![\"\"](\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/gu580-ss18-timepieces-campaign-endorsed-crop-4-1526407606.jpg\")
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Muitas marcas t\u00eam se atentado ao fato de que os consumidores seniores s\u00e3o parte importante do mercado e investem em estudar suas necessidades e h\u00e1bitos de compra. Assim, buscam tend\u00eancias de consumo dessa gera\u00e7\u00e3o em v\u00e1rios mercados, incluindo o de joias, para identificar oportunidades de produtos para o setor. As empresas j\u00e1 se ligaram de que n\u00e3o apenas os jovens t\u00eam se conectado \u00e0 tecnologia e buscado outras formas de comprar.<\/p>\n
A Gucci<\/strong> foi uma dessas que percebeu que era momento de encontrar uma nova musa s\u00eanior<\/strong> e convidou a atriz de Hollywood Tippi Hedren<\/strong>, de 88 anos, para estrelar sua nova campanha. A grife segue a mudan\u00e7a que est\u00e1 acontecendo dentro da ind\u00fastria para abra\u00e7ar campanhas onde haja a diversidade<\/strong> e tamb\u00e9m que atinja um nicho de mercado que antes era ignorado: o dos seniores.<\/strong><\/p>\n No ano passado, Lauren Hutton<\/strong> estrelou an\u00fancios para a Calvin Klein Underwear aos 73 anos – desafiando a ideia de que apenas mulheres de 20 e poucos anos poderiam modelar suti\u00e3s e roupas \u00edntimas. Anteriormente, a Gucci tamb\u00e9m lan\u00e7ou a atriz de 79 anos, Vanessa Redgrave,<\/strong> em uma das suas campanhas. No Brasil, o banco Ita\u00fa fez campanha utilizando duas av\u00f3s<\/strong>, conhecidas como vovloggers<\/strong> – as vov\u00f3s que de um tempo para c\u00e1 come\u00e7aram a usar em seu dia a dia v\u00e1rias tecnologias modernas para comprar, se comunicar e se conectar ao mundo.<\/p>\n Essa tend\u00eancia foi exposta na pesquisa Senai Mix Design Primavera-Ver\u00e3o 2017\/18<\/strong> e apresentada durante a FENINJER<\/strong> pela consultora Marcia Croce<\/strong>. Para exemplificar, ela citou o surgimento dessas \u2018vovloggers\u2019. E mostrou que essa gera\u00e7\u00e3o at\u00e9 ent\u00e3o deixada de lado est\u00e1 presente nas redes sociais, faz compras pela internet, se comunica usando tecnologia e tamb\u00e9m \u00e9 parte importante do mercado de consumo<\/strong>. Mulheres seniores, que t\u00eam mais de 70 anos, que gostam de joias e t\u00eam como refer\u00eancia os \u00edcones das d\u00e9cadas de 40 e 50, que foram o auge de sua juventude. E estas mulheres passam a imagem de credibilidade e ajudam as marcas a alcan\u00e7ar pessoas que ainda n\u00e3o se renderam aos seus produtos<\/strong>. As marcas, independente da \u00e1rea em que atuam, sabem que precisam falar com todos os clientes e n\u00e3o apenas abra\u00e7ar seus principais segmentos.<\/p>\n E Tippi \u00e9 um exemplo ideal. Ela foi uma modelo de sucesso nos anos 50. Agora, mais de cinquenta anos depois, a lend\u00e1ria atriz volta \u00e0s ra\u00edzes como o rosto dessa mais recente campanha da Gucci. Como atriz, foi uma das loiras ic\u00f4nicas de Alfred Hitchcock, tendo atuado em 1963 em Os p\u00e1ssaros e em 1964 em Marnie. Aos 88 anos, Hedren, \u00e9 m\u00e3e de Melanie Griffith e av\u00f3 de Dakota Johnson, que tamb\u00e9m seguiram seus passos.<\/p>\n Na campanha, Tippi surge como uma misteriosa cartomante lendo as palmas das m\u00e3os de jovens modelos e uma bola de cristal. Ela usa v\u00e1rios braceletes de ouro<\/strong> em camadas, juntamente com an\u00e9is da marca. E veste um vestido estampado Gucci projetado por Alessandro Michele. \u201cTenho muitas roupas, j\u00f3ias e bolsas, todas coloridas e amo muito o meu guarda-roupas. Acho que isso ajuda a manter voc\u00ea jovem. Embora eu esteja no final dos meus 80 anos, n\u00e3o deixo a idade ditar qualquer coisa que eu use, seja moda ou j\u00f3ias\u201d, diz a bela e conservada atriz.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A grife convocou Tippi Hedren, de 88, para mostrar diversidade e empatia com pessoas dessa gera\u00e7\u00e3o Por D\u00e9bora Rodrigues Muitas marcas t\u00eam se atentado ao fato de que os consumidores seniores s\u00e3o parte importante do mercado e investem em estudar suas necessidades e h\u00e1bitos de compra. 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