Comunicação & Marketing

Em um mundo hiperconectado e solitário, marcas e líderes que educam, criam vínculos reais e orquestram experiências humanas estão moldando o futuro do marketing e da influência Por Bruno Leonardo* Vivemos cercados de grupos, redes e notificações, mas muitas vezes nos faltam conversas significativas, vínculos de confiança, espaços onde se possa aprender sem julgamento e […]

Em evento em São Paulo, big tech fala em “mapa de influência” para entender jornada dos consumidores Por Iuri Santos* Agências e setores de marketing se acostumaram com um padrão de comportamento linear dos consumidores online nos últimos anos: atração, consideração e conversão em compra. Ao menos para o Google, esse paradigma já mudou —

Seis movimentos sustentam as marcas mais admiradas do mundo Por Claudia Brandão* No mercado de luxo, a estratégia é o que diferencia quem vende produtos de quem se torna referência.Seis movimentos sustentam algumas das marcas mais admiradas no mundo: personalização, inovação, conexões emocionais, conhecimento profundo, escassez inteligente e fidelização silenciosa. 1. Personalização é prioridade absoluta. 

Pesquisa da Youpix, em parceria com a Nielsen, analisa o impacto da influência digital na jornada de compra dos brasileiros A Youpix, consultoria especializada em creator economy, em parceria com a Nielsen, empresa especializada em medição de dados e análise de audiência, realizou uma pesquisa sobre o impacto da influência digital no consumo. O relatório

Desenvolver uma dinâmica de continuidade baseada em experiências integradas aos pilares do luxo gera um ciclo em que a satisfação do cliente alimenta o engajamento e gera recomendações, proporcionado um crescimento sustentável Por: Tamara Lorenzoni* À medida que entramos em 2025, o marketing de luxo continua a evoluir, com foco crescente na criação de conexões

Práticas atuais incluem desde Modelagem de Mix de Marketing (MMM) até tecnologias preditivas para gerar dados brutos em insights estratégicos Por Larissa Olival* Se há uma constante no marketing digital, especialmente no setor de aplicativos móveis, é a necessidade de adaptação. Em um cenário em que a tecnologia evolui em ritmo acelerado e as regulamentações

Lojas, academias de ginástica, hotéis e restaurantes estão criando playlists especificamente projetadas para a interação dos consumidores com as marcas Por Bloomberg  Todos nós já experimentamos o poder de uma boa playlist de música. Lojas, hotéis e academias estão ativamente nos influenciando desde o momento em que atravessamos suas portas, com músicas que moldam a

Pesquisa aponta a tendência como uma reação às postagens de influenciadores consideradas excessivamente consumistas Por Priscilla Oliveira* As marcas que estão revisando suas estratégias de marketing com influenciadores para 2025 devem considerar que a ‘des-influência’ será uma das três principais tendências a impactar o consumo online na América Latina em 2025, segundo dados de uma

As marcas de luxo estão ampliando seus portfólios para incluir ofertas que transcendem os produtos físicos e entram no domínio das experiências imersivas Por Tamara Lorenzoni* Beach clubs assinados, cafeterias, restaurantes em parceria com chefs Michelin, viagens que geram conexões genuínas, entre outras iniciativas que movimentam o mercado de luxo em 2024, nos dão uma