{"id":6942,"date":"2018-05-21T16:37:47","date_gmt":"2018-05-21T19:37:47","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=6942"},"modified":"2018-05-21T16:37:47","modified_gmt":"2018-05-21T19:37:47","slug":"o-que-sao-marcas-influentes-e-quais-seus-atributos-que-mais-impactam-o-consumidor-brasileiro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=6942","title":{"rendered":"O que s\u00e3o \u2018marcas influentes\u2019 e quais seus atributos que mais impactam o consumidor brasileiro"},"content":{"rendered":"<h5>Estudo da Ipsos destaca os 5 valores cruciais na vis\u00e3o do consumidor em 2017 para as empresas constru\u00edrem influ\u00eancia<\/h5>\n<p><em>Por Erica Mendes<\/em><\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-6944\" src=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/The-most-influential-Brands-2017-2.png\" alt=\"\" width=\"900\" height=\"506\" srcset=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/The-most-influential-Brands-2017-2.png 606w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/The-most-influential-Brands-2017-2-570x321.png 570w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/The-most-influential-Brands-2017-2-300x169.png 300w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/The-most-influential-Brands-2017-2-600x338.png 600w\" sizes=\"(max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><\/p>\n<p>Marcas influentes s\u00e3o aquelas em quem confiamos, que impactam a nossa vida, que nos ajudam a fazer escolhas mais inteligentes ou refletir os nossos valores pessoais.\u00a0 Mas o que faz algumas marcas serem mais influentes do que outras? Para responder \u00e0 essa quest\u00e3o, anualmente, a consultoria francesa de pesquisa de mercado <strong>Ipsos<\/strong> realiza o estudo <strong>\u201cThe Most Influential Brands\u201d<\/strong> em 17 pa\u00edses, avaliando as marcas e o seu poder de influ\u00eancia no cotidiano e no comportamento dos consumidores. No m\u00eas passado, a consultoria anunciou o ranking dos 5 atributos de maior influ\u00eancia entre os brasileiros em 2017 &#8211;\u00a0\u00a0 fruto de entrevistas online com 1.000 pessoas entre os meses de janeiro e fevereiro, em S\u00e3o Paulo.<\/p>\n<p>Antes de revelar o resultado, Marcos Calliari, CEO da Ipsos no mercado brasileiro, destacou que a influ\u00eancia \u00e9 um poder intang\u00edvel que faz as marcas provocarem mudan\u00e7as em comportamentos, a\u00e7\u00f5es ou opini\u00f5es. \u201cAs marcas mais influentes s\u00e3o importantes porque os consumidores se identificam com elas e estabelecem uma rela\u00e7\u00e3o emocional. Elas n\u00e3o poderiam imaginar sua vida sem elas\u201d.<\/p>\n<p>Para o executivo, ser uma marca influente n\u00e3o \u00e9 uma tarefa f\u00e1cil. \u201cA influ\u00eancia, muitas vezes, n\u00e3o \u00e9 racionalmente percebida pelas pessoas: ela apenas faz parte da maneira como elas se relacionam com o mundo desde um produto a uma nova maneira de consumir, cada escolha feita \u00e9 fruto da influ\u00eancia de algo ou algu\u00e9m\u201d.<\/p>\n<p>Em 2017, os 5 atributos de maior influ\u00eancia para os brasileiros foram:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-6943\" src=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/graficoThe-most-influential-brands.png\" alt=\"\" width=\"900\" height=\"506\" srcset=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/graficoThe-most-influential-brands.png 1920w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/graficoThe-most-influential-brands-570x321.png 570w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/graficoThe-most-influential-brands-300x169.png 300w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/graficoThe-most-influential-brands-768x432.png 768w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/graficoThe-most-influential-brands-1024x576.png 1024w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/graficoThe-most-influential-brands-600x338.png 600w\" sizes=\"(max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><\/p>\n<p><strong>Entenda os atributos e sua rela\u00e7\u00e3o com as marcas<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Lideran\u00e7a e inova\u00e7\u00e3o: <\/strong>marcas influentes inovam constantemente e nunca se contentam com \u201cbom o bastante\u201d. Sua capacidade para ligar os pontos e fornecer novas, melhores e mais inteligentes solu\u00e7\u00f5es moldam a forma como as pessoas interagem e se comportam. Elas definem o padr\u00e3o de como vivemos nossas vidas.<\/li>\n<li><strong>Confi\u00e1vel: <\/strong>a confian\u00e7a est\u00e1 no centro de todos os relacionamentos fortes da marca. Marcas que s\u00e3o confi\u00e1veis s\u00e3o ouvidas, reconhecidas e t\u00eam a oportunidade de desempenhar um grande papel em nossas vidas.<\/li>\n<li><strong>Presen\u00e7a:<\/strong> para ter um impacto nas pessoas, voc\u00ea deve estar onde elas est\u00e3o para ser vista. Muitas vezes, as marcas influentes se beneficiam da simples presen\u00e7a de sua distribui\u00e7\u00e3o ou rede, mas tamb\u00e9m trabalham mais do que o resto para experimentar novos canais de m\u00eddia e novas abordagens criativas para encontrar, continuamente, maneiras de transmitir sua mensagem atrav\u00e9s da multid\u00e3o.<\/li>\n<li><strong>Responsabilidade Social:<\/strong> \u201cfazer bem fazendo o bem\u201d emergiu como uma prioridade estrat\u00e9gica para um n\u00famero crescente de empresas. Cada vez mais, as marcas l\u00edderes est\u00e3o colocando uma responsabilidade social acima da sua lista de prioridades e, em alguns casos, incorporando-a em sua estrat\u00e9gia ou prop\u00f3sito central.<\/li>\n<li><strong>Engajamento:<\/strong> as marcas influentes tamb\u00e9m encontram formas de envolver as pessoas e de tocar suas vidas de muitas outras formas al\u00e9m da compra. \u00c0s vezes isso se d\u00e1 ao oferecer entretenimento, \u00e0s vezes utilidade e \u00e0s vezes ao oferecer oportunidades para as pessoas interagirem com a marca e se expressarem.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Estudo da Ipsos destaca os 5 valores cruciais na vis\u00e3o do consumidor em 2017 para as empresas constru\u00edrem influ\u00eancia Por Erica Mendes Marcas influentes s\u00e3o aquelas em quem confiamos, que impactam a nossa vida, que nos ajudam a fazer escolhas mais inteligentes ou refletir os nossos valores pessoais.\u00a0 Mas o que faz algumas marcas serem [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":6945,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[102,6],"tags":[371,535,479,871,814,218,881,208,886,1474,1047,1475,260],"class_list":["post-6942","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacao-e-marketing","category-gestao","tag-marketing","tag-comunicacao","tag-confianca","tag-consumidor","tag-engajamento","tag-gestao","tag-influencia","tag-inovacao","tag-ipsos","tag-lideracao","tag-marcas","tag-presenca","tag-responsabilidade-social"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.2 - 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