{"id":9119,"date":"2018-08-16T10:00:04","date_gmt":"2018-08-16T13:00:04","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=9119"},"modified":"2018-08-15T12:07:51","modified_gmt":"2018-08-15T15:07:51","slug":"joalherias-usam-mudancas-estrategicas-para-atrair-novos-clientes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=9119","title":{"rendered":"Joalherias usam mudan\u00e7as estrat\u00e9gicas para atrair novos clientes"},"content":{"rendered":"
Inova\u00e7\u00e3o, materiais alternativos e design contempor\u00e2neo s\u00e3o estrat\u00e9gias para alcan\u00e7ar novo p\u00fablico<\/h5>\n
Por Gabriel Moura<\/em><\/p>\n
As grandes marcas de luxo<\/strong> est\u00e3o olhando al\u00e9m dos projetos cl\u00e1ssicos com que se consagraram e passaram a adotar motivos extravagantes e materiais contempor\u00e2neos em suas novas cole\u00e7\u00f5es<\/strong>. O desafio, no entanto, tem sido permanecer fiel ao seu DNA enquanto se aventuram fora do territ\u00f3rio que j\u00e1 dominam. A Cartier, a Van Cleef & Arpels, a Boucheron e a Bulgari<\/strong> s\u00e3o algumas das marcas que adotaram designs contempor\u00e2neos<\/strong> e extravagantes em suas \u00faltimas cole\u00e7\u00f5es, pensando em atrair novos p\u00fablicos<\/strong>.<\/p>\n
Op\u00e7\u00f5es transform\u00e1veis, design moderno<\/strong> e versatilidade em alta joalheria<\/strong> n\u00e3o s\u00f3 atraem os clientes existentes, mas tamb\u00e9m atraem a nova gera\u00e7\u00e3o de clientes.<\/strong> Na Cartier a ideia de criar joias modernas que se encaixem no estilo de vida atual tem impulsionado projetos inovadores e ousados.<\/strong> A Maison mostrou isso em suas cole\u00e7\u00f5es recentes \u2013 Cartier de Cactus e Juste un Clou<\/strong> \u2013, que referenciaram motivos n\u00e3o convencionais, como a flor do cacto e a jun\u00e7\u00e3o de materiais como porcas e parafusos. \u201cVoc\u00ea n\u00e3o necessariamente d\u00e1 um cacto a uma mulher que ama. N\u00e3o \u00e9 uma flor que voc\u00ea associa com as mulheres, mas essa ousadia tornou a pe\u00e7a um objeto de desejo<\/strong>\u201d, disse Pierre Rainero, diretor de imagem, patrim\u00f4nio e estilo da Cartier.<\/strong><\/p>\nAnel Cartier – Cole\u00e7\u00e3o Cactus<\/figcaption><\/figure>\nPulseiras Cartier – Cole\u00e7\u00e3o Juste un Clou<\/figcaption><\/figure>\n
Os joalheiros da Bulgari<\/strong> tamb\u00e9m recorrem a projetos nada convencionais. A cole\u00e7\u00e3o Festa<\/strong>, por exemplo, traz itens como caixas de presentes e bolos deliciosos feitos em diamantes e pedras preciosas.<\/strong> A diretora de cria\u00e7\u00e3o de joias e pedras preciosas<\/strong> da marca, Lucia Silvestri, diz que projetar a cole\u00e7\u00e3o foi “um verdadeiro desafio criativo”, mas a cole\u00e7\u00e3o acabou sendo “uma alegria absoluta” no final. \u201cEu n\u00e3o esperava todo esse sucesso. Criamos pe\u00e7as port\u00e1teis exclusivas<\/strong> para todas as ocasi\u00f5es e todas as idades\u201d, acrescenta ela.<\/p>\nColar Bulgari – Cole\u00e7\u00e3o Festa<\/figcaption><\/figure>\n
