Pesquisa compara potencial de influência de TikTok, Instagram e YouTube e mostra que marcas devem adaptar estratégias de influência para cada ambiente
Por Ian Cândido*
Os nano influenciadores são os donos das mais significativas taxas de engajamento no cenário social – e isso se reflete com força no TikTok, segundo a pesquisa “Estado de Influencer Marketing Brasil 2024”, publicada pela HypeAuditor.
Por lá, a pesquisa verificou que 53% dos influenciadores da plataforma no Brasil se encaixam no grupo dos nanoinfluenciadores – líderes de comunidades virtuais que flutuam entre 1 mil e 10 mil seguidores – com uma taxa de engajamento (ER) estimada em 10,5% – a maior entre todos os escalões no ranking de dimensão dos influencers.
A HypeAuditor descobriu, também, que 79% dos influenciadores no Instagram se encaixam na descrição dos nano influenciadores e mantêm um ER médio de 2,4%.
Associando o fluxo de usuários ativos na plataforma (que ultrapassa a casa dos dois milhões todos os meses) e influencers ao ambiente de engajamento proporcionado pela rede social, 87% dos usuários realizam ações concretas depois de encontrarem informações sobre produtos em posts do Instagram – seja seguir uma marca, visitar uma loja de varejo ou fazer uma compra.
Um exemplo de como funcionam as engrenagens da influência no Instagram é a Shein. Em 2023, a varejista chinesa acumulou mais de 29 mil menções feitas por 9,6 mil influenciadores diferentes. Estima-se que 431 milhões de usuários tenham sido alcançados por essas menções somente na plataforma da Meta.
Estratégias do TikTok e do YouTube
De olho na própria popularidade entre os influencers, o TikTok vem lançando uma série de ferramentas, publicações e artigos destinados a ensinar fundamentos básicos sobre a comunicação com os usuários e simplificar os processos que envolvem a veiculação de publicidade na plataforma. O TikTok Business, por exemplo, braço de recursos gerenciais avançados da rede social, fomenta cases de sucesso de marcas como Spoleto e Olho no Carro.
Já o YouTube se destaca por motivos diferentes das plataformas anteriores. A rede social da Google ainda é amplamente utilizada por internautas na faixa etária de 35 a 44 anos (13%) e, em geral, também é mais popular entre o público masculino. A título de comparação, 47% dos usuários do TikTok tem menos de 24 anos e 45% dos usuários do Instagram se encontram entre os 25 e os 34 anos de idade.
Outra peculiaridade do YouTube é a sua conexão direta com o universo dos jogos. De acordo com a pesquisa, 18,67% dos influencers presentes na plataforma se dedicaram à temática em 2023. Pessoas e Blogs (17,18%), Entretenimento (15,01%), Música (10,90%) e Educação (7,35%) fecham a lista dos tópicos mais abordados na rede social.
As diferenças pontuais em cada plataforma evidenciam a necessidade de planejamento estratégico assertivo e pontual por parte das organizações interessadas em extrair o potencial do Marketing de Influência. O movimento deverá atrair graus significativos de investimento nos próximos anos. A HypeAuditor estima que o tamanho do mercado global de Marketing de influenciadores cresça de US$ 17,4 bilhões (2023) para US$ 22,2 bilhões em 2025.
*Ian Cândido para Mundo Marketing
