{"id":6849,"date":"2018-05-09T10:35:12","date_gmt":"2018-05-09T13:35:12","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=6849"},"modified":"2018-05-09T10:36:50","modified_gmt":"2018-05-09T13:36:50","slug":"mudancas-evolucao-e-historia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=6849","title":{"rendered":"Mudan\u00e7as, evolu\u00e7\u00e3o e hist\u00f3ria"},"content":{"rendered":"<p><em>Por Eliana Gola<\/em><\/p>\n<h5>Breve hist\u00f3rico do consumidor brasileiro com \u00eanfase nas joias<\/h5>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-6850\" src=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/31130033827237-t1200x480.jpg\" alt=\"\" width=\"900\" height=\"360\" srcset=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/31130033827237-t1200x480.jpg 1200w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/31130033827237-t1200x480-570x228.jpg 570w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/31130033827237-t1200x480-300x120.jpg 300w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/31130033827237-t1200x480-768x307.jpg 768w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/31130033827237-t1200x480-1024x410.jpg 1024w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/31130033827237-t1200x480-600x240.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><\/p>\n<p>A televis\u00e3o, por ser o ve\u00edculo que mais auxiliou a publicidade a penetrar nos domic\u00edlios, tamb\u00e9m aqui no Brasil, tem tido influ\u00eancia singular na sociedade de consumo de massa h\u00e1 mais de meio s\u00e9culo. Nessa aproxima\u00e7\u00e3o com o consumidor, o celular deu um passo al\u00e9m: ao tornar-se um acess\u00f3rio de uso pessoal, sua mobilidade \u2500 combinada \u00e0 conectividade pela internet, \u00e0 interatividade da TV digital e \u00e0 facilidade dos meios de pagamentos eletr\u00f4nicos \u2500 faz parte da hist\u00f3ria que est\u00e1 sendo escrita hoje.<\/p>\n<p>Nos anos 1950, o per\u00edodo p\u00f3s-guerra ocasionou um baixo grau de exig\u00eancia por parte dos consumidores, e poucos crit\u00e9rios para avaliar a qualidade dos produtos. O pre\u00e7o era considerado caracter\u00edstica de qualidade e, devido \u00e0 pouca oferta, as pessoas estavam dispostas a experimentar novidades, outorgando alto grau de credibilidade aos vendedores. Foi a era do marketing centrado no produto. Dizia-se vender o que quer que fosse que estivesse sendo oferecido.<\/p>\n<p>A valoriza\u00e7\u00e3o das marcas inicia-se na d\u00e9cada de 1960, identificando diferen\u00e7as entre produtos similares, e surgem no mercado mais op\u00e7\u00f5es, uma das maneiras de satisfazer o desejo consumista do comprador. Nessa d\u00e9cada, o consumo torna-se uma forma de exibir a qualidade de vida. Na \u00e1rea joalheira, a escolha de compra vai ser ditada por an\u00fancios, principalmente na TV, que mostram a pe\u00e7a sendo usada por modelos ou artistas, refor\u00e7ando o ditame da moda.<\/p>\n<p>Na d\u00e9cada de 1970, sens\u00edvel \u00e0s varia\u00e7\u00f5es de pre\u00e7o nos produtos, o consumidor vai dar mais aten\u00e7\u00e3o ao valor do dinheiro. A necessidade de organizar os compromissos financeiros faz o comprador desconfiar do vendedor e ficar atento ao custo. Amplia-se a oferta de produtos, e similares s\u00e3o oferecidos em mais locais, e os mais diversos. Nessa d\u00e9cada, a joia fantasia estava em voga, e os adornos em geral tornam-se carregados de significados e mensagens representativas. Em fun\u00e7\u00e3o da valoriza\u00e7\u00e3o do ouro, para o p\u00fablico em geral as joias genu\u00ednas v\u00e3o ficar restritas a fios de ouro ou finas correntes e medalhas. E, para alguns, as joias \u201cpesadas\u201d poucas vezes sa\u00edam dos cofres, pois eram, tamb\u00e9m, uma forma de investimento.