Ranking da consultoria Interbrand também aponta que o luxo teve a maior taxa de crescimento de valor por marca
Por Erica Mendes
Pelo segundo ano consecutivo, o setor de luxo liderou a lista dos que mais crescem, trazendo nove marcas no top 100 do ranking de ‘Melhores Marcas Globais 2019’ da consultoria Interbrand. E ainda foi nomeado como o setor que apresentou a maior taxa média de crescimento de valor por marca ano a ano com 11%.
A italiana Gucci, que ficou na 33ª posição geral, foi emblemática no sucesso do setor, mostrando um aumento considerável de 23% no valor da marca, enquanto as francesas Louis Vuitton e Chanel tiveram aumentos de 14% e 11%, respectivamente.
De acordo com o relatório, as marcas de luxo mais bem-sucedidas são aquelas que se adaptaram às rápidas mudanças no mercado global como, por exemplo, atendendo a uma base de consumidores mais jovens, que estão migrando para o estilo streetwear, e que são os primeiros a usar tecnologia em seus hábitos de compra e a exigirem cada vez mais experiências memoráveis.
As joalherias Tiffany e Cartier ocuparam o 68ª e 94ª lugar no ranking geral, respectivamente.
“Vinte anos depois do nosso primeiro relatório vemos que os clientes hoje estão mais informados, mais conectados e mais exigentes do que nunca nos quesitos imeadiatismo, abundância e intimidade – tudo ao mesmo tempo”, disse Charles Trevail, diretor global da Interbrand.
“A era do posicionamento da marca acabou. Em um mundo em que as expectativas dos clientes continuarão a se mover mais rapidamente do que as empresas, as posições estáticas e mudanças incrementais da marca não mais as manterão no jogo; será preciso coragem, precisão e movimentos icônicos para fazer com que as marcas saltem à frente das expectativas dos clientes e, finalmente, entreguem resultados comerciais extraordinários “, conclui.
Veja as principais marcas globais de 2019 no ranking geral:
· Nike (16)
· Louis Vuitton (17)
· Chanel (22)
· Hermès (28)
· Zara (29)
· H&M (30)
· Gucci (33)
· Ebay (44)
· Adidas (45)
· Cartier (68)
· Dior (82)
· Tiffany & Co. (94)
· Burberry (96)
· Prada (94)
