Programação Palestra
Quarta, 12/02
Local: Auditório
Expansão na Comunicação: Estratégias para fortalecer marcas no varejo de joias
09h30
No universo das joias, onde identidade e exclusividade são essenciais, a comunicação precisa ser tão refinada quanto as peças que a marca oferece. Nesta palestra, exploramos a importância de uma estratégia múltipla de comunicação alinhada ao posicionamento da marca, garantindo coerência e impacto em diferentes canais. Discutiremos como adaptar linguagem e estética para diversas mídias sem perder os pilares identitários do negócio, além de técnicas para interagir com públicos distintos de forma assertiva dentro de um mesmo canal. Por fim, abordaremos o papel da semiótica na preservação da essência da marca e dos códigos de luxo, reforçando o valor e a desejabilidade das joias no mercado contemporâneo.
É professora titular de semiótica da ECA USP. Livre-docente em Ciências da Comunicação pela ECA USP. Doutora em Comunicação e Semiótica e Mestre em Administração pela PUC SP. Coordenadora do programa de pós-graduação em Ciências da Comunicação da ECA USP. Líder do GESC3 – Grupo de Estudos Semióticos em Comunicação, Cultura e consumo. Presidente da Federação Latino-americana de Semiótica. Autora de Fixação da Crença; Há limites para o Consumo?; Signicos da Marca; Mascotes semiótica da vida imaginaria; co-autora de O Presente e o Presentear; Ontologia Publicitaria; Publicidade e Periodização da Vida; Publicidade antirracista e outros. Sócia-fundadora da Casa Semio.
É professor e coordenador do curso de Publicidade e Propaganda da Escola de Comunicações e Artes (ECA-USP) e pesquisador do Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação da Universidade de São Paulo (PPGCom-USP). Membro do Grupo de Estudos Semióticos em Comunicação, Cultura e Consumo (GESC3). Autor dos livros “Publicidade: uma biografia” (2024), “De onde veio, onde está e para onde vai a publicidade?” (2021), “Semiopublicidade: inovação no ensino” (2018) e “Dicionário técnico e crítico da comunicação publicitária” (2012). Sócio-fundador da Casa Semio.
É sócio-fundador da Casa Semio, Doutor e Mestre em Ciências da Comunicação pela ECA-USP com doutorado-sanduíche na Universidade Católica Portuguesa. Especialista em Administração pela EAESP/FGV-SP. Professor do curso de Publicidade e Propaganda e dos cursos de especialização da ECA-USP. Pesquisador do GESC3 – Grupo de Estudos Semióticos em Comunicação, Cultura e Consumo da ECA-USP.