<\/p>\n<p><strong>Crise, tecnologia, internet e novas mudan\u00e7as<\/strong><\/p>\n<p>Nos anos 1980, o consumidor brasileiro amplia seu pensamento racional e cr\u00edtico em rela\u00e7\u00e3o ao mercado. Devido \u00e0 economia fr\u00e1gil e inst\u00e1vel, ele aprende a pedir descontos e procurar vantagens, passa a comprar menos por impulso e desenvolve um certo senso de organiza\u00e7\u00e3o do or\u00e7amento familiar. Quem estimula as compras de joias, fossem de ouro ou prata, s\u00e3o as mulheres trabalhadoras, que as adquiriam para serem usadas em todas as ocasi\u00f5es.<\/p>\n<p>Mais informado, o consumidor dos anos 1990 conhece melhor seus direitos, e sua individualidade.\u00a0 A tecnologia e a internet come\u00e7am a modificar as formas de comunica\u00e7\u00e3o e o tr\u00e2nsito de informa\u00e7\u00f5es. Nessa d\u00e9cada, o luxo, os produtos de alta qualidade s\u00e3o a grande cobi\u00e7a de algumas classes sociais. Nesse per\u00edodo surgem diversos concorrentes para o produto joia, desestabilizando de certa forma o setor, que ainda procura se recolocar.<\/p>\n<p>Nos anos 2000, as informa\u00e7\u00f5es imediatas, advindas da tecnologia de ponta, facilitam a compara\u00e7\u00e3o em todos os n\u00edveis: qualidade, pre\u00e7o, utilidade etc. \u00c9 principalmente o cliente que dita o valor do produto, e o marketing est\u00e1, em primeiro lugar, atento ao consumidor: a exclusividade ganha for\u00e7a.<\/p>\n<p>A partir de 2010, come\u00e7am a ser notadas mudan\u00e7as marcantes: o conceito de luxo vai caracterizar-se mais como \u201cqualidade\u201d do que como \u201costenta\u00e7\u00e3o\u201d; e o olhar se volta para a preserva\u00e7\u00e3o ambiental. A necessidade de ser \u00edmpar, de transmitir seus pr\u00f3prios conceitos na maneira de se vestir e adornar-se, come\u00e7a a resgatar o significado at\u00e1vico da joia. A exclusividade em alta.<\/p>\n<p>Esse comportamento est\u00e1 afetando o setor das joias industriais, sendo vis\u00edvel ao aumentar o fechamento de f\u00e1bricas, e no sucesso de ateli\u00eas com joias exclusivas.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>Eliana Gola \u00e9 autora do livro \u201cA Joia: Historia e Design\u201d (editora Senac em segunda edi\u00e7\u00e3o) , Eliana Gola \u00e9 formada em Artes Pl\u00e1sticas pela FAAP e tamb\u00e9m \u00e9 especialista em Design Gr\u00e1fico e mestre em Design \u2013 Desenvolvimento de Produto pela FAU \u2013 USP. Complementou seus estudos em Design de joias e joalheria no Istituto Lorenzo di M\u00e9dici, em Floren\u00e7a, IT. Atualmente \u00e9 professora na Funda\u00e7\u00e3o Armando \u00c1lvares Penteado \u2013 FAAP, e tamb\u00e9m atua como Designer e Consultora.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por Eliana Gola Breve hist\u00f3rico do consumidor brasileiro com \u00eanfase nas joias A televis\u00e3o, por ser o ve\u00edculo que mais auxiliou a publicidade a penetrar nos domic\u00edlios, tamb\u00e9m aqui no Brasil, tem tido influ\u00eancia singular na sociedade de consumo de massa h\u00e1 mais de meio s\u00e9culo. 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