{"id":8953,"date":"2018-08-13T13:21:44","date_gmt":"2018-08-13T16:21:44","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=8953"},"modified":"2018-08-15T17:04:11","modified_gmt":"2018-08-15T20:04:11","slug":"o-poder-da-marca-nas-maos-dos-influenciadores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=8953","title":{"rendered":"O poder da marca nas m\u00e3os dos influenciadores"},"content":{"rendered":"
Case da Chanel apresentado da confer\u00eancia Vozes do Luxo revela o potencial que os influenciadores digitais t\u00eam para moldar a imagem da marca<\/h5>\n

\"\"<\/p>\n

Por Erica Mendes<\/em><\/p>\n

A explos\u00e3o das m\u00eddias sociais est\u00e1 mudando o poder da marca de m\u00e3os. Antes as empresas eram as \u00fanicas respons\u00e1veis por criarem a sua pr\u00f3pria imagem p\u00fablica. Elas se utilizavam de propaganda<\/strong> e constru\u00edam relacionamentos mais estreitos com as revistas de moda atrav\u00e9s de seus editores e produtores. Mas agora esse poder est\u00e1 dividido com os influenciadores digitais.<\/strong><\/p>\n

Hoje qualquer pessoa com um smartphone pode se tornar um influenciador,<\/strong> criando sua pr\u00f3pria parcela da imagem de uma marca por meio das fotos e dos v\u00eddeos que publica e do que escreve. Esse influenciador<\/strong> mudou o equil\u00edbrio de poder<\/strong> e, embora as empresas ainda retenham uma boa parcela, ele est\u00e1 moldando a imagem da marca.<\/p>\n

As empresas n\u00e3o podem fechar os olhos para o que esses influenciadores est\u00e3o fazendo. Durante a confer\u00eancia Vozes do Luxo, Conor Begley, presidente da Tribe Dynamics<\/strong> – empresa que identifica influenciadores e estima o \u2018valor agregado de m\u00eddia\u2019<\/strong> que eles geram em torno das marcas – citou o case<\/em> da Chanel<\/strong> para mostrar a interven\u00e7\u00e3o e a interfer\u00eancia causada por eles.<\/p>\n

\u201cO influenciador<\/strong> n\u00famero 1 da grife francesa \u00e9 Jeffree Star<\/a>.\u00a0 Para aqueles que n\u00e3o conhecem essa personalidade da m\u00eddia social<\/strong>, ela tem cabelo rosa, \u00e9 tatuada da cabe\u00e7a aos p\u00e9s e, rotineiramente, fuma maconha em seus v\u00eddeos […]. N\u00f3s mostramos esses dados \u00e0 empresa e algu\u00e9m de l\u00e1 nos disse: \u201cSabemos que isso \u00e9 realmente importante, mas n\u00e3o queremos que Jeffree seja nosso influenciador n\u00famero 1\u201d. Ou seja, Jeffree \u00e9 o n\u00famero 1 desta marca e ela simplesmente n\u00e3o sabia disso\u201d.<\/p>\n

Segundo Begley, logo depois desta reuni\u00e3o, Jeffree Star, que tem milh\u00f5es de seguidores no Instagram<\/strong>, postou um v\u00eddeo no Youtube no qual cortou uma bolsa Chanel de U$ 5mil com uma faca brilhante. \u201cA Chanel n\u00e3o precisa fazer dele a cara da sua marca, mas, provavelmente, seria bom criar um relacionamento com ele, j\u00e1 que Star est\u00e1 impactando muitos de seus f\u00e3s sobre como ele percebe a Chanel. A Gucci, por exemplo, fez exatamente isso e desenvolveu produtos personalizados<\/strong> apenas para ele\u201d.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Uma consequ\u00eancia da influ\u00eancia crescente dos influenciadores digitais \u00e9 que as revistas est\u00e3o perdendo o controle como os \u00fanicos guardi\u00f5es da moda. Eles costumavam ser a melhor maneira de uma marca transmitir sua mensagem para um p\u00fablico de clientes em potencial. Agora, a internet e as m\u00eddias sociais mudaram isso e as marcas precisam segmentar pequenas comunidades online de maneira que dialoguem com elas.<\/p>\n

Curiosamente, muitos editores de revistas s\u00e3o agora influenciadores, com seus pr\u00f3prios seguidores separados das empresas para as quais trabalham.<\/p>\n

Sobre \u2018As vozes do luxo\u2019<\/strong><\/h6>\n

\u201cAs vozes do Luxo\u201d<\/strong>\u00a0foi o tema central da terceira edi\u00e7\u00e3o do\u00a0Evento Anual de Luxo Franco-Americano, organizado pela C\u00e2mara de Com\u00e9rcio Franco-Americana, no Lincoln Center, em Nova York, no \u00faltimo dia 7 de junho.<\/p>\n

Mais de 200 participantes do mercado de luxo franc\u00eas e americano assistiram ao debate entre profissionais como Alain Bernard, CEO da Van Cleef & Arpels nas Am\u00e9ricas, Laurent Claquin,\u00a0head<\/em>\u00a0do grupo Kearing nas Am\u00e9ricas, Steven Shiffman, CEO da Calvin Klein, Vanessa Friedman, diretora e cr\u00edtica de moda do New York Times, entre outros.<\/p>\n

O que est\u00e1 por vir na complexa narrativa do luxo? Como e por que os inovadores est\u00e3o mudando o\u00a0cen\u00e1rio do luxo? O que vem a seguir para esta ind\u00fastria que est\u00e1 em constante transforma\u00e7\u00e3o? Essas foram as principais indaga\u00e7\u00f5es que pautaram a edi\u00e7\u00e3o do evento e que d\u00e3o vozes \u00e0s conclus\u00f5es contadas nesta mat\u00e9ria.<\/p>\n

 <\/p>\n

Veja tamb\u00e9m:<\/strong> O luxo n\u00e3o \u00e9 exclusivo<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Case da Chanel apresentado da confer\u00eancia Vozes do Luxo revela o potencial que os influenciadores digitais t\u00eam para moldar a imagem da marca Por Erica Mendes A explos\u00e3o das m\u00eddias sociais est\u00e1 mudando o poder da marca de m\u00e3os. Antes as empresas eram as \u00fanicas respons\u00e1veis por criarem a sua pr\u00f3pria imagem p\u00fablica. 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