Depois do “vale da fofura” digital, as marcas redescobrem o valor de ritos, heranças e signos que diferenciam e geram valor Por Ewerton Mokarzel* Quando todo mundo veste moletom, o terno vira atitude. O mesmo está acontecendo com as marcas. Depois de uma década de minimalismo pasteurizado que trocou brasões por tipografias sans-serif em caixa […]
A volta da formalidade no branding Read More »
Outro traço marcante do consumidor de luxo prevista para este ano é a centralidade da cultura como moeda de valor Por Tamara Lorenzoni* Durante décadas, o mercado de luxo operou sob uma lógica clara: a marca criava, o consumidor desejava e adquiria. Esse modelo, embora ainda relevante em muitos aspectos, começa a se mostrar insuficiente
Consumidor de luxo como cocriador de valor: comunidades, cultura e pertencimento em 2026 Read More »
Mais do que bolsas e sapatos, eles querem criar boas memórias, o que está fazendo a indústria se mexer Por Paula Freitas e Júlia Sofia* O mercado das marcas de alto luxo, movido a qualidade refinada, preços nas alturas e aura de exclusividade, nasceu e se criou em um ambiente restrito, frequentado por uma clientela
Enquanto todos compartilham online, os super-ricos transformam a ausência digital em status — e as marcas de luxo respondem com experiências exclusivas livres de redes sociais Era o carro do ano. Depois, a bolsa mais exclusiva… Agora, o verdadeiro símbolo de status dos super-ricos pode ser algo bem mais simples: não existir online. Contextualizando… Pense que a lógica
O novo luxo é ficar offline? Read More »
Estudo mostra domínio do Instagram e influência dos criadores, mas preço segue decisivo nas compras O consumo digital no Brasil continua em expansão, mas segue marcado por contrastes geracionais e pelo peso de fatores tradicionais no momento da compra. É o que mostra o mais recente levantamento da Brain Inteligência Estratégica, que ouviu 1.003 pessoas
Brasileiros confiam mais em preço do que em influenciadores Read More »
Produto de qualidade não é mais um diferencial. Experiências, senso de pertencimento e democratização de acesso são as novas palavras de ordem nesse mercado Por Ivan Padilla* Por cerca de US$ 10 é possível tomar um café com petit four nas cafeterias na Louis Vuitton perto da Ponte Neuf em Paris ou na Blue Box
O novo luxo não é sobre escassez. Nem sobre preço Read More »
Após a pandemia, grifes como Chanel, Dior e Louis Vuitton encontraram nas experiências imersivas de bem-estar uma maneira de contornar a crise e se manterem presente na rotina dos clientes Por Francielly Kodama* Um livro da Chanel, um spa da Dior, um hotel da Versace, uma gelateria da Louis Vuitton: em tempos de instabilidade econômica
Por que a moda de luxo está investindo em hotéis, clube do livro e sorveteria? Read More »
A psicologia das cores vai muito além da estética e influencia diretamente a percepção, o posicionamento e a decisão de compra Por Luana Araújo* Marcas não escolhem suas paletas de cores ao acaso. Por trás de um simples tom, existe uma estratégia baseada em ancestralidade, psicologia e comportamento do consumidor. Desde a fome provocada pelo
Entenda por que marcas não escolhem cores por acaso e como isso afeta o branding Read More »
Como estratégia poderosa que influencia decisões de compra, a prova social sinaliza que a escolha é segura, confiável e popular Por Livia Menna Barreto Ribeiro* Talvez você nunca tenha ouvido falar de prova social, mas ela pode ser uma ferramenta poderosa para transformar o seu negócio. No mundo do marketing digital, a prova social é uma
Como a prova social faz seu negócio crescer Read More »
Realizado pela Troiano Branding, o estudo aponta cinco valores universais para estratégias focadas em estilos de vida e conexões reais Por Eric Messa* A segmentação de mercado com base em gerações – baby boomers, geração X, millennials, geração Z, e agora as gerações alpha e beta – tem sido referência de segmentação para profissionais de
Estudo propõe o fim das gerações nas estratégias para conectar marcas e consumidores Read More »
