Grife mostra o esplendor do seu luxo em Pequim, na China
Gabriel Moura
A prestigiada marca francesa de relógios e joias, Cartier, inaugurou uma nova exposição no Museu do Palácio, o museu nacional chinês localizado na Cidade Proibida, em Pequim, na China. Mais de 800 peças de arte de Cartier estão em exibição. A mostra permite que os consumidores chineses revisitem a história antiga e as raízes culturais de sua nação, ao mesmo tempo em que se imergem nos ativos opulentos e na herança da joalheria. Para iniciar a mostra, a Cartier organizou uma cerimônia com a participação de representantes do museu, o Consulado Francês na China, Cyrille Vigneron, CEO global da Cartier e a imprensa local.
A parceria com museus estabelecidos e instituições de arte tem sido uma estratégia para as marcas de luxo patrimônio se diferenciarem dos concorrentes. A parceria Cartier x Palace Museum é o mais novo exemplo de como explorar o poder da arte para aumentar seu valor e autenticidade. Não é uma abordagem completamente nova, mas é uma boa solução de Marketing para o mercado de luxo chinês incerto de hoje, onde a perspectiva é muito obscurecida pela guerra comercial EUA-China em curso, o potencial de desaceleração econômica chinesa e um aumento do nacionalismo. sentimento entre os consumidores.
Além disso, a parceria é fundamentalmente diferente de algumas das exposições de moda recentemente realizadas na China por marcas de luxo como Louis Vuitton , Gucci e Chanel. Enquanto a Louis Vuitton (“Volez, Voguez, Voyagez”), a Gucci (exposição “The Artist is Present”) e a Chanel (exposição “Mademoiselle Privé”) eram predominantemente sobre a construção da narrativa das exposições sob uma perspectiva das marcas, Cartier, que já tem forte presença na China com uma sofisticada estratégia digital e rede de varejo, abordou-a de forma co-explorativa que leva em consideração o respectivo patrimônio das duas partes.
Por exemplo, o tema desta exposição “Beyond Boundaries” foi o resultado de uma série de conversas entre as equipes Cartier e o Museu do Palácio sobre suas experiências mútuas com o conserto de relógios. A exposição é dividida em três partes, cada uma apresentando tanto as culturas tradicionais chinesas como as modernas ocidentais.
E como demonstra a colaboração entre o Cartier x Palace Museum, as marcas de luxo ocidentais estão à procura de maneiras novas e inovadoras de se conectar com o mercado de luxo da China continental. Usar uma exposição de museu para melhorar a autenticidade de uma marca, em um mundo excessivamente comercializado, é uma maneira sutil e eficaz de conquistar o respeito dos consumidores chineses, que cada vez mais apreciam os esforços de uma marca estrangeira para entender a história e cultura.
