{"id":8260,"date":"2018-07-23T10:00:48","date_gmt":"2018-07-23T13:00:48","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=8260"},"modified":"2018-07-24T10:18:19","modified_gmt":"2018-07-24T13:18:19","slug":"tiffany-monta-oficina-secreta-em-ny-para-estimular-novas-ideias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=8260","title":{"rendered":"Tiffany monta oficina secreta em NY para estimular novas ideias"},"content":{"rendered":"<h5>A Tiffany estava presa a uma rotina brilhante, mas teve dificuldade para criar novas franquias que substitu\u00edssem os modelos antigos<\/h5>\n<p><em>Por Kim Bhasin, Bloomberg<\/em><\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-8261\" src=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/PLP_eSpot_NewSize_Tiffany_922.jpg\" alt=\"\" width=\"900\" height=\"261\" srcset=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/PLP_eSpot_NewSize_Tiffany_922.jpg 1033w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/PLP_eSpot_NewSize_Tiffany_922-570x166.jpg 570w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/PLP_eSpot_NewSize_Tiffany_922-300x87.jpg 300w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/PLP_eSpot_NewSize_Tiffany_922-768x223.jpg 768w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/PLP_eSpot_NewSize_Tiffany_922-1024x297.jpg 1024w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/PLP_eSpot_NewSize_Tiffany_922-600x174.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><\/p>\n<p>Na nova oficina da <strong>Tiffany &amp; Co.<\/strong> em Manhattan, os<strong> joalheiros<\/strong> se sentam em mesas de madeira com lupas, polindo <strong>an\u00e9is de prata<\/strong> e retorcendo peda\u00e7os de ouro. Eles est\u00e3o criando prot\u00f3tipos de produtos futuros, <strong>itens \u00fanicos e experimentais<\/strong> que talvez nunca cheguem \u00e0 vitrine.<\/p>\n<p>Suas instru\u00e7\u00f5es v\u00eam diretamente do<strong> CEO da Tiffany, Alessandro Bogliolo<\/strong>: acelerar o ritmo de ideias novas. Sob o comando de Bogliolo, a empresa de 181 anos de idade tem tentado <strong>atrair uma clientela mais jovem com linhas de joias<\/strong>\u00a0repaginadas e marketing mais vigoroso. Os primeiros resultados s\u00e3o positivos. Uma recupera\u00e7\u00e3o, que come\u00e7ou pouco antes de ele assumir as r\u00e9deas no ano passado, est\u00e1 ganhando for\u00e7a. No trimestre passado, o crescimento da receita da Tiffany foi o maior desde 2012.<\/p>\n<p>Ainda assim, os executivos repetiram a palavra<strong> \u201cnovidade\u201d<\/strong> meia d\u00fazia de vezes em uma confer\u00eancia recente com analistas. \u201cPrecisamos ter novidades ao longo do ano e nas diferentes partes de nossa cole\u00e7\u00e3o\u201d, disse Bogliolo. \u201cA novidade n\u00e3o se resume a modelos completamente novos. A novidade tamb\u00e9m \u00e9 <strong>lan\u00e7ar vers\u00f5es, cores e pedras<\/strong> que s\u00e3o novas para as cole\u00e7\u00f5es existentes.\u201d<\/p>\n<p>A<strong> Tiffany<\/strong> estava, at\u00e9 recentemente, presa a uma rotina brilhante. Modelos de grande sucesso foram fundamentais para seu desempenho ao longo das d\u00e9cadas, mas a companhia teve dificuldade para criar novas franquias que substitu\u00edssem os modelos antigos criados por designers como Elsa Peretti e Paloma Picasso. At\u00e9 hoje, eles continuam sendo algumas das principais estrelas da varejista. A <strong>cole\u00e7\u00e3o T<\/strong>, no entanto \u2013 lan\u00e7ada em 2014 sob o comando da ex-diretora de <strong>design Francesca Amfitheatrof<\/strong> \u2013 conseguiu virar moda, e a joalheria acrescenta novos elementos a cada temporada. Atualmente, ela vende mais de 130 colares, an\u00e9is e pulseiras diferentes da cole\u00e7\u00e3o T.<\/p>\n<p>Reed Krakoff comanda o <strong>design na Tiffany<\/strong>. O ex-designer de Coach, a quem \u00e9 atribu\u00edda a notoriedade adquirida pela marca de bolsas, foi para a <strong>Tiffany<\/strong> com a miss\u00e3o de tir\u00e1-la do lugar-comum ap\u00f3s anos de vendas fracas com poucos produtos novos e empolgantes. Com um papel mais abrangente e poderoso que seus antecessores, <strong>Krakoff<\/strong> comanda todo o <strong>setor criativo da joalheria,<\/strong> incluindo produtos, lojas, com\u00e9rcio eletr\u00f4nico e publicidade.<\/p>\n<p>Dana Naberezny, uma divertida e animada veterana do setor, administra o Workshop de Design e Inova\u00e7\u00e3o de Joias, que tem 1.580 metros quadrados e foi inaugurado em abril. A empresa atravessa uma onda de contrata\u00e7\u00f5es, disse ela \u2013 a diretoria tem at\u00e9 um espa\u00e7o secreto para receber designers, engenheiros e especialistas em controle de qualidade que queiram abandonar empresas concorrentes, com uma entrada separada no discreto edif\u00edcio de Manhattan. Os joalheiros, por sua vez, s\u00e3o submetidos a um teste em tempo real e precisam mostrar que t\u00eam habilidade suficiente com seus instrumentos diante de olhos atentos.<\/p>\n<p>Naberezny, que tinha trabalhado na <strong>Tiffany<\/strong> no in\u00edcio de sua carreira, retornou em 2016 ap\u00f3s passar por David Yurman e Movado Group. Ela aponta para as fileiras de mesas e bancos vazios que pretende preencher nos pr\u00f3ximos seis meses. A empresa est\u00e1 contando com esta oficina para produzir <strong>novidades<\/strong> mais rapidamente do que nunca, com processos \u00e1geis de cria\u00e7\u00e3o de prot\u00f3tipos e an\u00e1lise de custos. \u201c\u00c9 para acompanhar o ritmo de lan\u00e7amento dos novos produtos que vir\u00e3o\u201d, disse ela. \u201cQueremos ter essa intelig\u00eancia aqui o mais rapidamente poss\u00edvel.\u201d<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Fonte:<\/strong><a href=\"https:\/\/exame.abril.com.br\/negocios\/tiffany-monta-oficina-secreta-em-ny-para-estimular-novas-ideias\/\"> Exame<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Tiffany estava presa a uma rotina brilhante, mas teve dificuldade para criar novas franquias que substitu\u00edssem os modelos antigos Por Kim Bhasin, Bloomberg Na nova oficina da Tiffany &amp; Co. em Manhattan, os joalheiros se sentam em mesas de madeira com lupas, polindo an\u00e9is de prata e retorcendo peda\u00e7os de ouro. 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