":{"rendered":"O comportamento masculino no s\u00e9culo XX e as joias"},"content":{"rendered":"

Por Eliana Gola<\/em><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

O termo metrossexual \u2500 jun\u00e7\u00e3o das palavras metropolitano e sexual, g\u00edria para o homem urbano excessivamente preocupado com a apar\u00eancia, que gasta grande parte do seu tempo e dinheiro em cosm\u00e9ticos, acess\u00f3rios, roupas e tem suas condutas pautadas pela moda de cada esta\u00e7\u00e3o \u2500 surgiu em 1994 para definir a tend\u00eancia de comportamento de homens que n\u00e3o viam o menor problema em mergulhar de cabe\u00e7a em produtos e tratamentos de beleza, ou em se vestir de forma \u201cimpec\u00e1vel\u201d, e usar joias e acess\u00f3rios. A defini\u00e7\u00e3o partiu do jornalista Mark Simpson para designar homens solteiros e jovens, que seguiam tal tend\u00eancia, e que viviam ou trabalhavam em grandes centros.<\/p>\n

N\u00e3o seria apenas uma quest\u00e3o de g\u00eanero ou op\u00e7\u00e3o sexual, mas sim ligada \u00e0 vaidade presente em qualquer homem h\u00e9tero, homo ou transexual. Ser vaidoso n\u00e3o mais interferia na masculinidade, e isso representou uma mudan\u00e7a de comportamento.<\/p>\n

A virada come\u00e7ou na d\u00e9cada de 1990, mas apenas a partir dos anos 2000 \u00e9 que o mercado percebeu tal potencial. Influenciadores dessas tend\u00eancias, e atentas a elas, empresas de cosm\u00e9ticos, servi\u00e7os de est\u00e9tica e de acess\u00f3rios especializaram-se no p\u00fablico masculino e encontraram novos espa\u00e7os para atender os clientes: barbearias e a internet.<\/p>\n

As joias dos jogadores de futebol<\/strong><\/p>\n

Nos s\u00e9culos XV e XVI, j\u00e1 era comum usar acess\u00f3rios para destacar-se. As roupas, semelhantes para homens e mulheres, diferenciavam-se apenas no uso de vestidos para elas e de cal\u00e7as para eles, mas cores e tecidos eram parecidos. E todos usavam brincos, colares, perucas e maquiagem. Esse costume diferenciava a elite, a popula\u00e7\u00e3o rica que via o trabalho como sinal de pobreza, algo destinado ao povo relegado a viver em \u00e1reas prec\u00e1rias.<\/p>\n

Tais refer\u00eancias de eleg\u00e2ncia masculina, no entanto, entraram em desuso nos s\u00e9culos 18 e 19. Os acess\u00f3rios foram deixados de lado, assim como maquiagem e roupas bem coloridas. S\u00f3 a partir dos anos 1960 e 1970 foi que os homens voltaram a deixar o cabelo crescer e a usar brincos, principalmente entre grupos art\u00edsticos, popula\u00e7\u00e3o ativista da periferia e jogadores de futebol que, cada vez mais, tornavam-se celebridades.<\/p>\n

Para eles, usar brincos caros era sinal de riqueza e sucesso na carreira, pois, na maioria das vezes, vinham de fam\u00edlias pobres. Mas era, tamb\u00e9m, uma quest\u00e3o de gosto por acess\u00f3rios ou desejo de imitar um \u00eddolo.<\/p>\n

A moda, em si, n\u00e3o \u00e9 nova, sempre existiu entre competidores de v\u00e1rios esportes no mundo todo. No futebol, Rom\u00e1rio, Ronaldinho, Maradona j\u00e1 eram adeptos, mas na \u00faltima d\u00e9cada o fato ficou em evid\u00eancia quando, em 2002, na Copa do Mundo da \u00c1sia, David Beckham apareceu usando um brinco de diamante em cada orelha. Al\u00e9m de bonito e elegante, David \u00e9 \u00eddolo n\u00e3o s\u00f3 como jogador: \u00e9 admirado por outros homens por ser bem-sucedido e casado com uma linda mulher.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Al\u00e9m do par de brilhantes solit\u00e1rios nas orelhas, David exibia colares e an\u00e9is feitos exclusivamente para ele, criados por ele. Mas durante os jogos tudo ficava no vesti\u00e1rio e s\u00f3 voltavam a brilhar ap\u00f3s o chuveiro.<\/p>\n

