Reposicionamento amplia a leitura do relógio como acessório de estilo, reorganiza o portfólio e leva a marca ao SPFW como patrocinadora oficial
Por Fernanda Baldioti*
A EURO, marca de relógios femininos, inicia uma nova fase com um processo de rebranding que envolve posicionamento, comunicação e portfólio. A estratégia busca ampliar a associação da marca com o universo da moda e dos acessórios, além de fortalecer sua atuação no mercado feminino. Como parte desse movimento, a EURO será patrocinadora oficial da edição do São Paulo Fashion Week (SPFW) que celebra os 30 anos do evento.
A mudança também altera a forma como a marca apresenta o relógio ao consumidor. A proposta é reforçar o acessório como elemento de composição de looks, para além de sua função tradicional de marcar as horas. “Estamos entrando em uma nova fase para aproximar ainda mais o tempo da moda. Queremos que o relógio seja percebido não apenas como um acessório funcional, mas como uma forma de expressão de estilo, com uma marca contemporânea, acessível e conectada à vida real das mulheres”, afirma Laura Goretti, diretora de marketing da EURO.
O reposicionamento se estende ao portfólio, organizado em duas frentes: EURO Collection e EURO Mix. A primeira reúne linhas como Unique Premium, Unique Fashion, Bangle Lux, Chains, Joia Lux, Unique, Mini Lux e Mini, com diferentes materiais, proporções e referências associadas à joalheria. Já a EURO Mix contempla as linhas Mix Elegante, Mix Digital e Mix Pulseira Única, com foco na combinação do relógio com outros acessórios e em diferentes possibilidades de uso.
A aproximação com o SPFW é outro eixo da estratégia. Para o evento, a EURO desenvolveu uma collab exclusiva, com modelos que exploram elementos como pulseirismo, volumetria, sobreposições e combinações de acessórios. A parceria inclui ainda um espaço interativo no evento, concebido para apresentar a nova identidade da marca e suas propostas de styling. “O SPFW representa um passo importante para a construção dessa nova fase da EURO. Estamos aprofundando nossa conexão com a moda e queremos que essa relação esteja presente não apenas na comunicação, mas também nos produtos e nos pontos de contato da marca”, diz Goretti.
*Fernanda Baldioti para Fashion Network
