![\"\"](\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Collection_panthere_8.jpg\")
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A grife francesa de joias e rel\u00f3gios Cartier<\/strong> \u00e9 a marca mais luxuosa do mundo, segundo a pesquisa \u201cKadence\u2019s Luxury Index 2018\u2019<\/strong>, conduzida pela multinacional brit\u00e2nica Kandence.<\/strong> A investiga\u00e7\u00e3o indagou quase 6.000 consumidores de 13 pa\u00edses sobre as caracter\u00edsticas como qualidade, distin\u00e7\u00e3o, status, exclusividade, hist\u00f3ria, atemporalidade, fator de bem-estar e experi\u00eancia.<\/p>\n “Para muitos, a Cartier<\/strong> continua sendo uma marca ambiciosa, ainda um pouco fora de alcance, e nosso estudo mostrou que a aspira\u00e7\u00e3o forma uma dimens\u00e3o fundamental do luxo<\/strong>“, disse Greg Clayton<\/strong>, diretor administrativo da Kadence International,<\/strong> em Londres.<\/p>\n A pesquisa revelou ainda que fatores como patrim\u00f4nio e qualidade<\/strong> s\u00e3o os que mais ressoam nos consumidores, pois determinam o posicionamento de luxo de uma marca.<\/strong> Outra tend\u00eancia que apareceu no \u00edndice foi o impacto do hist\u00f3rico da marca.<\/strong> Em geral, aqueles com uma heran\u00e7a mais longa tiveram uma pontua\u00e7\u00e3o melhor.<\/p>\n Al\u00e9m de ter sido apontada como a principal marca global de luxo, a Cartier<\/strong> tamb\u00e9m ganhou o primeiro lugar no Ocidente. J\u00e1 a montadora alem\u00e3 Mercedes-Benz<\/strong> liderou o ranking na \u00c1sia. Em todo o mundo, os carros s\u00e3o a categoria com maior probabilidade de ser vista como luxo, seguidos por joias, rel\u00f3gios e companhias a\u00e9reas.<\/p>\n Outras categorias de produtos, que incluem os rel\u00f3gios, ganham prest\u00edgio por serem exclusivas. A Graff Diamonds<\/strong>, por exemplo, obteve alta pontua\u00e7\u00e3o no \u00edndice de luxo, mas n\u00e3o \u00e9 um nome t\u00e3o familiar. Apesar da ideia de luxo ser, tradicionalmente, ligada \u00e0 raridade e aos altos pre\u00e7os, a pesquisa descobriu que a exclusividade foi o atributo menos importante dos oito analisados.<\/p>\n Embora a Cartier<\/strong> tenha uma percep\u00e7\u00e3o bastante uniforme em todo o mundo, v\u00e1rias marcas de luxo tiveram um desempenho melhor em seu mercado dom\u00e9stico do que no exterior. A Tiffany & Co<\/strong>., por exemplo, ficou em sexto lugar globalmente, ocupando a lideran\u00e7a entre os norte-americanos.<\/p>\n Atualmente, a maior atua\u00e7\u00e3o do marketing<\/strong> \u00e9 dedicada \u00e0 cria\u00e7\u00e3o de experi\u00eancias<\/strong>, mas o ranking apontou que o \u201cexperiencial\u201d era a segunda caracter\u00edstica menos importante para determinar o status de luxo de uma marca. No entanto, esse atributo tem mais relev\u00e2ncia para a gera\u00e7\u00e3o dos millennials<\/em><\/strong> do que para aqueles com mais de 35 anos.<\/p>\n Ainda hoje h\u00e1 o impulso cont\u00ednuo de associar o neg\u00f3cio de luxo entre as marcas com d\u00e9cadas de patrim\u00f4nio ou mesmo s\u00e9culos de hist\u00f3ria e tradi\u00e7\u00e3o. Neste sentido, as marcas mais novas e jovens ainda t\u00eam algo a provar.<\/p>\n “Os resultados gerais da pesquisa apontam para uma f\u00f3rmula v\u00e1lida para o luxo: a manuten\u00e7\u00e3o dos padr\u00f5es excepcionais de qualidade ao longo do tempo”, disse Clayton. \u201cEm termos prosaicos, isso pode significar confiabilidade, mas o luxo depende ainda de despertar o desejo atrav\u00e9s de pr\u00eamios em design, desempenho, escassez, posicionamento e experi\u00eancia\u201d.<\/p>\n “Pode haver efeitos localizados – vimos que o orgulho nacional parece ter desempenhado um papel na alta coloca\u00e7\u00e3o da Tiffany & Co.<\/strong> no mercado americano”, disse Clayton. “Heran\u00e7a e proced\u00eancia certamente desempenham um papel importante e acreditamos que levar\u00e1 muitos anos at\u00e9 que possamos ver uma marca de luxo reconhecida globalmente emergir de um mercado em desenvolvimento”.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Pesquisa revela as grifes que dominam o status de luxo e quais s\u00e3o os atributos mais relevantes para os consumidores deste mercado Por Erica Mendes A grife francesa de joias e rel\u00f3gios Cartier \u00e9 a marca mais luxuosa do mundo, segundo a pesquisa \u201cKadence\u2019s Luxury Index 2018\u2019, conduzida pela multinacional brit\u00e2nica Kandence. 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