{"id":9111,"date":"2018-08-16T09:00:30","date_gmt":"2018-08-16T12:00:30","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=9111"},"modified":"2018-08-15T11:33:46","modified_gmt":"2018-08-15T14:33:46","slug":"o-luxo-e-para-alugar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=9111","title":{"rendered":"O luxo \u00e9 para alugar?"},"content":{"rendered":"
O tema \u00e9 pol\u00eamico e divide opini\u00f5es entre os profissionais<\/h5>\n

Por Erica Mendes<\/em><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\u201cA gera\u00e7\u00e3o dos millennials<\/em> reluta em comprar itens como carros e artigos de luxo<\/strong>\u201d, diz o estudo \u2018Millennials Coming Age<\/a>\u2019 da empresa de investimentos Goldman Sachs. \u201cEm vez disso, eles est\u00e3o recorrendo a um novo conjunto de servi\u00e7os que fornecem acesso a produtos sem o \u00f4nus da propriedade, dando origem ao que est\u00e1 sendo chamado de “economia compartilhada”.<\/strong><\/p>\n

Os millennials<\/em> e a GenZ<\/a> j\u00e1 respondem por 30% das vendas globais de luxo<\/strong> e, se continuar neste ritmo, representar\u00e3o 45% at\u00e9 2025, segundo a consultoria Bain & Company. Mas para muitos desses consumidores, a propriedade \u00e9 superestimada. Por que comprar filmes quando voc\u00ea tem Netflix? Quem precisa de um carro quando tem o Uber?<\/p>\n

O tema acima foi debatido por profissionais do mercado do luxo<\/strong> que participaram da confer\u00eancia Vozes do Luxo<\/strong> e dividiu opini\u00f5es. De um lado, servi\u00e7os semelhantes est\u00e3o surgindo no luxo<\/a>: j\u00e1 \u00e9 poss\u00edvel exibir um rel\u00f3gio Rolex ou Patek Philippe, mesmo n\u00e3o tendo milhares de d\u00f3lares para desembolsar. Alugar um vestido Narciso Rodriguez por uma noite ou uma jaqueta Marni por um m\u00eas tamb\u00e9m j\u00e1 \u00e9 realidade. E de outro, o aluguel dilui o poder emocional do luxo.<\/strong><\/p>\n

\u201cA propriedade \u00e9 uma parte da essencial da experi\u00eancia. H\u00e1 palavras como \u2018posse, cobi\u00e7a\u2019 que sempre associamos ao luxo<\/strong>\u201d, argumentou Gary Wassner, CEO da Hilldun Corporation e presidentes da Interluxe Holdings, que investe em marcas emergentes de luxo e moda<\/strong>. \u00a0Oliver Reza, CEO da Eleven James, interveio, chamando \u2018essas palavras\u2019 de termos de marketing usadas pelas marcas. \u201cEu nem estou pensando em marketing\u201d, argumentou Wassner. \u201cEstou pensando historicamente, no aspecto emocional<\/strong> de possuir um produto de luxo<\/strong> que costumava dar ao consumidor uma sensa\u00e7\u00e3o de realiza\u00e7\u00e3o, de sucesso\u201d<\/strong>.<\/p>\n

O fato \u00e9 que o atributo da exclusividade \u00e9 parte integrante do luxo<\/strong> que poucos podem pagar. No entanto, esses novos servi\u00e7os est\u00e3o tornando a categoria acess\u00edvel a uma gama muito maior de clientes. E agora? O luxo \u00e9 para ser alugado<\/strong>?<\/p>\n

Sobre \u2018As vozes do luxo\u2019<\/strong><\/h6>\n

\u201cAs vozes do Luxo\u201d<\/strong>\u00a0foi o tema central da terceira edi\u00e7\u00e3o do\u00a0Evento Anual de Luxo Franco-Americano, organizado pela C\u00e2mara de Com\u00e9rcio Franco-Americana, no Lincoln Center, em Nova York, no \u00faltimo dia 7 de junho.<\/p>\n

Mais de 200 participantes do mercado de luxo<\/strong> franc\u00eas e americano assistiram ao debate entre profissionais como Alain Bernard, CEO da Van Cleef & Arpels nas Am\u00e9ricas, Laurent Claquin,\u00a0head<\/em>\u00a0do grupo Kearing nas Am\u00e9ricas, Steven Shiffman, CEO da Calvin Klein, Vanessa Friedman, diretora e cr\u00edtica de moda do New York Times, entre outros.<\/p>\n

O que est\u00e1 por vir na complexa narrativa do luxo<\/strong>? Como e por que os inovadores est\u00e3o mudando o\u00a0cen\u00e1rio do luxo<\/strong>? O que vem a seguir para esta ind\u00fastria que est\u00e1 em constante transforma\u00e7\u00e3o? Essas foram as principais indaga\u00e7\u00f5es que pautaram a edi\u00e7\u00e3o do evento e que d\u00e3o vozes \u00e0s conclus\u00f5es contadas nesta mat\u00e9ria.<\/p>\n

 <\/p>\n

Veja tamb\u00e9m:<\/strong><\/p>\n