Grife aposta nas joias e perfumes para ampliar sua fatia no mercado de luxo
Gabriel Moura
O mercado do luxo continua desafiador, exigindo ousadia e coragem. Players gigantes estão sendo obrigados a se reinventar para continuar no jogo, caso da Gucci, que viu seu lucro minguar e agora tenta recuperar mercado. Segundo o CEO do grupo de luxo francês Kering SA, François-Henri Pinault, a Gucci tem força e vai usá-la para expandir suas linhas de joias e perfumes.
Pinault disse que está “muito confiante” que a Gucci pode superar os concorrentes do mercado de luxo e se recuperar em até dois anos. A marca italiana planeja estimular o crescimento diversificando sua linha de produtos, disse o CEO ao abrir as portas para aquisições.
O último dos maiores fabricantes de artigos de luxo da Europa, o grupo Kering encerra uma temporada de lucros fortes. As ações da Kering caíram inicialmente depois que a companhia disse que o mercado de luxo “permanece incerto”, mas se recuperou após os comentários sobre a Gucci.
A empresa prevê que a margem operacional da marca italiana será superior a 40% este ano, com vendas crescendo mais de 10%. As vendas da Gucci aumentaram 28% nos últimos três meses de 2018, continuando um padrão de uma leve desaceleração a cada trimestre.
A Kering pode precisar de aquisições para compensar o sucesso cada vez menor da marca italiana. A empresa pode ser oportunista, já que sua dívida líquida caiu quase pela metade, para 1,7 bilhão de euros (US $ 1,9 bilhão) no final de dezembro. O CEO disse que a Kering está pronta para “aproveitar” as oportunidades de Fusões e Aquisições a um preço razoável, embora a empresa queira evitar guerras de licitação e não precise fazer compras para crescer.
No mercado de luxo, os óculos de sol cor-de-rosa de US $ 500 da Gucci e bolsas de lona com monograma de US $ 1.500 não são a única coisa que impulsiona o rápido crescimento da Kering. Yves Saint Laurent cresceu dois dígitos e Balenciaga está se aproximando de 1 bilhão de euros em receita anual, disse Duplaix.
O proprietário da Gucci confirmou uma tendência observada na LVMH e na Richemont, que indicou que os compradores chineses ainda estão comprando itens de alto preço, mas mais em seu próprio território do que em viagens ao exterior. Enfrentando uma guerra comercial com os EUA e uma desaceleração da economia, o governo vem tentando promover mais consumo na China continental em meio a relatos de controles mais rígidos sobre as importações.
A demanda dos clientes chineses permaneceu “extremamente dinâmica”, e a “tendência continua excelente” no continente, disse o diretor financeiro, Jean-Marc Duplaix, em uma teleconferência com repórteres.