No entanto, por quest\u00f5es de seguran\u00e7a, a Fifa proibiu o uso de joias \u2500 brincos, an\u00e9is e colares \u2500 para a pr\u00e1tica do esporte.<\/p>\n

Mas isso n\u00e3o evitou que os atletas voltassem a us\u00e1-las fora de campo, nas entrevistas coletivas, treinos e apresenta\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Para o look considerado de charme, estilo e sedu\u00e7\u00e3o do terceiro mil\u00eanio n\u00e3o bastava s\u00f3 o vestir-se, mesmo com roupas de grife: a joia masculina da suprema modernidade inclu\u00eda ouro, diamante, pedras, pratas, pulseiras de couro, tit\u00e2nio, al\u00e9m dos rel\u00f3gios.<\/p>\n

A regra geral, desde o in\u00edcio, foi a liberdade de express\u00e3o da sensualidade e vaidade masculinas, longe de preconceitos e r\u00f3tulos.<\/p>\n

E assim, ap\u00f3s s\u00e9culos afastado dos acess\u00f3rios, a quantidade de homens que passou a usar brincos a partir de meados dos anos 1980 aumentou muito, por\u00e9m de maneira restrita a certos c\u00edrculos, pois, para o geral da popula\u00e7\u00e3o, ainda havia resqu\u00edcios do tabu de serem considerados efeminados se usassem brinco na orelha esquerda ou em ambas as orelhas.<\/p>\n

A diversifica\u00e7\u00e3o do mercado de joias masculinas<\/strong><\/p>\n

Neste momento da hist\u00f3ria, \u00e9 como se o homem contempor\u00e2neo recome\u00e7asse a explorar sua apar\u00eancia e vaidade sem preconceitos.<\/p>\n

Os adornos masculinos, que haviam se limitado ao rel\u00f3gio e, talvez, uma corrente de ouro, passaram a incluir todo tipo de pe\u00e7a, fossem pulseiras, an\u00e9is, brincos, piercings etc.<\/p>\n

As joalherias passaram a investir em marketing e reservar para as pe\u00e7as masculinas maior espa\u00e7o de exposi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Grandes marcas capitalizaram a tend\u00eancia:<\/strong><\/p>\n

A Tiffany&Co \u2500 que desde seu in\u00edcio, em 1837, confeccionou joias masculinas \u2500 inaugurou em 2007 sua The Men\u2019s Store, na loja de departamentos japonesa Isetan; e, no ano seguinte, Michael Christ, o ent\u00e3o presidente da marca no Jap\u00e3o, inaugurou mais dois endere\u00e7os especializados em homens: um na loja de departamentos Hankyu, em Osaka, e outro no bairro Roppongi Hills, em T\u00f3quio.<\/p>\n

De 2007 at\u00e9 2016 o mercado dobrou de tamanho. A consultoria americana Unity Marketing relatou que as vendas de joias para mulheres cresceram 6,5% entre 2007 e 2009. O percentual de vendas das joias masculinas chegou a 10% no mesmo per\u00edodo.<\/p>\n

O rel\u00f3gio n\u00e3o foi considerado na estat\u00edstica, pois se trata de uma pe\u00e7a ligada muito mais ao poder do que \u00e0 vaidade.<\/p>\n

Quanto ao tipo de pe\u00e7a mais vendida, em primeiro lugar est\u00e1 o anel, com 51% das vendas, sem contar as alian\u00e7as de casamento. Em seguida v\u00eam as pulseiras, com 23%, e os colares, com 21%.<\/p>\n

Na quarta posi\u00e7\u00e3o est\u00e3o as abotoaduras. Mas as correntes de ouro, em diversas espessuras e acompanhadas de pingente, continuam sendo as pe\u00e7as mais vendidas, pois nunca perderam totalmente seu posto.<\/p>\n

* Eliana Gola \u00e9 autora do livro \u201cA Joia: Historia e Design\u201d (editora Senac em segunda edi\u00e7\u00e3o) , Eliana Gola \u00e9 formada em Artes Pl\u00e1sticas pela FAAP e tamb\u00e9m \u00e9 especialista em Design Gr\u00e1fico e mestre em Design \u2013 Desenvolvimento de Produto pela FAU – USP. Complementou seus estudos em Design de joias e joalheria no Istituto Lorenzo di M\u00e9dici, em Floren\u00e7a, IT. Atualmente \u00e9 professora na Funda\u00e7\u00e3o Armando \u00c1lvares Penteado \u2013 FAAP, e tamb\u00e9m atua como Designer e Consultora.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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