Comunicação & Marketing

Com base no relatório “O Futuro da Experiência”, apresentado pela Sybarite, estudo aponta como hospitalidade, design e hiper-hibridismo estão redefinindo as métricas de desempenho no varejo premium Com a desaceleração dos gastos em luxo e a elevação das expectativas dos consumidores, o relatório O Futuro da Experiência, apresentado pela Sybarite, sustenta que o varejo atravessa […]

Proximidade com o território, credibilidade e conhecimento da realidade local fazem da mídia comunitária um motor de desenvolvimento para empreendedores, segundo a consultora do Sebrae-SP Vera Ruthofer O jornalismo de bairro tem se consolidado como ferramenta estratégica para fortalecer os pequenos negócios e para deixar a economia local mais dinâmica. Ao dar visibilidade a empreendedores, identificar

Com impacto direto em branding e vendas, o PR deixa de ser suporte e assume papel central na geração de valor e crescimento das marcas Por Priscilla Oliveira* O trabalho de relações públicas passou a ocupar um papel estratégico nas empresas brasileiras: 72% das companhias perceberam impactos positivos do PR ao longo de 2025, seja

Estratégia clara, consistência de posicionamento e sustentabilidade como base para crescer em múltiplos mercados sem perder relevância Por Rodrigo Brandão* Em 2026, construir uma marca global deixou de ser uma ambição de longo prazo para se tornar uma condição quase imediata de mercado. Empresas já nascem expostas a audiências internacionais, impulsionadas por plataformas digitais, inteligência

Depois do “vale da fofura” digital, as marcas redescobrem o valor de ritos, heranças e signos que diferenciam e geram valor Por Ewerton Mokarzel* Quando todo mundo veste moletom, o terno vira atitude. O mesmo está acontecendo com as marcas. Depois de uma década de minimalismo pasteurizado que trocou brasões por tipografias sans-serif em caixa

Outro traço marcante do consumidor de luxo prevista para este ano é a centralidade da cultura como moeda de valor Por Tamara Lorenzoni* Durante décadas, o mercado de luxo operou sob uma lógica clara: a marca criava, o consumidor desejava e adquiria. Esse modelo, embora ainda relevante em muitos aspectos, começa a se mostrar insuficiente