J\u00e1 na cole\u00e7\u00e3o Le Secret<\/strong>, da Van Cleef & Arpels,<\/strong> o luxo aparece com criatividade.<\/strong> Pe\u00e7as que se movem, escondem outras joias<\/strong>, rel\u00f3gios disfar\u00e7ados de braceletes<\/strong> num labirinto de luxuosos diamantes amarelos, \u00f4nix e diamantes<\/strong>. Chaumet tamb\u00e9m celebrou uma explos\u00e3o de cores e desenhos assim\u00e9tricos em sua cole\u00e7\u00e3o<\/strong> Chaumet est une Fete<\/strong>, que presta tributo a luxuosos teatros e \u00f3peras. A casa incorporou divers\u00e3o e surpresa em cada pe\u00e7a. O anel Fleur Bleue<\/strong> tem uma mensagem de amor oculta e uma joaninha est\u00e1 escondida nas folhas cravejadas de diamantes do clipe de Cachette des Coccinelles.<\/strong> “\u00c9 importante trazer essa brincadeira, senso de humor e elemento de surpresa para alta joalheria”, afirmou Nicolas Bos, CEO e presidente da Van Cleef & Arpel<\/strong>.<\/p>\nVan Cleef & Arpels – Cole\u00e7\u00e3o Le Secret<\/figcaption><\/figure>\n
Outra quest\u00e3o que tem valorizado e modernizado as pe\u00e7as \u00e9 que para acompanhar o estilo de vida contempor\u00e2neo<\/strong>, os joalheiros<\/strong> melhoram a ergonomia do design e a capacidade de produzir pe\u00e7as transform\u00e1veis<\/strong>. Lucia Silvestri diz que o estilo de vida moderno influenciou os designs atuais de alta joalheria. “A vida hoje se tornou muito movimentada e tentamos fazer algo vers\u00e1til”, explicou ela.<\/p>\n
A busca por materiais alternativos tamb\u00e9m ajuda a renovar o mercado. A Bulgari<\/strong> vem incorporando madeira em seus designs de alta joalheria.<\/strong> Na sua ic\u00f4nica s\u00e9rie Serpenti, importou um material da Am\u00e9rica do Sul, chamado de snakewood<\/strong>, e combinou com ouro, safiras, diamantes e esmeralda<\/strong>s. E quando se trata de materiais inovadores, Boucheron<\/strong> tem incorporado cristais de rocha, madeira, tit\u00e2nio e quartzo fosco<\/strong> em seus projetos.<\/p>\n
O anel de quartzo fosco de Hiver Imperial<\/strong>, por exemplo, retrata o deserto nevado do norte da R\u00fassia em um cristal de rocha e quartzo fosco<\/strong>, com diamantes pavimentados escorrendo como. O colar de Rostov \u00e9 tamb\u00e9m uma obra-prima que combina madeiras de \u00e1lamo especialmente tratadas com diamantes e ouro branco.<\/p>\n
As mudan\u00e7as s\u00e3o sentidas. A Cartier<\/strong> conta agora com uma nova gera\u00e7\u00e3o de jovens empreendedores de sucesso como clientes de alta joalheria<\/strong>. A Bulgari<\/strong> tamb\u00e9m cultiva a segunda gera\u00e7\u00e3o de seus clientes por meio de designs arrojados e contempor\u00e2neos<\/strong>. A evolu\u00e7\u00e3o do luxo<\/strong> tem sido a sa\u00edda encontrada pelos grandes da ind\u00fastria joalheira<\/strong> para que suas marcas se renovem.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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Joalherias usam mudan\u00e7as estrat\u00e9gicas para atrair novos clientes - FENINJER+ 2026 | A Maior Feira de Joias da Am\u00e9rica Latina<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=9119\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Joalherias usam mudan\u00e7as estrat\u00e9gicas para atrair novos clientes - FENINJER+ 2026 | A Maior Feira de Joias da Am\u00e9rica Latina\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Inova\u00e7\u00e3o, materiais alternativos e design contempor\u00e2neo s\u00e3o estrat\u00e9gias para alcan\u00e7ar novo p\u00fablico Por Gabriel Moura As grandes marcas de luxo est\u00e3o olhando al\u00e9m dos projetos cl\u00e1ssicos com que se consagraram e passaram a adotar motivos extravagantes e materiais contempor\u00e2neos em suas novas cole\u00e7\u00f5es. 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