Ranking aponta Louis Vuitton como a marca mais valiosa do mundo e traz análise sobre os temas que o setor de luxo deve dar atenção
Da Redação
A Louis Vuitton detém a primeira posição no ranking das BrandZ ™ ‘Top 10 Marcas de Luxo Mais Valiosas’ pelo 14º ano consecutivo, crescendo 15 % em valor de marca para US$ 47,2 bilhões no ano passado. Impulsionada pela sua aparência distinta, identidade de marca clara e herança cultural irresistível, a LV continua a ser impulsionada pelo sucesso dos seus icónicos produtos e criatividade excepcional em todas as suas linhas, estabelecendo um equilíbrio entre tradição e modernidade com os consumidores.
No ano passado, o luxo cresceu mais do que qualquer outra categoria no ranking das 100 Marcas Globais Mais Valiosas, divulgado neste mês pela WPP e pela Kantar na Bolsa de Nova York. A categoria subiu 29% no valor geral, somando mais de US$ 38 bilhões em valor para atingir US$ 171,3 bilhões.
A categoria de luxo tem sustentado um crescimento excepcional devido a uma mudança na tensão contínua entre exclusividade e acessibilidade, que atrai dois públicos distintos. Os consumidores mais velhos e tradicionais querem se sentir conectados ao espírito cada vez mais jovem e inclusivo do luxo. Embora os clientes potenciais sejam mais jovens, aspiram a uma marca de luxo, mesmo que só possam pagar um item de ponto de entrada com um valor mais simbólico.
As marcas francesas dominam o ranking com seis aparecendo no top 10. LV, Chanel (nº 2, US$37 bilhões) e Hermès (n º 3, US$ 31 bilhões) compõem o Top 3 no ranking de luxo global e também são as três marcas mais valiosas da França.
A Dior (n º 8) seguiu como a marca de crescimento mais rápido, com um aumento de 29% no valor da marca, chegando a US$ 4,66 bilhões. Contribuindo para o forte desempenho da marca, particularmente na China e nos EUA, a Dior continuou a fazer progressos notáveis no sucesso mundial de sua linha de beleza e perfume.
Elspeth Cheung, diretora global da Global BrandZ Valuations na Kantar, comenta: “Embora o número de pessoas capazes de comprar produtos de luxo permaneça limitado, a mídia social está expandindo a oportunidade para que mais pessoas apreciem marcas de luxo à medida que se tornam mais relacionáveis, ajustando o engajamento de mídia social e inovando nas lojas físicas”.
As marcas de luxo são líderes no fornecimento de experiências excepcionais aos consumidores, tanto online quanto offline. No entanto, apesar do impressionante crescimento da categoria, o BrandZ adverte que a confiança na herança de uma marca sozinha para manter esse nível de sucesso é imprudente. As marcas de luxo devem responder às novas necessidades de um grupo demográfico mais jovem de consumidores e interagir com eles de maneira significativa.
“A obsessão da indústria em olhar para trás é uma bomba-relógio. As marcas agora precisam traduzir o patrimônio de marca gerado por sua história de patrimônio em grandes estratégias de marketing que visam a próxima geração de consumidores mais jovens ”, continua Elspeth.
Enquanto a LV atualizou sua herança, outras marcas exclusivas, como Chanel e Cartier (nº6, US$ 6 bilhões) mantiveram consistência com o patrimônio da marca. A Chanel sustentou sua marca estética, que foi estabelecida ao longo de 30 anos pelo recém-falecido Karl Lagerfeld, deixando para trás uma marca definida por sua conveniência, criatividade e poder inovador.
Após a chegada do CEO Marco Bizzarri e do diretor de criação Alessandro Michele, a Gucci (nº4, US $ 25,3 bilhões e marca mais valiosa da Itália em sete anos) transformou e revitalizou sua marca com uma nova onda de criatividade, ao lado de foco fortalecido em suas estratégias de e-commerce e comunicação digital. Com designs arrojados e estilo extravagante que inspiram sua herança, a abordagem inovadora da Gucci conquistou novos fãs de moda e consumidores mais jovens, ajudando a impulsionar as vendas e continuar o crescimento da marca.
Com um crescente senso de urgência em torno do impacto que as indústrias estão tendo no meio ambiente, a maioria dos setores, incluindo o de luxo, está bem ciente de que não pode mais ignorar os problemas de responsabilidade social corporativa. “Marcas de luxo que ignoram os problemas de responsabilidade econômica e social fazem isso por sua própria conta e risco. Estamos vendo mais marcas de luxo tomando uma posição em questões importantes. O ativismo de marca positivo ajuda a demonstrar o propósito e a autenticidade claros de uma marca. Para alguns clientes, a associação de uma marca a uma causa política ou social específica torna a compra autoindulgente mais permissível”, finaliza Elspeth.
