A tecnologia de realidade aumentada faz com que joias da coleção Serpenti balancem e mudem de cor nos rostos dos usuários
*Por Gianluca Bolelli
O Snapchat continua muito popular entre as marcas de luxo. Depois de colaborações lançadas ao longo dos anos com empresas como Louis Vuitton, Cartier, Tiffany, ou mesmo Gucci, Piaget e IWC, é a vez da Bulgari se juntar à rede social americana com 383 milhões de usuários diários únicos (51 milhões a mais que um ano atrás). Assim, para comemorar o 75º aniversário da coleção “Serpenti” da marca italiana pertencente à gigante francesa LVMH, foram apresentadas as novas lentes Snapchat de Realidade Aumentada (AR-Augmented Reality) que permitem transformar os usuários e seu entorno com a decoração de escamas douradas típicas dos répteis da linha. As joias balançam e mudam de cor nos rostos dos usuários, simbolizando as propriedades fluidas e iridescentes da coleção da Bulgari.
Para a ocasião, a Bulgari também inaugura uma exposição e uma pop-up store no Meatpacking District de Nova York (na 70 Gansevoort Street), ativa até 16 de julho, com obras do artista e cineasta turco-americano Refik Anadol, expostas junto com joias da coleção “Serpenti” e diversas peças históricas e icônicas da grife. Os visitantes do espaço poderão desfrutar de uma experiência imersiva usando a lente AR Landmark, que irá realçar o edifício com uma miríade de escamas brilhas da Bulgari.
Buscando sempre criar novas oportunidades de storytelling imersivo que ajudem as marcas a alcançar uma nova geração de clientes por meio de ferramentas que impulsionem ainda mais a experiência do consumidor e, consequentemente, do negócio (ferramentas como AR Try-on, visualizador 3D, Fit Finder e AR Mirror, além de o habitual carrossel de suas Lenses), o Snapchat também alcançou mais de 750 milhões de usuários ativos mensais.
Além disso, o Snapchat agora atinge mais de 90% das pessoas de 13 a 24 anos e mais de 75% das pessoas de 13 a 34 anos em mais de 20 países. Em média, mais de 5 bilhões de Snaps são criados diariamente e mais de 6 bilhões de AR Lenses são reproduzidas. Até o momento, o Snap tem 300.000 criadores e desenvolvedores de realidade aumentada, que produziram mais de 3 milhões de lentes; mais de 300 criadores alcançaram mais de 1 bilhão de visualizações para elas, enquanto mais de 250 milhões de pessoas, em média, usam a realidade aumentada da plataforma diariamente.
*Gianluca Bolelli para Fashion Network
