Com escassez, design autoral e narrativa forte, a ACTO Watches quer liderar a nova geração do luxo brasileiro — e mira o mercado global
A ACTO Watches nasceu para preencher uma lacuna entre marcas funcionais e o luxo inalcançável. Fundada por Thiago Chiká, a marca aposta em escassez, design autoral e storytelling — e cresce mais de 100% ao ano com vendas quase totalmente orgânicas.
Com mais de mil pedidos no último ano e 25% de recompras, a ACTO virou objeto de desejo. A base de clientes é tão engajada que alguns querem se tornar investidores. E agora, Thiago mira a expansão internacional com parcerias estratégicas — inclusive com um piloto da Fórmula 1.
Em entrevista exclusiva à Not Journal, o fundador compartilhou também um conselho direto a novos empreendedores: “O maior erro é tentar imitar grandes marcas. Encontre algo que só você pode dizer — e diga isso com tudo o que tem.”
Confira abaixo os principais trechos da entrevista com texto de Lucas Aranha.
Criar uma marca de relógios no Brasil que concorre com grifes centenárias internacionais poderia parecer insano para muitos. Para Thiago Chiká, fundador e CEO da ACTO Watches, foi uma missão. “A ACTO nasceu com uma proposta ousada: criar uma nova categoria entre marcas tradicionais e marcas de luxo”, conta Chiká. Ainda segundo ele, a marca surgiu ao identificar uma lacuna clara no mercado: entre relógios acessíveis, com foco puramente funcional, e grifes internacionais com preços altíssimos e pouca conexão com o Brasil. “Faltava algo no meio. Uma marca com design autoral, produto de qualidade e posicionamento aspiracional — mas com alma brasileira”.
Escassez, propósito e desejo
Além do design arrojado, a ACTO aposta em escassez e storytelling como diferenciais. “Não numeramos as peças por marketing, mas por respeito ao processo”, afirma Chiká. Cada modelo é produzido em quantidades limitadas e carrega uma história. “A escassez preserva o valor. A narrativa conecta. E o desejo nasce da combinação dessas duas coisas”.
Uma tribo, não um produto
Em ritmo acelerado, a ACTO cresce mais de 100% ao ano, impulsionada por vendas orgânicas e forte fidelização dos clientes.
No último ano, a marca registrou mais de mil pedidos em seu e-commerce — e com 25% de recompra de clientes. A maioria das vendas vem do boca a boca. “Quem vê o relógio ao vivo se impressiona. Muitos não acreditam que é uma marca brasileira”, diz o fundador. O encantamento é tanto que alguns clientes já manifestaram interesse em se tornar investidores da empresa.
Parcerias com propósito — e Fórmula 1 no radar
A collab com o designer Erich Shibata marcou um momento de forte identidade visual para a ACTO. Mas Thiago Chiká reforça que, na marca, parcerias não são sobre alcance, mas sobre coerência. “Temos planos de futuras collabs com designers, atletas e até um piloto de Fórmula 1 que compartilham da nossa visão”, antecipa.
Ele também revela que está em conversas com fundos de investimento que se interessaram pela força orgânica da marca e pelo engajamento de sua base. “Nosso foco não é reconhecimento. É relevância”,afirma.
Do Brasil para o mundo
Chiká deixa claro que o objetivo da ACTO sempre foi ter uma visão global.
“Queremos levar nossa estética e nosso propósito do Brasil para o mundo. Não queremos imitar ninguém — queremos criar algo com identidade, alma e coragem”.
Conselho para novos empreendedores
Perguntado sobre o que diria a um jovem empreendedor brasileiro que deseja competir com marcas globais, Thiago Chiká é enfático: “O maior erro é tentar imitá-las. As grandes marcas não nasceram com pedigree, mas com coragem e uma obsessão irracional por fazer algo do seu jeito”.
Para ele, o Brasil tem talento, criatividade e um consumidor exigente. “O que falta, muitas vezes, é ambição com consistência. Não basta sonhar grande — tem que construir grande também. Com verdade. Encontre algo que só você pode dizer. E depois, diga isso com tudo o que tem”.
