De Beers aposta em joias significativas pós-pandemia

Empresa acredita que os compradores deverão buscar peças especiais depois do fim do bloqueio

Por Gabriel Moura

A pandemia de coronavírus mudará a maneira como as pessoas compram joias. É muito provável que comprem menos peças, mas escolham joias mais significativas, de acordo com a De Beers.

Em uma carta aberta à indústria de diamantes, o CEO da De Beers, Bruce Cleaver, disse que a crise do Covid-19 apresenta desafios de saúde e econômicos, que afetarão severamente a demanda do consumidor. Em contrapartida, com o distanciamento social e outras restrições, as pessoas também terão um novo olhar nas conexões que realmente importam.

Após o bloqueio, as pessoas procurarão celebrar esses relacionamentos e “os diamantes desempenharão um papel significativo nesse ritual”, observou ele. “Após choques na demanda, descobrimos que as pessoas vão desejar comprar menos, mas peças melhores. Enquanto nos distanciamos fisicamente, estamos cada vez mais próximos dos relacionamentos que importam”, explicou o executivo.

Cleaver também citou sinais iniciais de recuperação na China, um importante mercado de joias. Com a flexibilização das políticas de bloqueio, as pessoas estão novamente visitando os distritos comerciais. “A demanda reprimida de casamentos atrasados ​​compactados em uma única temporada, bem como compras próprias para recompensar as dificuldades superadas, está mostrando sinais de retirada do mercado chinês de diamantes da hibernação de um mês”, observou Cleaver.

A digitalização também terá um papel importante na maneira como os consumidores acessam os bens quando o mercado ressurgir do Covid-19. As tendências que vêm tomando forma antes da crise – cadeias de suprimentos digitais, uso de dados e inteligência artificial, entre outras – se tornarão mais relevantes para o futuro da indústria.

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