{"id":7548,"date":"2018-06-22T14:08:35","date_gmt":"2018-06-22T17:08:35","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=7548"},"modified":"2018-07-02T15:28:23","modified_gmt":"2018-07-02T18:28:23","slug":"o-pos-luxo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=7548","title":{"rendered":"O p\u00f3s-luxo"},"content":{"rendered":"<h5>Como esse novo conceito pode ser aplicado na joalheria<\/h5>\n<p><em><strong>\u00a0<\/strong>Por Vera Lopes<\/em><\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-7573\" src=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/09fdec6f11473d2f87265eb888bfa680.jpg\" alt=\"\" width=\"900\" height=\"525\" srcset=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/09fdec6f11473d2f87265eb888bfa680.jpg 1320w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/09fdec6f11473d2f87265eb888bfa680-570x333.jpg 570w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/09fdec6f11473d2f87265eb888bfa680-300x175.jpg 300w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/09fdec6f11473d2f87265eb888bfa680-768x448.jpg 768w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/09fdec6f11473d2f87265eb888bfa680-1024x597.jpg 1024w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/09fdec6f11473d2f87265eb888bfa680-600x350.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><\/p>\n<p>Recentemente, o <strong>Luxury Marketing Council (LMC)<\/strong> apresentou um painel de debates sobre o novo comportamento do consumidor que come\u00e7a a mexer com o mercado de produtos e servi\u00e7os de luxo: <strong>a ideia do \u2018p\u00f3s-luxo\u2019.<\/strong><\/p>\n<p>Esse conceito surgiu a partir dos h\u00e1bitos de consumo dos chamados<strong> <em>millennials<\/em><\/strong>, gera\u00e7\u00e3o nascida entre 1980 e 2000, que hoje, segundo as estimativas, j\u00e1 representa <strong>25% do mercado consumidor<\/strong>, podendo chegar a <strong>45% at\u00e9 2025.<\/strong> Altamente <strong>conectados \u00e0 internet<\/strong>, <strong>seguidores de blogs<\/strong> e de<strong> influenciadores digitais<\/strong>, tais consumidores consideram que produtos e servi\u00e7os de luxo n\u00e3o est\u00e3o ligados apenas a uma grife de renome, mas devem representar certos valores com os quais eles se identificam como, por exemplo, <strong>originalidade e inova\u00e7\u00e3o<\/strong>, alta qualidade da mat\u00e9ria prima, autenticidade e <strong>respeito ao seu entorno<\/strong>, atemporalidade n\u00e3o sujeita a modismos e, finalmente,<strong> pre\u00e7o coerente com tais valores.<\/strong><\/p>\n<p>Realizado em S\u00e3o Paulo, o debate teve a participa\u00e7\u00e3o de representantes dos segmentos de moda, turismo, gastronomia, arte e eventos. Reproduzo abaixo algumas conclus\u00f5es que resultaram do evento:<\/p>\n<ul>\n<li>Em gastronomia, antes era preciso ter fartura de insumos caros como \u201ccascata de camar\u00e3o\u201d e muita lagosta, para um evento ser chique. Hoje em dia, predominam os produtos naturais, o conceito do<strong> <em>farm-to-table<\/em><\/strong>, as fus\u00f5es de cozinhas e o <strong>uso de novas t\u00e9cnicas.<\/strong> Mesmo os conceitos como <strong>vegetariano e vegano<\/strong> est\u00e3o na moda para eventos de moda, casamentos e outras celebra\u00e7\u00f5es.<\/li>\n<li>Na \u00e1rea de moda e decora\u00e7\u00e3o, o p\u00f3s-luxo \u00e9 comprar <strong>pe\u00e7as mais exclusivas<\/strong> de pequenos criadores, que n\u00e3o se encontram nos shoppings, que tenham <em>mark-up<\/em> justo e mat\u00e9ria prima de <strong>excelente qualidade<\/strong> e de acordo com valores modernos (sustent\u00e1vel, etc).<\/li>\n<li>Em turismo, a tend\u00eancia chique \u00e9 fazer<strong> turismo sustent\u00e1vel\/ecol\u00f3gico<\/strong>, com destaque para a autenticidade (conhecendo pessoal do local e cozinha regional aut\u00eantica). Tamb\u00e9m se destacam as <strong>viagens de aventura<\/strong> (como parque de gorilas) e de <strong>autoconhecimento<\/strong> como, por exemplo, rituais xam\u00e2nicos, e outras jornadas espirituais, tal como o caminho de Santiago de Compostela.<\/li>\n<li>J\u00e1 para o mercado de eventos, em vez de apenas cultuar o produto, se tornaram importante a <strong>experi\u00eancia, o conte\u00fado, a pertin\u00eancia e o prop\u00f3sito<\/strong>. A proximidade \u00e0s causas, \u00e0 arte e \u00e0 <strong>emo\u00e7\u00e3o<\/strong> s\u00e3o igualmente muito prop\u00edcias.