{"id":7332,"date":"2018-06-14T12:15:11","date_gmt":"2018-06-14T15:15:11","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=7332"},"modified":"2018-06-14T12:15:11","modified_gmt":"2018-06-14T15:15:11","slug":"como-o-social-cooling-afeta-sua-marca-pessoal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=7332","title":{"rendered":"Como o social cooling afeta sua marca pessoal?"},"content":{"rendered":"

Por Ilana Berenholc<\/em><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Sen. Durbin:<\/strong> \u201cVoc\u00ea se sentiria confort\u00e1vel em compartilhar conosco o nome do hotel onde voc\u00ea esteve ontem \u00e0 noite?\u201d<\/p>\n

Mark Zuckerberg:<\/strong> \u201cUh \u2026 n\u00e3o.\u201d<\/p>\n

Sen. Durbin:<\/strong> \u201cSe voc\u00ea enviou mensagens a algu\u00e9m esta semana, voc\u00ea compartilharia conosco os nomes das pessoas com quem voc\u00ea trocou mensagens?\u201d<\/p>\n

Mark Zuckerberg:<\/strong> \u201cSenador, n\u00e3o, eu n\u00e3o escolheria fazer isso publicamente aqui.\u201d<\/p>\n

Sen. Durbin:<\/strong> \u201cTalvez seja isso, precisamente, sobre o que estamos falando: o seu direito \u00e0 privacidade.\u201d<\/p>\n

(Depoimento de Mark Zuckerberg ao Senado americano sobre o caso Cambridge Analytica)<\/strong><\/p>\n

O que \u00e9 Social Cooling?<\/strong>
\nO termo Social Cooling foi cunhado por Tijmen Schep<\/strong>, um cr\u00edtico de tecnologia e designer de privacidade holand\u00eas. Ele se refere a ideia de que, por sentirem que est\u00e3o sendo vigiadas, as pessoas mudam seu comportamento. Vivemos na \u00e9poca da “economia da reputa\u00e7\u00e3o”<\/strong>, em que quantidades massivas de informa\u00e7\u00f5es sobre n\u00f3s s\u00e3o coletadas, registradas e comercializadas. \u00c9 s\u00f3 lembrar que, recentemente, a China anunciou a implanta\u00e7\u00e3o de seu plano de um \u201csistema de cr\u00e9dito social\u201d.<\/strong> Por meio dele, o comportamento de cada um dos seus 1,3 bilh\u00e3o de cidad\u00e3os receber\u00e1 uma \u201cnota social\u201d, em uma esp\u00e9cie de ranking de confian\u00e7a.
\n<\/strong><\/p>\n

O que parecia distante \u2013 s\u00f3 existente em livros ou s\u00e9ries de TV \u2013 se torna realidade. O inc\u00f4modo de nos sentirmos vigiados se torna mais intenso quando vem \u00e0 tona um esc\u00e2ndalo como o do Facebook e Cambridge Analytica<\/strong>. Sim, voc\u00ea est\u00e1 sendo vigiado<\/strong>.
\nPor medo da sua reputa\u00e7\u00e3o digital limitar suas oportunidades, as pessoas n\u00e3o querem correr riscos, portanto, se autocensuram<\/strong>. Alguns dos efeitos negativos s\u00e3o:
\n
\nConformidade<\/strong> \u2013 Deixamos de clicar em certos links por medo de sermos rastreados.
\n
\nAvers\u00e3o ao risco<\/strong> \u2013 Os sistemas de classifica\u00e7\u00e3o podem criar incentivos indesejados e aumentar a press\u00e3o para adequar-se a uma m\u00e9dia burocr\u00e1tica.<\/p>\n

Rigidez social \u2013<\/strong> Nossas reputa\u00e7\u00f5es digitais limitam nossa vontade de nos manifestar e protestar. Isso \u00e9 uma forma de controle social. Nos tornamos mais \u201cbem comportados\u201d.<\/p>\n

Social Cooling e a Marca Pessoal<\/strong>
\n\u201cA a\u00e7\u00e3o humana, na medida em que est\u00e1 inserida na intera\u00e7\u00e3o social, \u00e9 sempre assombrada por uma rela\u00e7\u00e3o inst\u00e1vel ou ambivalente entre ser e aparentar, entre quem somos em particular e quem professamos publicamente ser.\u201d \u2013 Gloria Origgi<\/p>\n

O princ\u00edpio fundamental da marca pessoal \u00e9 que ela se baseia em identidade e autenticidade. Outro, \u00e9 que deve haver coer\u00eancia na express\u00e3o de quem voc\u00ea \u00e9 em todos os meios: off-line e online. Isto \u00e9, quem sou e o que falo numa intera\u00e7\u00e3o face a face \u00e9 o mesmo nas redes. Mas, em um mundo onde a privacidade parece estar desaparecendo e onde os algoritmos \u201cdecidem\u201d nosso valor, posso ser eu mesma? Se sei que recebo uma nota com base nas pessoas com quem me relaciono, causas que apoio, etc., vale a pena ser aut\u00eantica?<\/p>\n

No personal branding, as decis\u00f5es sobre nossa comunica\u00e7\u00e3o se baseiam no posicionamento que desejamos. E este tem como base nossa ess\u00eancia e atributos. Quando as pessoas come\u00e7am a se sentir vigiadas, passam a se expressar de forma mais controlada e menos aut\u00eantica.<\/p>\n

Essas quest\u00f5es trazem uma discuss\u00e3o importante. Se as pessoas come\u00e7arem a se expressar somente para ter uma boa ficha, perde-se a ess\u00eancia da marca pessoal e de sua gest\u00e3o. O parecer ir\u00e1 se sobrepor ao ser. Infelizmente.<\/p>\n

Ilana Berenholc \u00e9 consultora em Presen\u00e7a Executiva e Lideran\u00e7a e P\u00f3s graduada em Personal Branding pela Faculdade de Comunica\u00e7\u00e3o Blaquerna – Barcelona.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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