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Agora, como esse conceito se aplica\u00a0na joalheria? <\/strong><\/p>\n<p>A primeira vez que me lembro de algo parecido acontecer em joalheria foi quando ouvi falar de <strong>\u2018<em>tennis bracelet<\/em>\u2019.<\/strong> A tenista <strong>Chris Evert<\/strong> mandou fazer uma <strong>pulseira de diamantes<\/strong>, na verdade uma <strong>riviera de pulso<\/strong>, e a usava em uma partida quando a joia foi ao ch\u00e3o e os jornalistas queriam saber o que a fez parar o jogo para pegar. Ela disse: Foi meu <strong>\u2018<em>tennis bracelet\u2019<\/em><\/strong> que caiu. A partir desse momento, esse modelo de pulseira ficou conhecido como \u2018<em>tennis bracelet\u2019<\/em> e o que antes era usado apenas em ocasi\u00f5es formais e de prefer\u00eancia \u00e0 noite, se transformou em uma joia tamb\u00e9m para o dia, inclusive em eventos esportivos. Se antes o uso de diamantes fora de eventos formais era um tabu, <strong>hoje \u00e9 chique e descolado.<\/strong><\/p>\n<p>Um outro exemplo de \u2018p\u00f3s-luxo\u2019 bem recente \u00e9 o <strong>uso de v\u00e1rias joias pequenas e delicadas<\/strong> (correntes, pulseiras e an\u00e9is leves) em um mesmo momento. A moda \u00e9 que essas pe\u00e7as n\u00e3o tenham uma unidade de design nem fa\u00e7am parte da mesma \u201cfam\u00edlia\u201d. O certo \u00e9 <strong>usar\u00a0<em>descombinado<\/em><\/strong>.\u00a0 Mais ainda, ficou poss\u00edvel <strong>misturar pe\u00e7as de ouro branco com outras de ouro amarelo,<\/strong> coisa que sempre foi um tabu entre as elegantes (confesso que ainda tenho dificuldade em aceitar essa quebra de paradigma). Enfim, um uso que n\u00e3o se fazia e agora \u00e9 descolado, muito<strong> \u201c<em>in<\/em>\u201d entre os jovens.<\/strong><\/p>\n<p>Isso me lembra ainda, que num passado mais distante, as pessoas compravam conjuntos. Colar, brinco e pulseira do mesmo design. Mesmo que em alguns pa\u00edses ainda exista demanda para isso, no Brasil ficou <strong>cafona usar \u201cconjuntinho\u201d<\/strong>. Tanto em joias como em bolsa e sapato. <strong>Esses itens da mesma cor, material e modelo viraram um pecado mortal entre as elegantes.<\/strong><\/p>\n<p>Tamb\u00e9m \u00e9 <strong>p\u00f3s-luxo<\/strong> <strong>joias em formas arquitet\u00f4nicas e modernas, <\/strong>brincos d\u00edspares (curto de um lado e comprido do outro), tudo que contradiga e desafie o tradicional.<\/p>\n<p>Isso tudo nos diz que temos que <strong>ousar sempre<\/strong>, buscar novas ideias que fa\u00e7am o consumidor ir atr\u00e1s do novo e inusitado e assim <strong>renovar sua cole\u00e7\u00e3o de joias,<\/strong> movimentando o mercado.<\/p>\n<p>Vamos olhar as caracter\u00edsticas que fazem um produto ser p\u00f3s-luxo e aplicar esse exerc\u00edcio \u00e0 joalheria. Quem sabe assim poderemos vender mais para os nossos clientes fi\u00e9is que buscam novidades, mas tamb\u00e9m para a <strong>gera\u00e7\u00e3o de <em>millennials<\/em><\/strong> que pode estar esperando por isso.<\/p>\n<p>Boas vendas!<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>Vera Lopes atua no marketing de produtos de luxo h\u00e1 mais de 20 anos. Foi diretora de desenvolvimento para o mercado brasileiro dos diamantes De Beers,\u00a0de propaganda na JWT para contas do mercado Premium e de marketing na\u00a0AngloGold Ashanti, onde organizou o primeiro Designer F\u00f3rum, patrocinado pela empresa no Brasil.\u00a0Prestaconsultoria sobre exporta\u00e7\u00e3o de joias \u00e0s empresas e associa\u00e7\u00f5es brasileiras apoiadas pela Apex-Brasil\u00a0e est\u00e1 \u00e0 frente do LMC Brasil..\u00a0\u00c9 membro da WCD \u2013 Womens Corporate Directors\u00a0e professora de p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o de Marketing de Luxo no IED \u2013 Istituto Europeo de Design.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Como esse novo conceito pode ser aplicado na joalheria \u00a0Por Vera Lopes Recentemente, o Luxury Marketing Council (LMC) apresentou um painel de debates sobre o novo comportamento do consumidor que come\u00e7a a mexer com o mercado de produtos e servi\u00e7os de luxo: a ideia do \u2018p\u00f3s-luxo\u2019. 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